午休间隙、下班地铁、周末闲暇……如今网综渗透在年轻人的各个生活场景里，占据相当大一部分时间。对于品牌来说，这些综艺节目也渐渐成为他们接触了解年轻人潮流风向、所思所想的一条重要渠道。2018 年的网综行业仍旧丰富精彩，涌现出了诸如男团女团真人秀、机器人竞技等很多新的类目，不过在这其中，已经做到第五季的「老牌」节目《奇葩说》依旧频频上热搜，稳坐今年平台自制综艺里的佼佼者。

这个月初本季《奇葩说》正式收官，许多观众都在回味感慨舍不得结束。这时候三星恰好抓住了这个余温未退的恰好时间点，打造了一款名为《奇葩咔咔说》的衍生节目——其中大王担纲主持兼辩手，和邱晨、颜如晶和金婧一起展开讨论。这些熟悉面孔的回归，让观众的目光又重新汇聚在一起。

预告片

看过节目我们发现，三星在其中并非简单冠名，除了一贯幽默的花式口播，他们也在努力把产品的功能与理念和辩题内容深度结合，从情感角度去吸引年轻消费者。

选对 IP，三星走出一条借势「捷径」

不言而喻三星的《奇葩咔咔说》是一次聪明的借势，首先节目上线时间和《奇葩说》第五季的结束时间相近，紧跟热度；其次品牌选择并邀请到的几位辩手，在话题性和关注度上都非常有优势，可以自带一波流量。

不过最重要的一点，还是三星的新产品 A9s 想要触达的人群，与节目受众的重合度高、特征吻合。从 2014 年到现在，《奇葩说》这档节目一直在努力避免品牌老化，这季在赛制和人员上的创新改变，也是为了保持关注他们的观众始终是年轻、敢于突破、有思的那群人；而三星 A9s 的自我定位也是针对千禧一代用户的行为，满足他们对于手机的不同细分需求。

而《奇葩说》能够成为爆款内容，噱头之外是在用深入人心的价值观感染受众，他们所坚持的「敢想敢说敢做敢当」理念是保持用户粘性和忠诚度的核心。借势这档 IP 的热度，也需要在内容质量上下功夫。所以除了形式上的借势，《奇葩咔咔说》的内涵同样有着思考把控，让嘉宾讨论的辩题符合年轻人关注点并有延展性，三星在其中的发挥也就更加原生自由。

比植入更高级，让产品融进辩题

上述我们提到，三星这款 A9s 主打年轻一代。根据品牌调研，他们得出了年轻人对于手机拍摄的重点需求是旅行、美颜、夜拍等场景，所以这款手机的功能点也都一一扣在这些洞察上。那么怎么把这些产品特点通过《奇葩咔咔说》的内容以一种柔和的方式输出给消费者？

在这期节目里，几位奇葩辩手讨论的是「恋人劈腿该不该再给一次机会」。这道辩题本身似乎就足够吸睛，基于当代年轻人恋情的真实问题，他们会想要从这几位通透的辩手中找到参考答案。于是结合正反方立场，三星把那些「冰冷的」功能点发散成了温暖的解题思路——比如你在感情中被劈腿了之后，不该自怨自艾，而是要走出去，用「超广角」、「夜拍」去发现周围更美的世界和风景……

对于 A9s 主推的四摄摄像头，三星也进行了情感包装，让「颠覆你世界」的理念在选手金句中自然体现：比如如晶的「世界那么大，不用去看看，用手机就能看到完美的世界和自己」……另外节目中品牌还提出了一个有趣的「A 咖」概念，意指每个人都是自己心里的闪亮 A 咖，而用四摄摄像头看到的自己，就是最真实，最焦点的状态。

相较其他综艺节目，《奇葩咔咔说》的内容和流程设置都比较简洁明确，它的玩法不复杂，重点就是在于奇葩辩手们讨论的观点。三星将产品和辩题结合，从情感向去打动消费者，在不打扰观感的情况下起到润物细无声的作用。

推广策略上延续「情感」主题，打入消费者内心

可以看到近些年手机品牌都聚焦在年轻人最关注的拍摄功能上，如今实质性区别并不明显，硬件参数上的表述已经不能激起他们的太多关注，所以这个项目的传播三星依旧采用和节目中一脉相承的「情感打动」手段。在推广上他们并未选择过多数码博主，而是针对《奇葩咔咔说》的节目定位和受众，找到许多时尚、情感、生活方式类的微博 KOL，与网友一起讨论辩题中的观点。

情感是门槛最低，又能引起大众共情的主题，以微博 KOL 的观点扩散，又能形成更大范围内的讨论，大家关注《奇葩咔咔说》节目的同时，也潜移默化接收到了三星想传递的产品功能及理念。

从植入到融入，借势到造势，品牌在综艺节目中的玩法越来越创新，而这次三星在《奇葩咔咔说》中的表现，也可以划分到借势营销的升级玩法中，看完节目你记住的并非那些符号化的功能参数，而是从有价值观体现的「自制」内容中，得到了产品在情感角度上的解读。