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随着中国国际影响力的一步步攀升，品牌营销在企业发展体系中的价值越来越凸显，新兴品牌力量，正在成为国家和民族品牌力量活跃点，创造了一个又一个不俗的经济新突破。
4 月 25 日，由营销商业权威媒体平台 Morketing 主办，以「重塑品牌影响力」为主题的 Morketing Brand Summit 2019 品牌影响力峰会在上海成功举办。
本次峰会邀请到了品牌方、互联网平台、第三方营销机构、MCN 机构、网红、4A 等来自不同行业的多家企业代表分享了他们对重塑品牌、技术营销的新探索与新思考。
他们正在锻造一把通往未来的「钥匙」。这把「钥匙」试图解决传统品牌行业的顽疾，从不同维度就品牌如何突破阻碍，同时，又在架构、塑造一种全新的品牌影响力。
Morketing CEO 曾巧在峰会开幕致辞中介绍了《自娱：00 后》报告，重塑品牌影响力是所有营销人的核心话题。随着 00 后的崛起消费者也不断的更迭，以及其他各种市场环境的变化，以及媒介大环境的变化。00 后与重塑品牌影响力有着密切关系。
▲ Morketing CEO 曾巧
同时，曾巧认为，与 90 后相比，00 后才是真正的互联网原住民。00 后诞生的时代，互联网发展其实已经开始慢慢很成熟，他们的价值主张是自主、快乐。他们是基于互联网和移动互联网的群体用「原住民」形容非常贴切。
跟消费者讲故事，建立跟消费者的联系。宝洁大中华区婴儿护理品类副总裁范佳认为，一个品牌需要跟消费者讲自己的故事，把自己品牌所有的产品和品牌营销的温度传递给消费者，这样才能够真正和消费者建立一个联系，让消费者能够理解品牌的初衷。
▲ 宝洁 大中华区婴儿护理品类副总裁 范佳
58 年前，美国一位研发专家叫米勒，当时有一个小外孙女诞生，在享受天伦之乐的同时，他就发现每天洗尿布是特别头疼的事情，就萌生一个想法，能不能开发一款产品能够帮助很多父母解决洗尿布的烦恼。经过不断的研究，终于发明出一款能够吸水性良好，同时便于穿脱和一次性可丢弃的纸尿裤，这是第一片纸尿裤的诞生。
作为守护早产儿的先行者，帮宝适在 2001 年就开始联合 NICU 护士研发早产儿专用纸尿裤。目前大概有 3000 万的宝宝在使用帮宝适的纸尿裤。帮宝适与国内知名母婴媒体达成长期战略伙伴关系，在新用户开发与维护、口碑运营、移动端广告等方面都有非常深入的合作。
此外，范佳在分享中还提到，帮宝适除了硬件服务使用，还配合非常专业的孕婴专家给到软件上的服务。
未来的营销模式与品牌新契机
活动现场，博郡新能源汽车副总裁张天发表了题为《新能源汽车，未来的营销模式》的演讲。他从汽车品牌方角度探讨了在新营销科技主导下，品牌方都希望管理整个客户的生命周期，管理客户的使用体验，而不仅仅是把车卖出去就可以了。
▲ 博郡新能源汽车副总裁 张天
他还认为，新能源汽车在发展过程中，既有业务上的挑战，又有对渠道关系产生一些新的挑战。对于新零售风口，只有沉淀下来，生存下来才能为消费者提供价值。
小米公司广告销售部总经理陈高铭在《AIOTT 创新营销》演讲中称，小米是用户思维，做广告也好，卖产品也好，我们一直想如何把用户的痛点给满足。小米是硬件级的大数据，可以帮助品牌找到真正的用户行为做产品研发，让品牌真正打造客户想要，用户想要的东西。
▲ 小米公司 广告销售部总经理 陈高铭
陈高铭表示，广告就是消费者触达。作为一款产品要洞察消费者，对消费者触达和沉淀。小米最核心的是开机广告，有些用户说小米电视挺好的，就是广告有点反感，但也有用户说小米广告非常优雅，那是美好生活的向往，所以，开机广告一直在控制，每次开机的时候只有一支广告，尽量挑选和消费者非常匹配的一些品牌来做开机广告。
马蜂窝行销策略总经理赵冉谈到：这是一个旅行生活的时代，从聊旅行到看世界，到去生活，旅行的观念和旅行的群体已经发生特别大的变化。马蜂窝观察到旅行者的消费习惯也发生了变化，主要表现在四个方面。
▲ 马蜂窝 行销策略总经理 赵冉
第一是旅行者高消费格局；第二是旅行消费动因多元化；第三是旅行者需求可挖掘；第四是旅行者内容消费需求上升。
在营销层面经常会提到一个词叫圈层。对于旅行来说，现在已经进入一个大众化的时代，旅游已经成为一个生产的必需品。品牌用户重塑，核心还是用户在哪里，用户需求是什么。目前，跨界旅游场景营销已经成为非常重的板块，主要表现在汽车、金融、化妆品和快销领域。
国际品牌的 Landing 之路
天猫国际营销 IP、内容中心负责人锦扬（花名）说：作为整个跨境电商的排头兵，怎么帮助国外的小众品牌，以及中国消费者不认识的品牌，更好的在中国落地？
▲ 天猫国际营销 IP、内容中心负责人 锦扬
对于中国的跨境电商来讲，我们自己非常有信心。
第一是基于整个阿里大数据去赋能品牌，做中国的品类规划，很多中国的国际品牌，来自于西班牙和欧洲药妆品牌没有卖到中国，他们不知道什么样的商品是中国消费者喜欢的，所以我们会针对人群和大数据帮助他们挖掘。
第二是背靠阿里一个非常大的商业矩阵与强大的数据运营，帮助品牌方从品类到品牌结合站内站外大数据精准的触达消费者。
第三是强化天猫国际的营销 IP 和内容中心，对于国际品牌进到中国市场，我们会通过营销矩阵来帮助品牌赋能，搭建整个成长路径。
第四是提高整个进口商品的属性，进口商品流量来自：商品，内容，达人。作为一个消费者，他为什么要买进口的，而不是国产的，一定是一种偏好，而不是一种需求，所以如果是偏好，我们就非常需要达人和内容对于消费者心智的转化，而不只是一场促销就能够转化消费者。
第五是希望和机构深度合作，保障搭建进口阵容矩阵，跟国际的商品来进行最强的人货匹配，达到最强的推广效果。我们目标是把跨境供应链和头部达人做强强的结合，内容和供应链结合在一起，更好的满足消费者需求。
未来，我们还是会和品牌方站在一起，因为阿里巴巴最重要的一条价值观就是客户第一，我们希望能够帮助海外优秀的品牌更好的在中国市场 Landing。
数字商业时代的品牌变革
在恒天天然集团数字总经理董浩宇看来，品牌重塑、变革，品牌变与不变，应该拥抱三点。
▲ 恒天然集团 数字总经理 董浩宇
第一是品牌需要改变的不仅仅是营销方式，从产品包装设计、模式，商业合作的伙伴等等，这些是所有做营销人或者品牌人，应该思考的。第二是营销 TA 的升级，跨界营销已经成为各个品牌主的共识。第三是技术驱动的智能营销将成为标配。
▲ 美图 COO 程昱
在美图 COO 程昱看来，伴随着网红经济的崛起，之前用户会追品牌，后来用户追人，最后人变成品牌，最后变成千变万化的每个人都追求自己的品牌，到现在还有一部分追求没有品牌的自我品牌。所以整个用户线上行为的变迁，到线下用户心智的变化非常大。
▲ 上海纽约大学 NYU 客座教授 廖明博士
上海纽约大学廖明博士认为，AI 在营销领域的落地和应用主要是动态创意。电商过去是搜索，现在有了借助机器学习或者各种方法或者是图像识别，可以用图片搜索，无论是淘宝、天猫、京东，他们把更多的重点从搜索变成推荐。
▲ 小米有品 副总经理、营销策划负责人 孟祥奇
如何通过更好的颜值打造来吸引消费者，尤其是对于生活有品质追求的年轻群体。小米有品副总经理、营销策划负责人孟祥奇，每一个品牌的客户向前发展过程中都面临品牌老化，甚至我们需要对新兴的消费群体进行重新的品牌认知的工作。
▲ IMS CEO 李檬
在新媒体时代如何塑造品牌影响力，IMS CEO 李檬表示，未来真正小儿美的公司在中国也会越来越多。用户喜欢什么，厂家就会生产什么，这个结点会产生非常多伟大的模式。
▲ 迪斯传媒 集团高级副总裁 沈健
迪思传媒集团高级副总裁沈健：移动互联网时代，危机管控的本质是引导舆论，而不是引导传播，包括公众的关注、情绪和态度，引导和管理舆论。我们最好的解决途径不是阻止媒体的传播，而是引导公众的情绪和态度，这个才是关键。
