【案例】城市营销下一程：抖 in City 挖掘下个「西安」？

每个城市都有自己独特的印记，重庆的火锅、天津的杨柳青木版年画、南昌的瓦罐汤…… 近日，一组城市宣传海报用复古手绘的方式亮出了多个城市的名片，受到用户的关注。

原来，这是抖 in City 美好生活节联合多个城市发起的一次品牌联合的事件。天津、重庆、深圳、西安、兰州、哈尔滨、贵阳、合肥、苏州等多个城市齐上阵，以这种创新的方式展现城市的魅力和文化底蕴。

强势霸屏上线初期播放量 42 亿

关注抖音的品牌主对抖 in City 肯定不会陌生。这个由抖音商业化重磅推出的年度创新 IP，活动上线伊始，获得王嘉尔、朱丹、叶一茜、张欣尧等 20 + 人气「城市星推官」的强势打 call。同时，整个传播以官方话题为主阵地，联动全国城市话题矩阵合力造势，同步配备开屏、banner 位等黄金资源位强势宣发，最后上线初期便获得了 42 亿的话题播放量，成绩异常的亮眼。目前，不少城市的知名品牌都已经入场。

其实抖 in City 不仅仅是一场城市品牌营销的盛典，更是一次以短视频这种年轻玩法擦亮城市新名片的尝试。从西安摔碗酒到重庆洪崖洞，抖音已经成为掀起城市网红打卡潮的重要传播平台。如何最大化的放大城市的网红基因，挖掘城市有待开发的魅力和趣味，是每个城市想要解决的痛点。同时，这也是抖音一直在探索的问题。

而抖 in City 城市美好生活节的推出，则是抖音为城市传播、擦亮城市名片做出的一次摸索。未来，抖 in City 能否通过更具创意的表现方式，引爆出更多类似洪崖洞和摔碗酒的网红打卡点，值得期待。

「城市 + 抖音」携手擦亮城市新名片

目前，这场大型的城市营销 IP 活动已获得多个善于创新的城市关注。天津市互联网信息办公室、重庆市文化和旅游发展委员会、长春市互联网信息办公室、桂林市文化广电和旅游局、贵阳市互联网信息办公室、南昌市互联网信息办公室、合肥市互联网信息办公室、兰州市文明办、深圳市南山区等政府部门，作为「抖 in City - 城市美好生活节」首批指导单位，正为城市发展注入更多正能量。

▲ 天津发布城市海报为线下活动造势

一场覆盖全国的抖音之旅，即将开启。抖音与城市，此刻因美好而碰撞。

抖音对于城市宣传的最大魅力在于：不仅对城市有着流量上的超高展示，还带有强大的驱动魅力，能够让用户从线上观看走向线下消费。抖 in City - 城市美好生活节也同样在线上和线下场景之间无缝对接，让城市影响力的辐射范围更加宽泛。

在线上，作为首场城市互动 IP 「抖 in City - 城市美好生活节」，上线初期播放量就达到 42 亿，引爆全网。全国各大城市相继发起线上挑战赛，用话题发起的方式吸引用户记录和发现城市魅力，用内容共创城市美好基因。此次活动将掀起 UGC 创作热潮，赋予城市「网红基因」的同时，持续扩大活动影响力。

在影响力辐射范围上，全国多个城市官方账号形成矩阵，多角度展示城市的美食美景、地域文化、市民风采等优质内容。其中，重庆等城市涌现出点赞超 10 万的爆款视频，城市影响力在抖音平台上正向传播。深圳、兰州、海口等官方账号关注到平凡个体的生活点滴，发布了多个贴合城市精神文明主题的作品，将城市正能量焕发出独特风采、直击人心。

在线下，用户可以零距离体验城市魅力。天津将在近期举办以「抖 in 美好天津」为主题的线下发布会，正式开启城市传播的系列活动。据悉，天津市网信办作为本次活动的指导单位参加，活动现场将发布抖音天津城市数据。除此之外，「一城一味」城市美好嘉年华大型狂欢活动也将相继在多城落地，围绕抖音范的城市为主题，吸引更多用户从线上走进线下，近距离感受城市魅力，持续扩大城市影响力。