【案例】网易艺术 x「博博会」：越艺术悦生活，解锁博物馆营销新玩法

一直以来，网易艺术都致力于构建艺术与生活之间的桥梁，由最初的「艺术还原于生活」升级到「越艺术悦生活」，对于艺术理念的坚持是网易艺术未曾改变过的初心。「越」是时间上和空间上的跨越，而「悦」则是源于内心深处的愉悦和畅快。在 2018「博博会」拉开帷幕之际，作为「博博会」的战略合作媒体，网易艺术从心出发，围绕全新 Slogan 「越艺术悦生活」，通过图文、短视频、直播、H5 等多形式品质内容，为博物馆发声，解锁博物馆营销新玩法。当网易艺术邂逅「博博会」，一次跨越古今、一越千年的艺术盛宴就此拉开序幕。

态度报道，为博物馆发声

作为中国唯一大型专业国际博物馆及相关行业双年展会，「博博会」自开幕第一天便吸睛无数，参观人数达万次，网易艺术频道也对本次大会进行 360° 全方位报道。

首先，网易艺术频道携专业团队亲赴现场，第一时间展开专题报道，累计发布相关资讯、原创短视频等内容近百篇；其次，六场直播带领大众嗨玩「博博会」，直击热门论坛，为 400 余万名观众带去直观的前线体验。

同时，资深记者在现场采访陕西历史博物馆馆长强跃、湖南省博物馆馆长段晓明、《国家宝藏》总导演于蕾戏剧导演朱峰、故宫博物院书画组文物修复师杨泽华等近 20 位顶级大咖；除此之外，围绕 #越艺术悦生活# 这一话题，网易艺术在微博同步打造 #我为博物馆发声# 营销话题，联动近百家品牌、机构及 KOL 携手造势，为博物馆行业发声助力，话题累计阅读量超 500 万。

此次网易艺术对于「博博会」宣传报道总流量超 2000 余万，力图为大众带来更专业、更深度的品质博物馆艺术内容。综合来看，在内容数量、质量及受众接受度上都稳居行业前列。

独家 IP 携手「戏精文物」代言人，刷屏 H5 把「博物馆」玩出「声」趣

博物馆中文物自然是当之无愧的主角，随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》的热播，国宝们在荧幕中将那些尘封已久的往事娓娓道来，自此文物有了温度，不再是一件冰冷的物件。

网易艺术在「博博会」开幕前便携手「唐三彩女立俑」、「清乾隆各种釉彩大瓶」两位「戏精文物」代言人亮相，共同邀请网友参与《文物的心思你来猜》活动，活动一经上线，微信、微博近千人为文物配内心戏，走入文物内心，替文物发声。

「博博会」开幕当天，同名 H5 《当我们逛博物馆时，文物在想什么？》强势上线。 H5 以网易艺术趣味 IP「艺术情报站 · 孔雀」探密博物馆的视角，用当下最火爆的一镜到底的呈现方式，将文物和游客在博物馆中的「内心戏」直接呈现在大众面前。

「拜锦鲤」、「网红猫」、「修表男神」等众多热门元素，让博物馆以年轻人热衷的方式走进公众视野。

最「红」媒体展位，能与戏精文物 Hi 聊的「展中展」亮相博博会

除了刷屏 H5，网易艺术在「博博会」上的展位设计也独具艺术感，整个展位以网易的代表色红色为主，划分为采访区、展览区、以及 H5 播放互动游戏区。

网易艺术的精心筹备吸引了众多观众的驻足，尤其是网易艺术打造的美好生活展区，获得广泛好评点赞。展区展出了向京、吕文婧等六位艺术家共计 17 件艺术作品，每一件展品都饱含了艺术家对于生活的态度。

泛了黄的复古藏书票、闭着眼沉浸在自己小小世界的少女...... 在这个展览上，幸福仿佛有了具体的形态，艺术还原了生活的本真模样，「越艺术悦生活」不再只是口号，它早已渗透到每个观展人的心中。

在互动游戏区，网易艺术循环播放趣味 H5，同时与现场观众进行「火眼金睛」互动小游戏，线上线下联动发力形成火爆传播。

战略签约，助力中国文博领域蓬勃发展

11 月 25 日，「博博会」运营方七艺科博文化发展有限公司也宣布加入「网易态度合伙人计划」，正式与网易艺术频道签订战略合作协议，建立战略合作伙伴关系。中国博物馆协会副秘书长李金光、故宫博物院副院长闫宏斌等人共同见证了此次签约合作。网易艺术频道将开启博物馆专栏，加大对于博物馆馆藏及文化的宣传力度，进一步弘扬悠久而丰富的历史文化底蕴。