2018 年 8 月 23 日，一张实物长达 6 米的《西湖造物图》横空出世，淘宝造物节的预热正式开始！本次淘宝造物节的整体宣传创意由电通安吉斯集团旗下的麦利博文（mcgarrybowen）负责，是的，就是那个今年拿戛纳银狮的麦利博文。

今年的淘宝造物节选址杭州西湖，并拟将西湖定为今后每届造物节的永久会址，从此「西湖变江湖」。早在 1929 年，西湖就曾经举行过规模巨大的国际博览会。90 年后淘宝把造物节搬到了这里，再次集结全中国的年轻原创力，致敬造物精神！麦利博文在多家比稿公司中脱颖而出，从江湖盛传的「华山论剑」中获得灵感，为本次造物节拟定「西湖论造，神物对决」的主题，让「年轻就要造」的精神在西子湖畔延续。

《西湖造物图》是本次造物节推广的起点，麦利博文创意团队历时四个月从构思概念，收集素材，西湖实景考察，草图创作，请艺术家在草图上进行水墨线条勾勒，电分扫描，最后再由创作团队进行 10 天不分昼夜的配色才完成此图。

▲ 长图作品展示

造物图不仅浓缩了西湖造物节的九大市集，同时还致敬了世界历史上 82 个具有造物精神代表的神人神物。

▲ 长图创作花絮

还有 9 月初全网上线、造物节现场循环播放的造物节大片，则更加全面地展现了何为「神物 Battle」。穿针细面、蒸汽朋克、油桶吉他、机器狗快递员…… 各种「神物」在片中悉数登场，各显神通；而 TVC 的主题曲《天下第一造》则改编自 83 版射雕英雄传之华山论剑主题曲《世间始终你好》，但一改原曲中含情脉脉的男女对唱，采用了近两年大火的 rap 形式来映衬风起云涌的造物对决。

整个造物节预热项目历时四个多月，各个环节经过反复打磨，最终出街的预热作品让淘宝造物节门票全部售空。」麦利博文执行创意总监李丹（Danny Li）说道，「阿里的团队内有很多出身 4A 的同行，和他们讨论 idea 就像和高手 Battle，遇强则强，往往就能逼出我们想出更好的 idea。」

古有各路英雄侠客上华山比试武功，今有各种神人神店聚西湖对决神物。

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