10 月 20 日，一刻 talks 先见 · 未来大会在北京举办。大会旨在汇聚来自科技、商业、生物、教育等各领域前沿讲者，分享行业新知，启发未来思考。

腾讯广告营销服务线助理总经理黄磊受邀参会，发表《广告的未来》主题演讲。未来正在发生，商业广告也不例外。在信息和渠道爆炸式增长的时代，广告内容如何持续打动人心、赢得共鸣？忘掉单纯的 Storytelling，尝试做一个 Storydoer，完成一次未来广告「进化」。 

由形入神，大数据让 STORYTELLING 远离「尬嗨」

移动时代，广告二字已无法用传统的「广而告之」来定义。黄磊在演讲中表示，为应对用户快速粉末化的注意力，广告更应以好的内容建立与用户的情感连接。

广告和内容是密不可分的。广告即内容的表达和创作，而好的内容也可成为广告的一种。在找到承载好内容的媒体形态之外，大数据、技术和场景的力量能够帮助品牌实现更好的人群洞察，从而打造形神兼备的广告故事。

很长一段时间以来，大数据被认为是冷冰冰的信息工具，而在黄磊看来，大数据更是帮助广告主拒绝「尬嗨」的内容制造助手。一方面，基于 TA 洞察不断发现用户的深层次需求，让创意优化方向有迹可循；另一方面，通过人群定向，好内容得以找到知音，帮助品牌迅速建立与用户的有效沟通，影响用户心智，最终促成转化提升。

STORYDOING 探索，释放内容感召力

当今丰富场景和技术的存在，正赋予内容以极大感召力。高效的内容分发、内容制造和用户互动参与，都将内容魅力充分展现在对的人面前——从 Storytelling 到 Storydoing 的转变也应运而生。

黄磊表示，如果说 Storytelling 还停留在对创意和故事讲述方式的打磨，单向的内容产出和告知；那么 Storydoing，就意味着借助技术和场景的多样创新玩法，让用户与内容间形成双向互动。

得益于「黑科技」的力量，品牌正以更有趣的方式提升消费者的即时内容消费和购物体验。例如今年，兰蔻就借助 QQ 广告，成为了第一个在广告产品里使用 AI 人脸识别和试妆技术的品牌，切身的使用感成为激发消费者下单购买的关键；QQ-AR 技术的应用打破屏幕隔阂，赋予品牌营销真实的互动体验。腾讯 AI、AR 等技术的不断升级和成熟，让未来营销不再是单纯的故事讲述，而是尝试制造一个能「玩」起来的好故事，激发用户口碑，进而带来意想不到的商业效果。

场景时代的到来，则见证了原生内容与广告的美好结合。丰富的社交场景实现了个体价值的最大化释放，黄磊表示，在社交内容平台上，每个人不仅是广告内容的消费者，也将成为好内容的共创者——例如在微视，美妆达人们丰富的种草指南实现贴心的穿搭指导；在企鹅电竞上，电竞玩家的资深经验解说也能圈粉一大批受众。

随着越来越多人成为内容创作者，QQ 广告也在探索内容的「生活美学」表达方式，更好地将内容与广告结合在一起。为此 QQ 广告联合战略和平台合作伙伴、全球顶级的 MCN 机构，以及富有广度与特色的个人 CP，共同搭建生活美学内容矩阵。「我们通过对垂直领域的深耕布局，不仅能拉近内容创作者与品牌、与兴趣受众的距离，也能满足广告客户的推广诉求，实现多边共赢。」黄磊说道。

做 STORYDOER，做赢得人心的品牌

无论营销环境如何变化，技术和数据如何演进，唯一不变的是营销内容最终将反哺至用户体验。具体来说，在提供内容时应避免广告对用户产生不必要的打扰，不盲目追求广撒网后的点击概率，更追求让消费者「舒服」的点击，并尝试通过用户间的相互影响做到有机的社交营销——以匠心精神打磨广告产品，是 QQ 广告一直以来的理念和方向。只有不断将用户体验与品牌需求进行有机融合，才能帮助品牌以好内容打动人心，以对的行动赢得共鸣。

在谈及对未来的展望时，黄磊表示，广告的未来将是对内容「美学」的持续探索之路。「创新从不局限于某一领域，我们愿与品牌一同勇敢向前，尝试做未来营销的探索者、实践者。」

忘掉单纯的 Storytelling，尝试做一个 Storydoer——这或许是关于广告未来的答案。

品牌年轻化的努力并不是一件新鲜的事情，然而，今天这群年轻人的想法、立场与喜好都与以往截然不同。面对这群越发挑剔的未来消费者，品牌作为 storydoer，应如何更好地洞察年轻一代的消费行为？借助技术的力量，品牌如何由内而外地实现年轻化转变，讲好品牌故事？

为此，大会邀请腾讯广告营销服务线助理总经理黄磊、寺库赋能生态云 CEO 杨静怡和视觉科技 CEO、前索尼爱立信中国区总裁卢健生三位嘉宾就「Young Power ! 年轻新趋势下，品牌如何做好年轻化」话题展开探讨。

越来越多的奢侈品品牌发现，年轻消费群体已经逐渐成为市场中一支不可小觑的力量。杨静怡现场分享了一个数据：目前，25-35 岁用户已占到奢侈品市场的 50%，而 24 岁以下年轻用户占比也从 3 年前的 15%，提升至现在的接近 20%——如何抓住和影响这一批未来消费者？这给品牌营销带来很大的挑战。

时代已经改变，年轻人的兴趣呈现多元化和个性化趋势。杨静怡认为，年轻一代存在「小众即大众」的特点，他们不断给自己贴上小众的标签，注重在某一个很窄的领域中，品牌是否懂得自己。「品牌不能比自己的用户更无知，必须要了解窄众市场，才能抓住年轻人的心。」

在卢健生看来，科技的发展增加了品牌与年轻消费者有效沟通的途径。例如通过社交媒体等平台，品牌能够直接和用户展开沟通，听到用户真实的声音，从而更好地加强与消费者互动、根据反馈改进自己的产品和服务。

 「品牌要开始放下身段，去了解用户的真实需求是什么。」黄磊谈到，所谓「品牌年轻化」，更多的是品牌应学会如何与这个时代的年轻人沟通，而不是一味沿袭过去的做法。而 QQ 广告覆盖从综合社交、资讯浏览到娱乐生活等丰富线上场景，聚集海量年轻用户群，帮助品牌真正理解和融入年轻人的社交圈。

同时，QQ 广告正不断进化自身产品能力，助力奢侈品品牌实现历史内涵与前沿互动营销玩法的有机结合，为年轻用户带来全新有趣的营销体验。「无论是奢侈品或是其他品类，品牌在数字营销方面可以投入和尝试更多。未来，我们期待看到品牌理念和数字媒体携手共进，一起展开跨界、跨领域的合作，实现用户、品牌和媒体的三方共赢。」跨界探索，让创新在边界处惊喜发生。