身处娱乐至死的年代，作为受众的我们消费着一切想要消费的内容。然而浅层流行文化越来越无法留住用户，过度泛化的内容运营使节目单一、无趣，导致用户粘连度差且易流失。近年来，平台开始转向垂直领域的深耕运营，无论是嘻哈音乐综艺、街舞综艺、书信节目、体育赛事都是代表，通过对垂直领域的精细化运营，加强目标受众和平台的关联度的同时推广着相关文化，扩大着相关市场。
体育赛事的运营，早就不是中央五台垄断的时代，年轻人的介入和移动媒介的发展都在推动体育赛事营销的进步，不是「播」就完事了，如何运营内容、围绕 IP 做精细化运营、周边内容和产品的运营、推广普及顶级赛事、多元抢占不同赛事 IP…… 都是不可缺少的战略。
同时对于受众来说，不是「看」就完事了，球迷不再是被动接受而是主动选择想看内容，不再是坐着看而是全程参与，要看，更要懂，最重要是要玩。
基于体育赛事的的特性和用户需求的变化，PP 体育致力于为用户提供一个集海量信息、内容定制、社交分享、游戏互动以及体育消费于一体的全新互联网体育服务平台。
足球是体育赛事的大项，也是 PP 体育纵深耕耘的板块，PP 体育曾总表示：「体育传媒是一个宣传队，我们要宣传好我们手上的 IP，我们要用最快的速度，以极客的精神来打磨我们的用户产品，形成一个最好的体育媒体平台。」
世界杯作为中国「全面参与」的体育盛事，除了转播世界杯外，PP 体育这波优秀的操作，让足球辐射群体更加广泛，让泛球迷真正爱上足球！
（一） 赛前：全面布局，品牌定调
PP 体育这届世界杯下了盘大棋！
世界杯前，PP 体育与新华社、体坛传媒达成合作，为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。
提早布局，从保证赛事转播品质、到数据输出，自制内容筹备、海量资讯供应、到线上线下联动、泛化领域拓展 PP 体育版图、新鲜玩法陪着球迷看完世界杯……
PP 体育重在打造精彩足球内容的优质体验，把球迷纳入整个文化中来，除了场上 90 分钟外，让观众过足球瘾！「开球：上 PP 体育 过足球瘾」成为 6 月 11 日 PP 体育世界杯战略启动发布会的主题，为 PP 世界杯超级营销打响第一枪！
（二）赛中：精彩内容，爆款游戏
1、名嘴领衔，内容为王:
体育比赛具有强烈时效性：每周比赛日来临时访问量和压力非常大，比赛结束以后低谷非常快地显现，为了保证比赛的延续性，PP 体育以内容为王，自制了很多节目，针对现在持有的 IP 比赛制作访谈节目、评论节目、分析节目、资讯短视频来延长用户的使用时间。
视频战略是 PP 体育在大赛报道中的核心战略，特别是短视频能更好满足年轻用户对于内容碎片化以及社交分享方面的需求，PP 体育依托诸多头部足球版权资源，以及各类合作伙伴支持，在世界杯期间，PP 体育产出了 10000 + 条球星视频。自制节目《736 将》、还有足球点评节目《足球解说大会》、《健翔任议球》、《世界杯相声汇》、足球新闻《世界杯早班车》深得球迷喜爱，其中《足球解说大会》的总播放量更是突破了 18 亿。
同时与新华社的合作，可以 24 小时不间断全场景全人群覆盖，世界杯期间新华社派出了 59 人的前方持证报道团队，全面覆盖 64 场比赛，前后方联动，24 小时滚动发稿，用新华社体育记者的专业视角，为全世界球迷带来独家报道与专业评述，呈现赛场内外的精彩故事。
2、集卡分 2 亿，玩法更过瘾：
除了好玩的资讯、内容外，PP 体育为了让用户们玩得更开心，获得更多满足感，定制了一套包含历史上所有豪门名宿的精美球星卡，用户只需在苏宁易购 APP、苏宁金融 APP、PP 视频 APP 及 PC 客户端、PP 体育 APP 等苏宁集团产业端，通过球星卡 H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，集齐就能获得 500-5 万不等的现金奖励，奖金池总计达 2 亿，同时免费会员礼券人人可得，并在 6 月 14 日、6 月 29 日增设幸运加发百万日，在原有活动基础上加发 100 万现金大奖，让每个用户都有机会获得实质奖励!
作为世界杯期间重磅核心玩法——PP 体育球星卡，自然布置了一整套完善的传播方案。首先 「灵魂附体」H5 满足球迷的偶像崇拜情结，在世界杯开赛期间最大范围的吸引网友眼球；紧接着三大场景类集卡视频在社会化媒体全面扩散，「上班当白领，球星卡不白领」、「吃饭请刷卡，真的饭请集卡」、「生活要算计，集卡要积极」，世界杯期间，什么卡都不如球星卡！随着淘汰赛开始，越来越多的球队也已经离开本届世界杯的赛场，「我是场上第 12 人」H5 结合了目前比较流行的变装玩法，让网友直接变身国家队球员，为支持的球队打 CALL! 针对百万日，PP 体育推出「萌狮教你玩球星卡」的卡通视频，晋级手册集卡有捷径！动画及卡通形象利于视频的分享、传播，以最大程度的覆盖用户，让他们参与进来。
线上话题火热，线下互动火爆。为了让更多的用户参与球星卡集卡活动，更为了让天台上的朋友们下来，PP 体育在蓝色港湾搞事情！6 月 24 日，PP 体育线下投放一台「小目标提款机」，现场用户刷脸即可「留住」心中偶像——领取现实版偶像球星卡，扫描现场二维码进入集卡页面实现「提现」！
2018 赚它 2 个亿，就先从集 PP 体育球星卡开始！
（三）赛后：爱上足球，过瘾不停
7 月 16 日凌晨法国打败克罗地亚成为卫冕冠军，2018 年世界杯落下帷幕，但不会落幕的是球迷的热情和足球的魅力。
作为球迷的首选平台，PP 体育囊括了包括英超、中超、西甲、德甲、中超、欧冠、意甲、法甲、国足等顶级足球赛事版权，针对顶级足球赛事进行精细化运营、差异化运营，每个内容都让球迷过足球瘾！
同时基于 7 月 11 日苏宁与咪咕的战略合作、7 月 19 日 PP 体育与阿里大文娱的战略合作， PP 体育将打造更多覆盖广、影响大、热度高的体育 IP，以更好地满足用户需求。值得一提的是，由 PP 体育和优酷牵头推出的全新「优酷体育频道」，也会进行体育数字内容矩阵的全面布局，会合力打造优酷 PP 体育联合平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。
目前，PP 体育的运营不仅获得了受众的喜爱，更获得了市场的青睐，相信未来在多方协同运营下，PP 体育一定能带给球迷们更好的体验！
热爱足球的你，还在等什么？过瘾不停，还得上 PP 体育
