【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」

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上周徕卡发布了两支为 CL 相机创作的广告，片子监制、策划和文案 @熊小默 在微博上说，这可能是徕卡百年史上第一次由中国团队筹划完成一套广告影片。

「第一次」这样开创性的字眼给作品添了伟大感，也让人对幕后的拍摄旅程萌生出更深的探索向往……@熊小默 写诗，林嘉澍（@flypig） 执导，还是之前 NOMO《时间停止》的那个组合，但却又是完全不同的一个故事。本期品牌制片厂再次采访到了导演 @flypig，聊聊徕卡这趟自由旅程背后的风景和奇遇。

云与风

人们说一个创作者和世界的基本关系中存在某种「敌意」，要经常保持高度警惕。我感觉飞猪老师的状态有点这样的意思，社交媒体上的他一刻闲不停什么都聊，但回归创作者身份拍出来的作品却总是不开玩笑的孤独克制。

徕卡中国的官微在放出影片预告时用了「诗歌短片」的说法，听起来很合适，片中「云」和「风」的概念、小诗和画面都美得可以吟念出来。导演说在确定概念的时候，要将品牌的艺术基因、亲民气质和在旅途中的感觉都揉进，所以找到云和风这两个意向。

而后为了不落俗，他们给这两个单独的概念填充了一些「对冲」词汇：「凝结漂泊的云，显影无形的风」中，凝结/漂泊和显影/无形分别是一对儿冲突概念，在接下来的文案和画面展开中，影片的主题也都围绕着解释这个主线来走。

在访问中我们提到，徕卡这两支小片再风格调性上和《时间停止》有一些共通处，似乎是继续对摄影意义的探索。导演回答说「对比前作，这个对于摄影的探讨更内敛意向一点，除了我自己的风格、惯用的书法字体和镜头节奏，其他在表意和手法上其实有很大不同。」

相比情节复杂的叙事片，看起来这样诗化的影片在创作上更容易：一些孤独表述、交错意向、诗意美感……但这其实不是个可以套用的公式，至少  @flypig 手里的调色盘不太同意模仿，是只有他才能绘出的画面。

内敛黄觉与灵性文淇

文案之后，最受关注的是这支片子中一对很妙的组合。

有足够的路人缘，又并非绝对流量，身上带有文艺片气质，黄觉和文淇在这些特质上与徕卡的品牌印象基本相符，除此他们也分别更有倾向性地吸引和自己标签相关的那部分受众，@flypig 解释说：「很明显黄觉是面向摄影爱好者，很多人甚至是先看过他的摄影作品，才知道他的演员身份；而文淇则是年轻一代演员里的实力派，她所对应的是一群有艺术品位和欣赏水平的年轻女性。」在片中，两人其实并未扮演他人，而是自然展示自我沉淀下的气质。

文淇是品牌推荐的女主，而黄觉则是导演一开始就想到的人选。@flypig 曾说，黄觉是互联网最著名的徕卡用户。

加之作为电影演员片场经验更为丰富，黄觉给这个项目提供了很多灵感和拍摄建议——比如彩虹那个景算是撞出来的天赐，本来那天早上是要拍黄觉骑摩托车的一场戏，但晴天忽然转雨，雨过后又出现彩虹，大家立刻决定将彩虹拍进去。于是黄觉开始出谋划策，先拍主人公抓怕的背影，再让他出画展现出景色……

「这样的情况很常见，他们不是单纯的演员，在拍摄过程中很多画面都是我们互相询问彼此启发。」导演说。

flypig 式自由拍摄

在以前的广告作品中，导演会用到一些诸如「子弹时间」之类的手法，但这一次他更「内聚焦」，有意去规避使用太多变速、延时技术，他说「想用平实一点、人文感更强一点的方式去阐述，让观众觉得这些画面确实就是可以用一台徕卡相机拍出来的效果。」

不过最后呈现出的「平实」并不意味着拍摄过程中很稳妥，作为一名「与众不同」的广告导演，@flypig 不放过任何一个将意外变成惊喜的机会：遇到什么值得拍的就去执行，随机的成果有时候还不错。

最开始分镜脚本里所需要的理想状态是大太阳、大雪大雨的极端天气，但在勘景时候发现德国的冬天寒冷阴郁，拍出来的照片效果都不甚满意……但更戏剧化的是当主创团队落地的那一天恰好忽然下雪，于是导演现场就开始改戏，第二天一早改变计划开始停在路边疯狂拍雪景，最后那些空旷的画面还蛮有北海道的感觉。

另外 @熊小默 提到，文淇在一人高的金色茅草里的镜头里其实有故事，他没有详细说出来的，我们先在这里揭秘：

勘景时宣传团队拍了一张德国法兰克福市中心的照片，导演发现欧元大厦楼下角落有一处芦苇地（好像是芦苇），颜色好看，但面积只有小花圃那么大。于是他让摄影师先试拍，根据比例推算这片植物能不能刚好高过文淇的头顶，使画面障眼看起来像在一大片芦苇地。

这个镜头可以说卡着分寸，往上的构图再松一点大家就会看见楼顶……过程不浪漫，但呈现的效果却精妙，因为给文淇段落设定的主题恰好是「风」，风一起芦苇摇晃，世界变成动态的，这样风的形状不就显影了吗？

把广告本身变成一个有人看的东西

早前 @flypig 作为 vlogger 给徕卡的其他产品做过一些开箱测评，而这一次又为品牌执导了品牌影片。

对于这种多面合作他觉得很享受，「因为自己本身做很多不同的事情，所以我喜欢和品牌达成一种更立体的合作，在拍 vlog 的时候我们就用接地气的语言把产品介绍出来；而在拍广告片时，就用镜头语言去产出感受。当一个 campaign 提出主旨概念，创作者可以深度演化，去做一系列事情，这比单一的合作更有意思。」

拍摄过程中 @flypig 在自己的主页分享了很多有趣的花絮，虽然没有品牌露出，但也可以算作和他圈子内粉丝的一种预热沟通，而在后端，他们的优势就更明显了——

可以看到徕卡这支片子选择了微博首发，主创们在交出作品之后，还利用各自的 KOL 身份「负责」了传播的部分。「现在拍个广告不难，拍广告有人看很难」，导演说在点播流媒体时代广告大多情况下还是被「排斥」的，但他们希望可以把广告本身变成一个有人看的东西。

变成一个事件、一个内容、一支由黄觉和文淇出演的短片。

延伸阅读：https://socialbeta.com/t/brand-film-NOMO-flypig-2018-09