【特写】腾讯新文创的新动作，这回你可以为自己定制有敦煌元素的丝巾

中国的传统文化该以何种形式被中国人自己传承和发扬？

这个问题在近年被越来越多地讨论，而当我们观察以故宫为首的传统文化 IP 的活化历程，会发现不少优秀的、可供参考的解决方案，同时部分巨头科技企业也在加入这个历程。

2018 年的腾讯 UP 大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武就曾宣布，腾讯将从「泛娱乐」向「新文创」做战略升级，关注「产业+文化」的二元价值，树立 IP 的新标准。所谓「新文创」，指的是在新时代下，一种以 IP 构建为核心的文化生产方式，其最核心的目的，就是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。当然当人们讨论中国文化符号的时候，自然也绕不开故宫、敦煌等带有强烈文化特色的的 IP。

「敦煌数字供养人」计划就是腾讯新文创战略下的重要内容之一，旨在通过腾讯的新科技和新文创手段，与敦煌研究院科研成果深入合作，让更多人体验到敦煌之美。

上周恰好是「敦煌数字供养人」计划成立一周年，腾讯联合敦煌研究院推出了「敦煌诗巾」项目。采用即用即走的小程序，「敦煌诗巾」把敦煌壁画里的元素提取到线上，用户可使用互动小程序中提供的从敦煌壁画中提取的 8 大主题元素和 200 多个壁画细节元素，DIY 自己的专属敦煌丝巾，同时用户还可选择是否将自己的 DIY 成果制成实体丝巾。

据悉，本项目原创来自腾讯集团市场与公关部，关尔创意委托制作，为了解「敦煌诗巾」项目的更多相关信息，我们采访了关尔创意创始人 Yolanda，以下是我们的的采访实录，内容经 SocialBeta 整理。

SocialBeta : 为什么以点亮藻井这个动作为 H5 的开头以及选择以丝巾为图案的实体表现形式？

关尔创意 : 藻井是遮蔽建筑顶部的穹窿状天花，每一方格为一井，故称藻井。敦煌藻井高踞石窟顶部，受风沙及恶劣自然环境的损坏较少，同时也免除了许多人为的损坏，因此保存较完好。敦煌藻井多达四百余顶，绘制十分精致，是敦煌图案中的精华。

丝巾的构想来源于藻井，藻井本身有丰富的层次和多变的纹饰，我们把藻井或方或元的形态、一层层装饰的结构延伸到了丝巾上，这也让敦煌藻井可以很轻松的来到人们身边，被人接受和了解。

开篇用「点亮藻井」的动作，也意味着我们可以用创作丝巾并一键订制的方式，让敦煌藻井走进人们的生活，并且反哺敦煌的保护，成为敦煌数字供养人。

SocialBeta : 面对敦煌这么丰富的艺术资源，你们是怎么筛选灵感来源的？

关尔创意 : 大部分时候都是用笨办法，先尽可能收集和了解，再在其中找到有代表性的、容易被人接受的，同时它还需要用美好的内涵寓意，能够在新年之际带给大家祝福。

SocialBeta : 可以举例介绍部分图案具体的灵感来源吗？

三兔共耳，因果相连：主图案来自敦煌莫高窟第 407 窟

关尔创意 : 三兔图案在东西方都是很神秘的存在，三只兔子耳朵连在一起，它们彼此相连，向一个方向奔跑，互相追逐却始终无法追到对方。有一种说法是三兔子代表的分别是「前世」、「今生」与「来世」，就像那三只兔子耳朵接触着一样，前世、今生与来世是互相联系着的，所以会有有「因果循环」「生死轮回」的说法。它在敦煌藻井中也是很典型的存在，有多种呈现方式，所以我们在创作中第一个选定的主元素就是三兔图。

突破常规的反弹琵琶，它不止寓意突破常规思维，换角度看问题。也是盛唐文化的永恒符号。

代表吉祥的百鸟之王，凤鸟。

灵寿朱雀，代表幸福。

SocialBeta : 制作过程一共花了多久？有统计过一共有多少种不同的选择吗？

关尔创意 : 项目从 9 月开始启动，从前期准备和收集资料，一直工作到上线。

互动中含有凤鸟、反弹琵琶、雄狮、华盖、飞鹤、三兔、九色鹿和朱雀 8 款主题图案，每个主题中都含有 15-20 组装饰元素，还有不同底色选择，包含主题图案、装饰元素和底色，198 个/组元素。因为每个元素在互动过程中都会有很多变化，每个人的选择又不一样，所以最终 DIY 的结果可以说是千变万化。

SocialBeta : 实际操作过程中有遇到哪些困难吗？你们是怎么解决的？

关尔创意 : 1）大量的设计工作，从前期筛选主题开始，到如何再设计，再到怎样给每个主题不同的观感，都耗费了大量时间精力。

2）由于设计最终呈现于小程序交互，我们的工作相当于要为用户创造素材，就像建筑的一砖一瓦，设计的每个元素都将成为建筑材料。为了给用户创造尽可能大的 DIY 空间，所以必须让所有元素都可被互动，所以在设计中的每个小花瓣，每个小饰角都必须是独立的个体，才可以在交互设计中实现灵活互动。

3）线上运行需要尽可能轻量型的元素，我们希望用户的设计可以成为真实的丝巾，但传统印刷则需要高精度大图，看似矛盾的需求在项目如何实现？答案是，特别为它开发一个程序，读取用户 DIY 设计的数据，再数字解析为高清大图。在线下工厂，只需要输入编号就可以下载指定图案完成印刷，实现了从线上到线下供应链的打通。

SocialBeta : 小程序上线后，目前的传播效果与销售转化效果如何？

关尔创意 : 目前还在传播中，没有总结数据。但我们得知的消息是，小程序上线后，2 天共产生了 15 万 + DIY 丝巾作品。

SocialBeta : 你们觉得未来文物的数字化保护会成为一个大的方向吗？它的优势在于什么？

关尔创意 : 我们认为文物和非物质文化遗产的保护，本就应该有多样化的方式，而数字化是现阶段比较适用的手段，一方面数字化可以完成保存、流传的基本需求。另一方面，数字及 social 化的方式，适用于当前的传播环境。它参与门槛较低，容易产生自传播，很容易让年轻一代接受和喜爱。

但我们认为很多时候传播手段并没有必然性，也希望可以在这个领域继续创作出形式多样且有效的案例。

在常规的「敦煌诗巾」 DIY 使用方式之外，我们还发现了微博博主@青红造了个白大开脑洞的独特创意，和各位分享一下。