从「民以食为天」到「唯爱与美食不可辜负」，古往今来美食始终承载着人们的情感和信念，正是这种与美食深厚的联系，让品牌在破圈营销时往往会选择美食作为与泛大众沟通的媒介，以此来拉近与用户的距离。前不久上线的《剑网 3：指尖江湖》正是凭借自身强大的 IP 渗透力、多维度的美食营销和丰富多样的美食玩法，成功地将游戏 IP、美食营销和情感共鸣进行完美融合，在当下竞争激烈的市场中开辟出了一条不可复制的美食文化营销之路。
互联网时代下对美食文化的洞察
随着移动互联网的飞速发展和触媒习惯的巨大变化，手机已主导人们日常生活的方方面面，快节奏生活也让人们在美食信息的获取上变得更加碎片化。网红美食、探店拔草、吃播视频、美食纪录片等等丰富多样的美食展现形式，都说明了人们现在对美食的追求已经偏向多样性和交互性。所以，要如何给用户带来全方位、深层次的美食交互体验则是品牌需要着重考虑的突破点。
《剑网 3：指尖江湖》的美食玩法正是美食在第九艺术上的全新展示，同时游戏中食材收集、菜式烹饪、宴席邀请等玩法都十分还原生活场景，这将玩家的游戏时间慢慢地转化成了日常时间，也使得游戏能够融进玩家现实生活，并让游戏成为他们的一种生活方式。
品牌多维度发力，创新多感官营销
基于以上思考，《剑网 3：指尖江湖》凭借自身丰富多样的内容玩法以及 IP 强大的渗透力，充分发掘用户五官，从游戏玩法、品牌联动、线下场景、饮食文化、虚实社交、故事情感等多个维度出发，以玩、听、吃、看、逛、聊等六方面打造《剑网 3：指尖江湖》美食文化营销的强大运营力，再配合长线营销规划打造具有影响力的全方位、全感官、全民性的美食新体验，在调动用户多感官体验美食的同时，也让他们可以充分感受美食文化的魅力。
在《剑网 3：指尖江湖》手游中，玩家可以通过烹饪系统来「玩转」美食，每道菜考究的做法和每道食物的剧情故事，都从不同方面加深玩家对于美食文化的印象，让他们可以深度体验美食在指尖上的乐趣。同时，游戏作为第九艺术，早已是艺术与文化的展示和传播平台，玩家已经可以通过与游戏的深度互动来感受美食，并以喜闻乐见地方式来传播美食文化。
《剑网 3：指尖江湖》还在成都网红街区宽窄巷子举办了「指尖风物志 巴适宽窄」美食数字文创体验活动。玩家们共聚宽窄巷子，品尝了「金酥鸡」「红龙白河」等 16 款还原游戏内的美食，多线直播，在线吸引百万人一起「云参与」此次盛宴活动。同时玩家们还通过打卡宽窄网红美食店、指尖江湖主题快闪店、参与美食大挑战、观看 coser 指尖江湖秀等活动，在边吃边逛边玩的过程中玩转美食文化，体验美食乐趣。
《剑网 3：指尖江湖》也基于近几年大火的吃播、美食纪录片等美食展现形式，与腾讯视频《宵夜江湖》纪录片展开深度合作。宵夜美食，串联人与人、游戏与现实的美好情感，配合节目植入播出，每周二晚上玩家可以在游戏内「加餐」吃宵夜，让美食本身基于内容场景，给予原本玩法更多社交延展空间，从情感中体会美食人生里的百般况味。
美食常常需要用嘴「亲自」品尝，但是大多都市一族忙于日常工作，也没有那么多时间可以去「亲自品尝」，为此，指尖江湖还与喜马拉雅联合推出了美食剧情广播剧，用声音感受鲤鱼下油锅的 zizi 声，随着烹饪的声音「云吃美食」，用美食的「声音」道出了江湖背后的爱恨情仇，不仅给用户带来了一场颅内美食听觉盛宴，还赋予了美食文化新的解读方式。
同时，《剑网 3：指尖江湖》还与大众点评合作，开设了首家二十四小时线上虚拟主题餐厅。用户只需搜索就能进入主题店铺「云逛吃」美食，并且还能通过互动 H5 轻量体验游戏内烹饪玩法，这些线上的新鲜体验也充分激发用户对于游戏以及美食的兴趣。
私域流量是近些年比较热的运营话题，对游戏产品来说，也需要做好玩家的第二空间 —— 社群社交，通过在官博、官微、微信游戏圈、贴吧、小红书、微视等多阵地开展美食话题互动，为玩家带来更多社交内容消耗，也作为游戏的中转站，吸引更多喜爱美食、乐于尝试更多新奇互动的人，通过美食与情感来串联更多人，引起大众共鸣和讨论，进一步扩大在泛大众用户群体中的影响力，让更多用户来了解美食文化与游戏。
品牌深度融合，引领美食文化营销
《剑网 3：指尖江湖》通过整合线上线下、多维度、多感官的美食内容场景，不仅帮助游戏迅速冲破行业边界，将影响力从游戏内渗透到了泛大众用户群体中，还为美食文化发展带来了新的契机。美食营销的最终目的并不仅仅是为了提升游戏的认知度与好感度，更是希望通过美食来串联人与人之间的美好关系，并赋予人们更好的生活状态，让游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种生活方式。
方法论结构复盘
《剑网 3：指尖江湖》作为年中现象级 IP，其充分挖掘产品美食特点，并不断强化打造美食符号化认知，形成完整的美食文化营销闭环，以流量闭环工具在各领域沉淀用户，最终借助美食为游戏长期拓展用户群体，提升品牌影响力和好感度。
长线美食，未来想象力无穷
《剑网 3：指尖江湖》已将自身强大的 IP，与美食文化、与大众情感建立起了密切的联系，并通过长期规划布局来打造自身强大的营销运营能力，这是其他品牌难以复制的。
随着 5G 时代的到来，不管是从设备、场景、技术等方面都将为营销带来更多可想象的空间，我们相信《剑网 3：指尖江湖》也会在新的时代新浪潮中乘风破浪，在美食文化营销上开拓更为广阔的发展空间。
