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这 3 天，Apple 一口气发布了 4 款新产品。

倒不是说接下来要谈 Apple 几款产品的问题，只是看了它官网的文案，同是做营销的我，彻底「柠檬」（酸）了：

言简意赅、铿锵有力，「文案可真好做啊！」

转头一看朋友圈转的文章标题赫然道：《广告业不需要文案》，文里说：「文案，从谁都能改一笔的苦逼，变成了谁都能插一脚的边缘人。」

边……边缘人……我突然没了主意，变成一条「酸菜鱼」：又酸、又菜、又多余。

最近的营销圈，刷屏案例除了年前的《啥是佩奇》，似乎再无其他的印象；相反的，观点与新闻纷飞：

比如：《未来，干掉广告公司的是网红》 —— 「未来原有模式下的广告公司、品牌代理公司一定会死掉」

比如：《停更「双微一抖」》——「你制造的到底是广告内容还是社交垃圾，你做的事情是消耗品牌，还积累品牌？」

「打败口香糖的不是木糖醇，是微信。」2018 年底，眼看行业巨头智威汤逊倒下；眼看着「埃森哲拿下玛莎拉蒂」。传统投放方式里的预算与日俱减，好创意少得可怜，连创意热店都是开始聊「转型」。00 后操着「zqsg」「dbq」这些比火星文还难懂的语言，营销人头疼的事情便是熬了夜、秃了头，消费者不为所动；更头疼的则是花了钱，却白白让他们跑了。

「别让消费者跑了！」

可是，这盛世，营销人何去何从？

为了寻找答案，我们整理了 10 个当下营销圈最热门、最有争议的问题，并邀请到了过去一年里那些最热门营销事件的当事人 、推手，以及来自甲乙方的顶级大佬一起，在 4 月 12 日虎嗅一年一度的「WOW！新媒体营销深度分享会」上坐下来聊聊。（戳这里买票：虎嗅WOW！大会）

 一.  「打扰人的广告」，能打多少分？

「找工作和老板谈」、「铂爵旅拍，想去哪儿拍，就去哪儿拍」、「旅游之前为什么要先上蚂蜂窝？」……这些「烦人」的广告从去年夏天到今年，一直是争议焦点。

铂爵旅拍、BOSS 直聘广告的操盘手，来自红制作的创始人岳华平和 BOBO，在一片争议声中接受采访时曾表示：「骂吧，咆哮体广告是我做的，我给它打 200 分」。

也许很多人不喜欢它们，可舆论猛烈抨击创意时，也没办法忽视它在一定程度上显示出来的「成功」——用户量猛增。

就这个争议话题，我们将邀请「只为效果服务」的营销人和「坚守审美底线」的营销人在 WOW！大会上进行当面 Battle！

 二. 「生于拉新，死于留存」怎么破？

增长！这俩字似乎变成营销圈的统一 KPI。可是流量成本越来越高，还能怎么做？

过去两年间「增长」最快的小红书认为：「在流量越来越贵的今天，要更加重视留存」。从产品到运营，做好「留存」也可以是一个增长的突破口。

在 WOW！大会上，我们请到了小红书增长技术负责人占雪亮，他将带来一套很硬核的增长理论，讲一讲小红书到底是怎样用 1644 天完成了用户数过亿的；此外，关于做好「留存」，还有一个不算新但一直有效的方法：社群、付费会员的运营。费芮互动 CEO 蒋美兰，将讲一讲「付费会员背后的营销闭环」这个话题（费芮互动曾帮助星巴克、肯德基、必胜客运营会员业务，每日处理的粉丝交互超 5 千万次）。

 三. 网红品牌到底怎么做？

那些在小红书、抖音上爆红的品牌，到底是怎么做出来的？这是小品牌的捷径吗？

我们看看作为去年网红爆款的品牌钟薛高的成绩：5 月 20 日天猫旗舰店正式上线，6 月 1 日跃升类目第二；不到半年，小红书平台笔记超过 2000 篇；天猫双 11，单品预售类目排名第一……

渠道都一样，为什么钟薛高可以做到这个成绩？钟薛高创始人&CEO 林盛将在 WOW！大会上亲自揭秘。

 四. 小品牌如何突围，大品牌如何保持新鲜感？

从锤子走出来创业做电子烟的朱萧木，在 315 之后发了条朋友圈，「心疼不如行动」并附上了他的「FLOW 福禄」电子烟的下单链接。作为正在走从 0 到 1 这一步的新品牌，此时打算如何突围？我们听朱萧木讲讲。

京东、快手这样全民皆知的品牌，面临着和小品牌完全不一样的品牌问题。过了认知度阶段，用户对品牌已经有了既有印象，如何打破？如何刷新？过去一年，在品牌升级层面成功「甩脱标签」的快手，是怎么做的？这个过程里踩过什么坑？有什么成功经验可以分享？快手副总裁陈思诺将带来干货分享。

 五. 什么样的内容能刷屏，什么样的内容高转化？

有人说，用户进入了疲怠期，再不是那么容易讨好的人群，那怎样才能一下抓住用户的心，又如何通过内容传递让这些潜在用户转化为忠实粉丝呢？

曾经制造了巨幅声量的丁香医生新媒体负责人（&丁香园 VP）初洋、为 999 感冒灵创造过过亿点击量的创意热店舞刀弄影创始人（&CEO&总制片人）吴瑾旻，将带来他们的干货分享。

 六. 以小博大的事件营销可有秘诀？

去年世界杯期间，蒙牛花了数亿（传说 20 亿）做投放，普遍被认为效果不如华帝 7900 万的「退款事件」。如果和 20 个亿比，7900 万算是「以小博大」获得超级效果了。这个「华帝退款」的操盘手，同时也是去年另一个刷屏广告——唯品会「1233333」的制作方：之外创意。

之外创意的创始人郑大明，是国内创意圈做事件营销的一把好手，他有一句经典理论是：让广告成为新闻。从 09 年开始，他专注做这类有巨大话题效应的事件营销，他称之为「冲击波营销」。在 WOW！现场，郑大明将带来他这 10 年来做事件营销的心得，以及对于当下营销的观察进行分享。

 七. 广告公司真的会被 KOL、自媒体们干掉吗？

带货的 KOL 们以及 MCN 机构，他们可以帮助甲方实现快速精准转化，谁还需要拿着月费的广告公司呢？

就这个争议话题，来自抖音的营销专家——巨量引擎华北营销中心总经理、抖音营销全国负责人王丁虓将讲一讲，在抖音做营销，从 KOL 到品牌号，都在怎么玩？还能怎么玩？——听完了，也许你的结论会不一样。

八 .「双微一抖」还做吗？

品牌方们日常运营「双微一抖」很疲惫，毕竟杜蕾斯、支付宝的成功并不好复制，所以有人提出不如放弃日常更新，集中火力做亮点营销动作。可是今天，社交媒体是社会化营销的主战场啊！日常活跃度不要了吗？……到底该这么办？

提出停止日更「双微一抖」并刷屏的营销观察者杨不坏，将在 WOW！大会上讲讲他的建议。而曾经鲜明反对不做的营销人，也将在与杨不坏进行「现场Battle」。除了这个话题，杨不坏还将带来关于未来营销动向的深度分享。

 九. 数据统治一切的营销战场，技术流营销怎么玩？

其实，对 50%以上的营销人来说，对于营销技术还是跃跃欲试但未开始使用的阶段，到底怎样使用？有什么必备工具可使用？以及还有一个灵魂命题一直困扰很多技术流营销人：「广告到底是科学还是艺术？」关于这几个话题，互联网资深广告经理卫夕将带来他的思考。

 十. 拼杀、转型期的营销圈，有什么作战利器以及商业模式上的突破机会？

去年一年，来自圈外人的挑战真正来了。咨询业巨头埃森哲继 17 年底拿下玛莎拉蒂的全球业务后，去年一年风光跟进，接连拿下大单，成功杀入营销圈 TOP 阵营。同时，广告行业巨头也纷纷开始了自己的咨询业务……

我们邀请了来自埃森哲中国公司的代表，将亲自讲述下埃森哲的进击之路；同时也邀请了专注在数字营销领域的时趣 Social Touch 的创始人兼 CEO 张锐，带来他们对于行业发展趋势的洞察。

2019 就这样过了 1/4 了。剩下这 3/4 的时间，作为营销人的你，打算怎么熬过去？不如来这里找下方向。也许像我一样的「酸菜鱼」们，也能找到合适的「自救指南」：