我们终于迎来了今年第一个刷屏案例：中国传统农村与西方动画 IP 的奇妙组合再调以一份浓浓的爱造就了这支备受好评的宣传片《啥是佩奇》。

影片讲述农村老人李玉宝为了满足小孙子的新年愿望，开始寻找「佩奇」，而在寻找的过程闹出不少「哭笑不得」的事，最后在别人的指点下，用「鼓风机」捣腾出一个蒸汽朋克版的「硬核佩奇」。

影片中的配乐，为整体剧情推动加了不少分，在寻找佩奇的过程中采用爵士鼓声，节奏感强表现出人物想要找佩奇的强烈愿望，之后李玉宝得知佩奇后开始自己捣腾，这时配以更加密集的鼓点声，完美渲染人物急迫又期待的内心，得知孙子不回来时用悠扬的弦乐表示失落以及后来「硬核佩奇」闪亮登场时，孩子脸上的光、窗外绽放的烟花，强节奏的配乐都将之前所有克制的情绪推向最高点，最后再以唢呐轻快的曲调作为结尾配上佩奇大电影和移动宣传的大字广告，让人产生意犹未尽的观感，幽默的背后更多是对亲情无尽的回味。

片子是由张大鹏导演掌镜，从创意到拍摄都是他亲力亲为，他曾在 17 年上榜我们《年度最具风格广告导演 Top 10》榜单，「在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈」。所以回望全片没有刻意煽情的部分，每一个情感都拿捏得恰到好处，却能在无形之中直戳心怀。

这部宣传片是阿里影业和中国移动共同推出的，作为配合《小猪佩奇过大年》电影的宣传期最顶峰的一个宣传，电影主要辐射孩子和家长群体，但是这次宣传片的意外刷屏，相信也辐射到了更多圈层的人群。

在细细回味影片后，发觉中国移动的赞助不仅明智而且贴合主题，换是另一个品牌植入或许没有那么精彩，其实在影片一开头就有暗喻，掉落了的天线引出「啥是佩奇」，正是因为信息的封塞，让农村的认知滞留不前，同时也映射长辈与晚辈之间的鸿沟界限，而移动作为通讯工具是要提醒你时刻与父母保持联系，用爱来连接两个世界，与片子的主题也暗自契合。

现实生活中我们和父母距离可能隔着不止一个「佩奇」，因为走得太快，父母被我们狠狠甩在身后，他们获取知识的能力有限，无法窥探你五光十色的世界，所以总是远远遥望着你，却又极其渴望走近你，于是「硬核」成了他们笨拙的表达方式。

为了安放这份朴质真挚的情感，这个春节，我们不妨放缓脚步，多些耐心和他们说说我们世界的「佩奇」，让他们走进我们，一起共享这份喜悦。