网易蜗牛读书是网易旗下的阅读类 APP，致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望通过满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求，构建立体化、全方位的移动阅读社区。自 2017 年诞生以来，这款可以「每天免费读书一小时」、倡导「时间出新知」的阅读产品，荣获了App Store、豌豆荚、小米、华为等各大应用市场的多类奖项，不断强调时间在阅读中的重要属性。
经过两年的发展，SocialBeta 发现网易蜗牛读书开始由线上阅读 APP 向文化生活引领者的角色演变。从自出品的文化品牌「精神的壳」，到自出版的系列丛书《片刻》以及主张全民公益读书的「+∞ 公共读书计划」，围绕「时间出新知」的品牌理念，蜗牛读书进行了多种文化形态的探索。
上周末，在杭州滨江区的蜗牛读书馆里，网易蜗牛迎来了名为「时间相对论」的两周年生日会，现场公布了由千万蜗牛读者和蜗牛主创团队共同评选的第一届蜗牛「十大好书」，并邀请站内最受欢迎的作者之一，知名作家马伯庸来到现场，举办新书《显微镜下的大明》专场签售会。
同时蜗牛读书还带来了「时间相对论」文化市集，由豆瓣豆品、果壳商店、上海三联书店、网易云音乐、网易严选等 8 大品牌带来独家文创产品，设置「时间故事」展览区，以优质好书、用户故事、大事记阶梯串联起了蜗牛读书两年的发展脉络。SocialBeta 本次受邀来到生日会现场，更深度地体验了蜗牛读书所倡导的文化价值观和品牌理念。
时间出新知，让用户获得内在价值沉淀
与其它阅读类 APP 「先购买再阅读」的知识付费形式不同，蜗牛读书在产品功能特色上采用以「时间」为维度的付费模式。在蜗牛 APP 里，品牌设置了「每天免费阅读一小时」的创新功能，即用户每天可以拥有一个小时的免费阅读时间，超出时间的部分才需要进行付费。蜗牛读书认为，在碎片化和快速发展的时代，坚持每天一小时的阅读时间已经是难能可贵的事情，而与其花钱购买快消干货，不如自己真正投入时间，通过时间累积获得文化的内在沉淀。
因此，在去年品牌成立一周年之际，蜗牛提出了「时间出新知」的品牌理念，倡导更多「新青年」一起在时间里重新发现文化。在此基础上，网易蜗牛读书也带来了一种「新读书观」：即读书不是吃药，消费不是拥有，博览也未必有收获，而是「进一寸有一寸的欢喜」。
▲ 「时间出新知」系列海报
蜗牛负责人李宝泉在现场表示，目前网易蜗牛读书的书籍在读率高达 99.7%，用户累计阅读时长已超过 3000 年。这一数据表明，在「时间出新知」的倡导下，蜗牛读书的用户阅读习惯培育已经取得了明显的成效。而通过浏览蜗牛阅读 APP，SocialBeta 也发现站内聚集了大量用户 UGC 内容，通过领读、共度、问答等互动行为，用户同时可以在阅读中发现同好分享感悟，与更多人一起感受时间的力量。
探索城市文化空间，构建文化生活方式
蜗牛读书认为，阅读类 APP 不仅仅是效率便捷的工具，在「知识付费」之外还有更大的「文化生活方式」构建的可能性，因此，无论是线上还是线下，蜗牛一直致力于这方面的努力与探索。「精神的壳」是蜗牛读书自创的文化品牌，同时也是以影像、声音、文字为载体的品牌文化专栏。上线以来，已陆续请到蒋勋、张大春、蒋方舟等不同文化领域的人物分享阅读故事，内容涵盖「智识者」「新青年」「自在人」三个文化人物方向。
在 2018 年世界读书日之际，蜗牛读书还在舟山的小岛东极岛上打造了一座特别的文化生活空间——「精神的壳」海岛书屋，邀请歌手曹方、莫西子诗等成为「海岛书屋守护人」，通过开辟线下品牌文化空间，让属于时代的见解和精神有更多被表达的机会。
▲ 图为「精神的壳」海岛书屋
同样是在世界读书日当天，网易蜗牛「+∞ 公共读书计划」正式启动。一期定位于边远地区，和公益基金会合作陆续推出了 5 个公益读书馆，旨在关注边远地区的文化资源平等建设。在内蒙古、三江源、长江源等地，蜗牛读书同时提供电子书免费畅读 + 纸质书免费借阅服务，居民们通过手机连结「正无穷」WiFi，打开网易蜗牛读书 APP 即可不限时畅读数万本新知品类的电子书。
除了针对边远地区的公益性支持之外，这一计划也放眼于城市公共区域的文化建设。此次生日会的举办场所——蜗牛读书馆即是「+∞ 公共读书计划」在城市服务中的首次实践，这同时也是阅读类 APP 在线下落地的首个读书馆。去年 10 月，这个由杭州市滨江区政府和网易公司联合打造的文化公益项目正式面向公众免费开放，持续为公众带来免费的读书、人文沙龙、新书发布等文化体验与活动。
在此前的采访中，网易蜗牛读书告诉 SocialBeta，「+∞」项目在整体概念上同样秉承蜗牛对「时间」和价值上的认知，希望通过读书这个低门槛小小起点，为每个个体带来无穷可能与内在力量。同时也有意以蜗牛读书馆为实体文化地标，实现实体 1800 方空间价值之外的更大力量，在泛地区文化生活方面产生更大的影响力价值。
一站式解决方案，打造价值阅读完整闭环
在生日会现场，围绕着蜗牛读者的价值阅读行为，李宝泉宣布网易蜗牛读书即将打通网易考拉、网易严选的电商体系，推出纸书电商业务。有别于传统图书电商的铺货模式，蜗牛将基于领读、共读、问答等互动行为，完成有价值的图书「种草」，从而让用户下单购买真正感兴趣的图书。
这意味着蜗牛读书即将在商业化领域进行更多的尝试，此前通过「提供书」、「解读书」再到「安利书」，蜗牛读书已经形成了价值阅读的完整闭环和具有特色的一站式阅读解决方案。读者可以在读榜、领读文章等模块发现书籍，通过共读、问答等功能读透一本书，在批注、划线等工具里找到阅读的共鸣等。而与电商渠道的打通，则为蜗牛读书的变现提供了更多可能性，站内的 UGC 氛围和读书模式拥有原生的消费场景，也更易促进消费路径的直接转化。
同时，基于蜗牛读书的青年用户群体和文化教育属性，李宝泉表示，蜗牛同时正在尝试和网易的教育体系打通，目前已经与网易旗下的教育品牌有道精品课和有道词典开展合作，后期还将带来会员权益共享、文教资源打通等多样化合作，为用户提供文教一体化的丰富服务。
作为凝聚网易匠心的文化品牌，网易蜗牛读书从线上阅读 APP 到线下文化空间，从阅读书籍到发现新知，正在以更精品的书籍、更丰富的用户行为、更多元的领读，为读书人提供整体阅读解决方案。而 2019 年，网易蜗牛读书在网易两大核心业务教育和电商将展开的全新布局，也将更好地探索其独有的文化商业之路。
