今年的金投赏以「增长下一年」为主题，聚集国内外众多品牌主、代理公司一起解锁增长新趋势，10 月 16 号，哔哩哔哩（后文以 B 站简称）副总裁张峰以「B 站年轻力，增长新能量」为主题的演讲，探讨 B 站用户群体以及 B 站是如何获得 Z 世代受众喜爱。
B 站用户三观统一，具有极高粘性和忠诚度
哔哩哔哩作为年轻人高度聚集互联网社区平台，拥有非常庞大的用户群体。2018 年第二季度，B 站月活跃用户量达到 8504 万人，7 月的月活跃用户量更是高达 9812 万人。其中，18-35 岁用户占比为 78％。这足以证明了哔哩哔哩在年轻群体中有极高的粘黏性和忠诚度。
在张峰看来，用户对品牌有高黏性和忠诚度都源于 B 站都在用独特的社区氛围以及内容导给用户传达统一的审美观、消费观、价值观。B 站的用户主要以为兴趣为基础从而聚集在一起，所有的年轻用户基本都可以在 B 站找到他喜欢的内容，找到他同样的爱好者。而 up 主（用户创作者）就是将这些兴趣 IP 通过 cut、弹幕、衍生周边等形式进行内容的二次加工，从而输出优质精准内容的来提高用户的黏度。
年轻文化融入创新之道，聚焦三大核心板块
关于如何生产出能和年轻用户产生共鸣的内容，张峰给出了年轻文化融入创新之道，即聚焦三大核心板块：PUGV、OGV、衍生文化，深耕年轻人喜好的优质内容。
PUGV
PUGV 是可以拆解为 PGV（即专业创作视频）和 UGV（即用户创作视频）的，在 B 站上小 P（专业创造者）和个人 UP 主（用户创作者）可以共创优质内容。张峰就以非常流行的「真香预警」、「有钱可以为所欲为」等热门表情包为例子，来说明 B 站上用户共创的力量，它具有非常强的的生命力，而且能始终不断地产生各样的热门文化流行现象。
OGV
OGV 是版权内容，分别对应着日本动画、国产动画、纪录片、海外的剧这四个品类，张峰提到，OGV 对 B 站的价值在于树立正确的审美和价值观导向，告诉用户什么是优质内容，同时引导 UP 主创作。在未来 B 站也会持续不断地引进购买优质的内容，同时也会参与引导国内创作者在国创、纪录片、综艺上做更好的产出。今年爆款纪录片《人生一串》就是 B 站在扶持国内创作者最好的证明，《人生一串》不同于中国以往的美食节目，它更为「接地气」，结合很多互联网的表达方式以及年轻一代的梗，让它为 B 站用户所喜爱，最终创造了非常好的播放数据。
衍生文化
关于衍生文化，B 站认为所有的文化载体都是内容，在 B 站上都是用内容的方式来进行运营的。张峰认为游戏是非常丰富的交通手段，不仅是媒体也是内容。能拥有广泛的用户受众，从而形成社区，是非常好的载体。而虚拟偶像洛天依也将是一个非常好的内容载体，上个月 B 站宣布增资了洛天依的母公司，之后 B 站将会与洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面有更加深度的合作。洛天依作为虚拟偶像的魅力在于她充满想象，没有任何限制，可以演绎各种角色，她有和粉丝一对一的沟通能力，能满足粉丝的各种需求。张峰也表示，从美国和日本的经验来看，虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现，都将是未来发展利好的趋势。
年轻文化主流化，正在成为主宰世界的新能量，如何满足这类年轻用户的需求成了每个品牌不断努力发展的目标，哔哩哔哩希望以更懂年轻人的姿态，丰富中国年轻人的文化生活方式，和这一代人共同成长。
