12 月 8 日，唯品会「12.8 特卖大会」携手 5000 + 大牌与巨额优惠在大众眼前亮相，上演了一场品牌特卖盛宴。而在 10 周年这个特殊节点，唯品会的操作远不止此，早在今年 10 月，唯品会就瞄准了腾讯动漫的头部 IP《狐妖小红娘》并开启跨界合作，共同打造狐妖小红娘二次元创作大赛、特色国漫 IP 专场活动和定制漫画番外，将眼光对准二次元文化市场，实现虚拟 IP 到现实的营销转化。

联合《狐妖小红娘》举办创作大赛，实现粉丝有效吸纳转化

10 月 20 日，唯品会联手腾讯动漫宣布启动「唯品会 × 狐妖小红娘二次元创作大赛」从狐妖小红娘最能捕获受众内心的「爱」与唯品会主打的「品牌特卖」延伸出「爱趁现在 买趁特卖」的主题，借助比赛进入全国高校，基于「狐妖小红娘」动漫元素和唯品会「品牌特卖」形象开拓大学生创意，在趣味大赛中充分曝光《狐妖小红娘》作品 IP，提升双方品牌在年轻群体中的影响力。

据悉，本次大赛面向全国 4 大赛区，20 座城市，500 所学校进行线上宣传，线下则进行了 20 场动漫社联合路演、50 场社团主题地推宣传，最终参赛作品及投票人数打破品牌过往活动纪录。

《狐妖小红娘》IP 专场来袭，腾讯动漫再塑多位一体的跨界方式

承接唯品会 × 狐妖小红娘二次元创作大赛， 2018 年 12 月 24 日 - 2019 年 1 月 14 日期间，唯品会将联合腾讯动漫开设狐妖小红娘 IP 专场，届时，还将联合热风、天堂伞、初语等多个品牌打造《狐妖小红娘》IP 专场活动，用户除享有唯品会的三折福利，百元就可 get《狐妖小红娘》限量款周边产品，还有机会通过参与集卡小游戏 H5 等互动活动，赢取更多丰厚礼品。

与此同时，为配合本次活动，12 月 24 日《狐妖小红娘》定制漫画番外全新上线，苏苏、白月初、富贵、清瞳等主要角色纷纷登场，定制番外将会上演怎样的精彩剧情，还有待大家关注腾讯动漫《狐妖小红娘》漫画作品。

作为国漫「当红炸子鸡」，《狐妖小红娘》征服的不止是唯品会

近年来，随着跨界风潮的火热，大众对品牌跨界渐渐地习以为常。为了吸引大众关注，跨界营销的内容越来越趋于有趣有料有新意，各家品牌在挑选合作对象时的要求也越来越高，越来越谨慎，唯品会选择和腾讯动漫《狐妖小红娘》进行这一次的跨界合作，正是基于种种考量。

《狐妖小红娘》是知名漫画作家庹小新创作的连载于腾讯动漫的漫画作品，漫画在腾讯动漫平台内人气超 137 亿，收藏超 420 万，被誉为「第一国漫」。自 2017 年 7 月 1 日起登陆日本东京 MX 电视台，在 NICONICO 生放送好评率持续攀升近九成，不止国内观众认可，也成功的征服了海外观众，是当之无愧的国漫「当红炸子鸡」。

《狐妖小红娘》的优质内容与超高人气，让其一度获得众多品牌的青睐，跨界营销案例比比皆是，其合作品牌包含《天涯明月刀 OL》、美年达、品客、全家、膜法世家、肯德基等知名品牌，在与游戏、饮料、美妆等各个领域的跨界合作中都创造出了优秀的成绩，有着良好的口碑和营销经验，充分展现了 IP 价值的含金量。

《狐妖小红娘》IP 的火热亦离不开其平台腾讯动漫的扶持，作为中国最大的互联网动漫平台，腾讯动漫通过深耕优质内容引导正向价值观，孵化了包括《狐妖小红娘》在内的《一人之下》、《猫妖的诱惑》、《小绿和小蓝》等多个国漫优质 IP，并多次以跨界合作的形式，带动合作品牌的产品销量，让更多大众品牌认识并认可腾讯动漫平台及其作品实力。同时，成功的跨界联动也将有效反哺国漫创作，促进更多国漫精品产出，使二次元与大众品牌之间相辅相成。