每年年末，各大平台都会结合自身品牌的不同属性推出年度回顾视频。从某种意义上看，这类型的年度回顾视频既是描绘人们一年来共同记忆的承载体，体现其情感价值意义；也能更加宏观地彰显品牌的价值和内涵。

近期，Google、YouTube、梨视频以及百度也都相继推出了 2018 年度视频，本文将从它们的主题、含义以及后续反响出发聊聊这些大平台的 2018 年度视频。

Google：Year in Search 2018——Good

Google 年度视频的历史从 2010 年开始，名为「Zeitgeist 2010 : Year in Review」——通过谷歌搜索首页的呈现展开一个个年度热搜的问题。该形式延续至 2013 年。从 2014 年起，Google 年度视频更名为「Year in Search」——不仅仅是年度热搜的汇总，而是结合用户搜索数据行为推出具有积极意义的内容。

2014 年主题：「We search for/to ____（我们为了什么而搜索」以人们搜索的意义展现这一年；

2015 年主题：「The questions we asked revealed who are（提问反应了我们是什么人）」；

2016 年主题：「Love is out there」，用搜索框联系全部画面，用爱的主题串联这一年；

2017 年主题：「How」，内含国际政治、性别情感、精神追求、面向未来等 2017 年人们关心的问题。

今年，Google 发布年度视频《Year In Search 2018：Good》。 跟据 Google Trends 的数据，跌宕起伏的 2018 年，全世界搜索 「Good」的频率要比任何时候都高。以「Good」主题展现这一年美好的瞬间。这几年 Google 最终主旨都落脚于「Search on」，切入形式却不尽相同；不论是哪一个主题，都能看见 Google 在内容选择和剪辑上都在关注细节和平凡人物的瞬间，以小见大，更见温馨。

YouTube Rewind 2018：Everyone Controls Rewind

12 月初，YouTube 率先推出 2018 年度视频《YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind》。YouTube Rewind 的历史从 2010 年开始，根据当年发生的大事件、流行文化话题、病毒视频、热门 meme 或者火便社交媒体的挑战，邀请 YouTube 上著名 YouTuber 进行创意性创作。然而今年的《YouTube Rewind 2018》从 12 月 6 日上线至今虽然收获了超过 1 亿 3700 万的浏览量，却也收获了 1200 万「dislike（不喜欢）」，目前被列为 YouTube 最不受欢迎视频榜单的第一位。并且其「不喜欢」的百分比 85.11% 远远比第二名的 Justin Bieber 2010 年单曲《Baby》MV 的 48.59% 高出不少。

这其中的主要原因是因为在这支视频中并没有让 YouTube 平台最具代表性的超级博主出镜，原因则是因为这些博主曾引发社会争议——如在 YouTube 上粉丝最多订阅的瑞典博主 PewDiePie ，其粉丝数将近 7600 万，而他曾发表过反犹言论；另外，美国网红 Logan Paul 因为曾在日本自杀圣地青木原森林进行戏谑性直播，也没有出镜本年度的年度混剪。此外，这支视频丝毫没有提及 2018 年逝去的重要人物，如霍金、Stan Lee 等人，他们的去世曾在 YouTube 引发大规模缅怀。这被网友们批评 YouTube 为了表现得热闹光鲜却隐藏争议和黑暗。

不过值得对中国观众一提的是，@办公室小野 是中国大陆唯一一个作为 YouTuber 受邀参与拍摄的视频博主。

百度《邀你共同见证 2018》

上周，百度也发布了年终盘点视频「记住 2018」，回顾 2018 年中国人在关注什么。基于百度搜索风云榜和百度 APP 的全年数据，百度还公布了 2018 百度 APP 沸点年度榜单，里面有「年度国民骄傲」、「年度泪点事件」、「年度流行语」等内容。不过相较于「记住 2018」这条年度视频，更为出彩的也许是其在推出年度视频之前的预热病毒视频，以开脑洞的方式把这一年火热的搜索关键词表现出来。

梨视频 2018 年度视频：《不变的力量》

作为 2016 年成立的短视频资讯媒体平台，这是梨视频第二年推出年度视频。今年梨视频年度视频的主题是《不变的力量》，不难猜测品牌赋予这个主题背后的含义——面对动荡不安的国际局势以及焦虑浮躁的国内市场，梨视频想要在这个变化太快的时代传递一些恒久不变的价值观，在年末给公众希望、信心和梦想，赋予展望的意义。

和 Google 年度视频有类似之处，梨视频也落脚于全球背景下平凡人身上的真实细节，表现时代中那些不变的人性坚持和温度。这也和梨视频日常在内容报道的调性有一致的地方——主流媒体关注大事件本身，而梨视频的角度是挖掘这个大事件的背景下人们发生的真实小细节，以及这个事件背后的力量。除此之外，梨视频在年度视频中还突出了许多中国人物故事和中国细节故事，这些细节呈现了最鲜活最真实的中国。

从内容来源上看，梨视频的年度视频以及其日常内容来源皆来源于其独特的 300 万全球拍客网络，这群普通拍客镜头下的世界既不宏大也不高高在上，一贯的平视视角更贴近生活本质，契合大众的心声，更能引发普通人的共鸣。

综合来看，各家平台的年度视频虽然都以「年度回忆」展开，切入的角度、内容、表现形式却不尽相同。不同平台推出的年度视频也展现了品牌不同的内核。而不论如何，2018 的尾声已经来临，所有品牌都想以自己的方式迎接更好的 2019。