在许多中国传统节日里，中国人都习惯以酒助兴，吟诗作乐，中秋，则是渊源最深的那一个。唐朝李白的诗句「举杯邀明月」曾将中秋与酒的故事演绎得颇为深刻，而这个中秋，通过发起「缘定晶生」系列营销活动，国酒品牌五粮液将节日赋予了更深层次的含义。

在五粮液的理解里，中秋代表着「月圆」与「团圆」，是寄托故乡之思、亲友之念的美好佳节，与此同时，月圆又与家人之缘、亲友之缘、恋人之缘有着密不可分的情感纽带，可以说，中秋团圆，同时也是因缘而生、因缘而聚。正是基于这个洞察，五粮液挖掘出了月圆背后的另一层意义——缘分，将「圆」字作二层意义拆解，希望借助双关的形式，祝福天下有缘人，为每一份缘分加冕。

以「缘定晶生」为缘由，五粮液拍摄了一支品牌微电影，将婚礼场景作为主要切入点，传递亲缘、友缘、姻缘三种普世情感碰撞下的美好体验；除此之外，五粮液还发起了#一定是特别的缘分#微博造句活动，用户转发并分享自己与亲友、伴侣的特别情缘故事，即有机会参与抽奖，获赠由施华洛世奇设计的「缘定晶生」戒指款五粮液美酒。

紧扣缘分洞察，将美酒赠与天下有缘人

对于中国人而言，缘分是一种特殊的存在。自古以来，佛教在中国的兴盛就将「因缘而生」的思想植根在了中国人的情感土壤里。而作为国酒品牌的佼佼者，五粮液是国人心中的美酒代表者，在中秋、婚礼等传统节日及重要场合有着不可或缺的重要地位。无论是酒逢知己、大宴宾客还是举杯赏月，五粮液都在酒杯的觥筹交错中，见证过无数有缘人的感人故事。可以说，五粮液就是缘分的见证者、参与者和促成者，从品牌角色来看，缘定晶生的主题设定与品牌契合度很高。正如几句老话说道——

愿天下所有有缘的朋友终成知己；

愿天下所有有缘的恋人终成眷属；

愿天下所有因缘成为家人的家庭幸福美满；

以酒的名义出发，五粮液想用真情祝福缘分，将美酒赠与天下有缘人。除了通过微博活动送出 99 瓶缘定晶生戒指款外，五粮液还发起「随缘活动」随机抽奖送酒，从活动形式来看，抽奖这一形式本身也带有随缘和运气的深层含义。

另一方面，随着时代发展带来的焦虑感和不确定性，以「酒神精神」为代表的感性思维正在回归，「随缘」、「佛系」等文化热词在网络上的流行又赋予了「缘分」一词新的时代注解。选择从「缘分」角度切入，同时也是五粮液与年轻消费者沟通的一次尝试。在热门知识分享社区知乎中，名为「你遇见过最奇妙的缘分是什么」的问答，话题浏览量高达 1000W 左右，4000 多个网友在里面分享了自己的缘分故事；而在微博中输入「缘分」关键词 ，甚至可以搜索到 42W+ 条的记录。

正是基于这种社交网络中广泛存在的「缘分效应」，五粮液在微博发起造句活动，希望借助 UGC 的力量，在更多年轻消费者心中产生共鸣。活动同时选择了歌手张宇的歌词「一定是特别的缘分」作为主题，通过这句网上广为流传的情感金句，有效放大了「缘分」的影响力，让人们已知的「缘分」概念与五粮液品牌形象相联结，成功将「五粮液=缘分见证者」的品牌形象植入人心。目前，#一定是特别的缘分#微博话题阅读量已经超 2.7 亿，话题讨论度达 49W+，在取得了良好传播实效的同时也为五粮液赢得了不小的品牌声量。

白酒与珠宝跨界，也是缘定晶生的美好祝愿

对于五粮液来说，与施华洛世奇的合作可以说是白酒与珠宝的美好跨界。一方面，双方在「品牌性格」上有很大的互补性，五粮液作为白酒文化的代表，彰显着豪迈的男子气概，而施华洛世奇作为时尚文化的象征，则体现了女子精致优雅的内涵。双方的合作，不仅隐喻了男子与女子的美妙姻缘，也体现了产品婚宴高端用酒的定位。

另一方面，缘定晶生系列也呈现了中式匠心与西方巧工的完美结合。产品设计由施华洛世奇和五粮液共同开发，同时融入了意大利精湛手工艺和中式醇香美酒的文化底蕴。在本次中秋 Campaign 送出的戒指款中，品牌即将瓶身巧妙设计为「戒指」形状，并由手工工匠镶嵌水晶，寓意缘定晶生的产品理念。

其实，早在去年五粮液就与施华洛世奇展开了战略合作，为无数新人的婚宴带去闪耀、欢聚的光芒。今年的中秋系列活动，其实是五粮液在此前限定款产品基础上做的一次延续性 Campaign，在加深产品声量的同时，也将产品赋予的「爱情」意义，延伸到了亲情、友情等更为广泛的情感之上。

以品牌宣传片为例，虽然主题还是从婚宴场景切入，但五粮液却将主角从传统的新郎新娘引申为了新郎新娘和新娘父亲三人，伴随着父亲悠扬的小提琴声，新娘回忆了学舞过程中的点点滴滴，也在五粮液缘定晶生美酒和亲朋好友的共同见证下，领悟了亲缘、友缘、姻缘三者的美好情感。最后，通过三句朗朗上口的话语五粮液也缓缓道出了主题——一定是特别的缘分，让我遇见了你们。的确，无论是惺惺相惜的闺蜜、将我们视若公主的父亲，还是相伴到老的伴侣都是人的一生中最美好的缘分。

小结

作为国酒品牌的领军者，五粮液希望在趋于冷漠的社会重新唤起人们对于温暖缘分的珍视。通过「缘定晶生」系列 Campaign，五粮液也成功打出了「缘分见证者」的品牌认知，在消费者心中留下深刻的记忆点。正如五粮液所说，「特别的缘分，才让每一个人相遇」，希望在五粮液的倡导下，每一个人都能珍惜缘分，为缘分而举杯。