8 月 6 日，2018 年腾讯互娱 FUN营销分享会即将在上海电影广场开幕，与行业伙伴一起探讨最前沿的营销洞察，以及共同探索如何构建更有价值的全行业营销解决方案。

时值第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海召开，知名厂商、行业媒体云集，腾讯互娱携旗下游戏、文学、动漫、影视、电竞等业务，再次亮相。在本届 FUN营销大会上，腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌、腾讯互动娱乐市场平台部商务总监龙宗海、腾讯影业商务中心总监赵英、王者荣耀品牌总监张雅缇、腾讯互动娱乐内容营销中心总监陆金贤、腾讯互动娱乐创意设计部设计负责人李海峰等也将出席，分别就游戏、动漫、电竞、影视等业务领域的营销新机遇，明星 IP 的多元产品打造及营销新玩法等话题，与行业伙伴展开分享与探讨。

聚力 · 共赢 2018 年腾讯互娱 FUN 营销分享会

2014 年，基于对互动娱乐时代的用户洞察和自身 「泛娱乐」 战略布局，腾讯互娱首次提出 「FUN 营销」 方法论，即基于互联网及移动互联网，以互动娱乐的元素或形式，以情感共鸣为核心线索，借助 IP 化包装手段，以引发粉丝效应为目标，高效传递营销信息的营销方法。

泛娱乐生态下的 FUN 营销发展至今，已经与众多国内外一线品牌开展合作，不少案例均具有 IP 的跨界营销的示范性意义。以《王者荣耀》产品为例，便深度打造了宝马 1 系赵云引擎之心皮肤植入、雪碧 「清爽爆击，打成一片」 暑期整合营销、麦当劳 「五五开黑节」 等游戏与品牌合作的标杆案例。而在王者荣耀职业联赛 KPL 与 vivo 的合作中，双方更是展开了更加深度的品牌定制化营销。

2018 再升级 FUN营销有机会成为全行业的营销解决方案

2018 年腾讯互娱 FUN营销分享会的主题为 「聚力 · 共赢」：「聚力」 是指集聚腾讯互娱各业务板块、品牌方以及 FUN营销之力；「共赢」是基于 「FUN 营销」 方法论，展开的一种品牌跨界营销互动方式，希望达成与品牌方的合作共赢。

当前，中国数字娱乐产业呈现出蓬勃发展之势，在对相关营销解决方案提出更高要求的同时，也为 FUN营销升级提供了广阔的市场支撑。

以电竞为例，经过多年发展，电竞已逐步获得政策的扶持和社会的认可，中国电竞商业开发体系框架目前已初见雏形，电竞的体育化属性已然造就了一个新产业。仅腾讯电竞旗下赛事的商业赞助规模，2017 年相比 2016 年便上涨了 197%，其中 KPL 王者荣耀职业联赛，今年的赞助总额已超过 1 亿元。电竞赛事的火热也为整个市场带来一系列的化学反应，资本投资电竞、品牌跨界合作已经成为常态。目前，作为重要的游戏衍生内容，电子竞技赛事正在完成从小众游戏衍生内容到大众娱乐内容的转变。同为游戏衍生品的视频内容，2017 年市场规模已经超过 85 亿，也展现出巨大的商业潜能。

影业丰富的优质内容源也将为 FUN营销创造更多可能，比如，腾讯影业除了拥有《古董局中局》、《藏地密码》等优质影视 IP，在 2018 年 UP 大会上还重点推出 「首批文化产品系列」，含括时代旋律、东方故事、次元破壁、中国科幻和国际探索 5 个方向，多样题材的优质内容，也将为跨界营销提供更多合作空间。不仅如此，2018 年，腾讯影业还在内容资源、数据及用研能力、创意能力和商业化开发等四个方面进行了全面升级，这些内容营销领域核心能力的升级，也将为品牌提供更多、更全面的泛娱乐营销解决方案。

从泛娱乐到新文创 FUN营销迎来更大突破可能

经过五年的持续尝试与探索，腾讯互娱已与包括 IT、快消、餐饮、零售、互联网、电商、汽车交通等在内的 19 个行业，展开了 244 个项目的品牌跨界合作。2018 年，FUN营销在连接更多行业的同时，也探索出线上线下整合营销，三方联动实现综艺、游戏、品牌等多生态资源捆绑，运用 VR、AR 等高科技展开精彩跨界合作，大大拓宽了品牌营销的想象边界。比如：

2018 年，FUN营销首次尝试了三方联动，实现了综艺、游戏、品牌等多生态资源捆绑。《QQ 炫舞手游》与海飞丝就综艺节目《热血街舞团》展开跨界合作，围绕 「即刻炫舞，随时开秀」 主题，展开一系列线上线下跨界营销；

QQ 炫舞 & 海飞丝 & 热血街舞团

此外，腾讯动漫头部作品《狐妖小红娘》携手美年达，成功打造了跨次元合作案例，实现了动漫与快消的破壁合作；《穿越火线》与康师傅、肯德基、吉列的合作，则加入了 VR、AR 等创新互动玩法，运用高科技展开了一场精彩的跨界合作。

狐妖小红娘 & 美年达

在昨日刚刚举行的 ChinaJoy2018 中国国际数字娱乐产业大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了主题为 「构建新文创生态，打造中国文化符号」 的演讲，再次提到腾讯 「新文创」 战略构思。所谓「新文创」，简单来说，就是在新时代下，一种以 IP 构建为核心的文化生产方式。最核心目的，就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。在新文创生态下，腾讯更加重视 IP 的构建方式，以及更注重 IP 的商业价值与文化价值良性循环，这也为以 IP 为核心的 FUN 营销的未来发展，打下更坚实的基础，带来更多想象空间。在此背景下，FUN 营销如何联动更多合作伙伴，汇聚营销力量，实现行业共赢？

8 月 6 日，上海电影广场海上五号棚，2018 年腾讯互娱 FUN营销分享会将会一一揭晓，敬请期待。

2018 年腾讯互娱 FUN营销主题海报：让跨界无界，想象绽 FUN

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