像来之前早就听说的那样，「雾都」带来的赛博朋克感果然是名不虚传。依山势拔起的高楼，吃轻轨的房子，数条连接长江两岸的桥，重庆人的生活就这样徐徐展开。

时间倒回到 2005 年的话，就回到了龙玺第一次去到重庆的时候。彼时，龙玺的评委们还没有到达重庆，热情的设计公司就已经结合当地老码头的挑夫文化为他们找来替身并拍下了「猛龙过江」这张海报。时隔十三年再回到重庆，颇具纪念意义的是龙玺这回邀请了各位评委真人上阵模仿当年的海报，重拍了一张「猛龙过江」图并将作为评委的感谢状送出。

2005 年龙玺重庆行海报

除了拍摄纪念照，今年龙玺在重庆的日子也过得颇具紧张感，两天的时间里，一方面有龙玺创意奖的评委在民宿顶楼的小会议室里紧锣密鼓地评选获奖案例，另一方面龙玺西部杰青的比赛也在边上的二厂文创园里一轮一轮地展开。一个人要兼顾两边的龙玺创始人林俊明则挺着他颇具特色的大肚子在两个场地之间不停地穿梭，偶尔用带着他标志性的幽默感调侃大家几句。

不过停不下来这件事大概已经成了林俊明生活的常态，19 号龙玺一结束，他又旋即赶往广州的「新脑计划」现场为活动站台，22 号则出现在了北京的另一场演讲上。

「台湾当时搞了一个时报全球华文奖，收全球各地的华文广告来参加比赛。我们都很开心，因为终于有一个给中文广告的奖，都是拿最好的华文作品去参加，每一年也有邀请我当评审。」终于在接连的活动告一段落并回到香港的林俊明在接受我们的采访时这样说到，「但是到我们创办龙玺前一年，时报觉得搞三个奖很累，他就把全球华文奖变成亚太广告奖其中一个类别，叫最佳中文应用奖，我当时听到就觉得非常反对。所以我就跟孙大伟、苏秋萍、莫康孙说我觉得不可以没有一个华文创意奖，他不搞，我搞。然后他们三个人说搞，那我们就开始搞。这个就是龙玺 22 年前是怎么诞生的。 」

没错，龙玺创意奖已经走过了 21 年。21 年的时间说长不算很长，却也足够让龙玺影响广告圈的老中青三代人。

从龙玺奖创始人到受龙玺影响颇深的一代中年广告人再到曾经参加龙玺杰青比赛的新生代广告人，今年龙玺和二更合作的「致敬华文创造力」系列视频，就把他们和龙玺以及广告的故事记录了下来。片子延续了二更一贯擅长的人物特写风格，有跟拍广告人的工作和生活状态，也有访谈的内容呈现他们对广告创意行业的思考。

做个火柴人，到处点燃创意的火花。 ——莫康孙篇

做广告就像做饭，你至少要先了解你的食客的口味，和有没有忌口。 ——林俊明篇

广告人应该是土匪，把「错」的事情做到对，桀骜和踏实，担当和责任。 ——苏秋萍

「我觉得莫老师挺有趣的，他家里有很多只狗狗嘛，拍摄的时候那些狗狗都来打招呼。而且莫老师很有爱心，对狗狗很好，生活中是个充满爱的人。」二更策略中心副总经理、二更内容营销负责人、【致敬华文创造力】总策划常培羚女士和我们分享了一些拍摄里的小故事。拍完莫康孙之后，常培羚也给林俊明发微信分享了在莫康孙家的拍摄经历，却没有想到林俊明回复说：「他们家的大房子是给狗住的，他只是照顾狗的人。」

致敬华文创造力 —— 中流砥柱篇

致敬华文创造力 —— 原力新生篇

问及片子为什么选择从老中青三代人的视角展开时，常培羚和我们分享了一些二更视角的创作故事。「第一批的广告创意人像林老师、莫老师，所谓的致敬肯定是要向这些最先锋的最具开拓性的人致敬，像莫老师在麦肯四十几年，他的卓越贡献是很大的。那在他的带领下，中流砥柱是哪些，我们也有展现，他们现在还依然活跃在广告公司，是承上启下的一代。青年的这一代就会看到更多新鲜的变化。我们希望通过这样一个片子浓缩广告圈和龙玺这二十多年的缩影，展现龙玺奖所推动的这些优秀广告人的成长。」

美好不息，创造不止，用华文打天下，传递生命中东方审美的鲜活表达，用华文打天下，让世界看见中华文化的巨大创变能量，用华文打天下，对我们的美好未来心存更多向往。

这段来自二更致敬华文创造力概念片片尾的话，颇具感染力。作为龙玺沿用约十年的标志性口号，「用华文打天下」的提出倒是个机缘巧合。与其每年为龙玺想一个主题，创始人们觉得倒不如给龙玺这个品牌一个定位。而当莫康孙在麦肯的一位文案提出「用华文打天下」时，林俊明瞬间觉得力度很够，口号也就沿用至今。

不过究竟什么是广告行业中打天下的华文创造力，或许每个广告人都有着自己的理解。抓住评委休息的间隙，在龙玺的现场，SocialBeta 也和几位龙玺评审聊了聊他们对华文创造力的看法。

「如果华文广告能够让更多国际、全球的人欣赏到，我觉得那已经达标了， 达到目的了。那华文肯定是用文字、语言跟文化来去走天下， 其实就是要感动更多华人，感动更多针对的消费者。」龙玺杰青评审主席、前 JWT 中国区首席创意长 Norman 陈耀福和我们分享道。「就像铁达时的『不在乎天长地久，只在乎曾经拥有』这个英文再怎么写也写不出来，对吧？但是这个东西我觉得就是打天下的，它可以感动很多人，而且你看得到他的来处。」

The Nine 创始人熊超则笑称自己是年纪大了，越来越喜欢中国的文化了。「我们的老祖宗留下了很多好的东西，不管是语言还是文学，所以很多时候这些东西是可以在我们为客户创造的作品中有所表现的。因为你去看英国或者泰国很多广告，都是带着他们国家的气质，其实我们也有很多可能和空间去挖掘。」

琥珀传播首席创意官 CK 陈睿谦也说：「就像中文的每一个谚语或者成语，都是一个洞察，这是蛮有趣的。用华文打天下，我认为我们不应该只看表面，这不仅仅是一个语言，我觉得这是一个思想，是一个文化。所以用华文打天下不只是从语言上，其实是从思想上，从你的文化上去打动别人。」

「有很多东西其实是普世的价值，就像我们说的爱啊、妒忌啊、渴望啊，但是你可以用东方人独特的方式来表现。就像李安的卧虎藏龙，他的元素是东方的，但同时又是世界的。」听完 CK 的话，熊超又补充道。

两天密集的评审结束后，所有人回到了重庆鱼洞的华熙 live 场地等待晚上的颁奖仪式。趁着活动开始前的空档，我们决定在场馆附近逛逛并恰好碰见了龙玺创意奖的两位评审，有门互动创始人王小塞以及 KARMA 创始人 Kama。

「如果中国只能有一个广告奖的话，应该是哪个奖我们也不知道，但我们希望是龙玺，因为他背后是有故事和内涵的。」Kama说，「这是我和王小塞今天在路上一直在聊的话题，重庆这几天给我们的感触很深......」

来之前的 Kama 对老爷（林俊明）的印象只来自于圈内的玩笑话，说吃和妹子是他常挂在嘴边的两个词。来到重庆后 Kama 着实被奔走在龙玺场地之间的林俊明对广告创意纯粹的热爱而打动。

就像 SocialBeta 问莫康孙龙玺和其他广告奖项的不同之处时，他的回答中所提到的：「纯粹。一个以华人创意人员为基本架构的组成，纯粹地分享彼此的意见，共同为挑选、鼓励、认可优秀的华文广告创意而努力。」

这应该也是亲临现场的评审们最大的感触了。