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当地时间 7 月 15 日，在卢日尼基从天而降的大雨中，金花四溅，绚烂烟花响彻星空，庆祝法国队时隔 20 年再度加冕世界杯冠军。

世界杯是一场全民的狂欢，不仅仅是球迷的盛宴，也是各品牌的营销大战。在这场没有硝烟的战役中，官方赞助商们具有卡位优势。整个世界杯期间，官方赞助商们在球场内外玩出了多种营销套路。

但是，世界杯绝不只是官方赞助商的舞台。各大品牌都希望能够与世界杯的热点相结合，深度参与到世界杯营销之中。

官方赞助商有国际足联的认证加持，但是背后的代价也不菲。对于非官方赞助商来说，如果打法得当，往往能够取得事半功倍的效果，可以以小博大，制造更加吸睛的营销事件。值得一提的是，非官方赞助商也可以和官方赞助商携手，玩出新鲜的套路来。

在这方面，BeautyCam 美颜相机成为 APP 届的一股清流， 通过 #为热爱站队#、#肤色和平#，以及与世界杯官方赞助商海信联手打造的线下巡回 20 个城市活动等，成功吸引了大量球迷的眼球，尤其是女球迷的瞩目。

那么，问题来了，BeautyCam 美颜相机世界杯一系列活动取得成功的关键因素是什么？我认为，四大要素是其成功的关键。

要素一：结合自身特点与用户深度捆绑

众所周知，BeautyCam 美颜相机的用户主要是女性。它早已成为了各年龄阶段女性手机应用中的必选项。

表面看起来，世界杯是男人的运动，离女性比较远。持这种观点的人可能大错特错了。世界杯不同于普通的足球赛事，它是全民的狂欢。女球迷早已成为了世界杯舞台上靓丽的风情。她们用自己的美装点了世界杯，让后者变得丰富多彩。

必须要承认，女性球迷本身就不在少数。而且，在世界杯这一热点的影响下，很多女性也会被世界杯吸引。

BeautyCam 美颜相机推出的 #为热爱站队# 活动，可以让女球迷通过上传美照为自己热爱的球队打 CALL，从而深度参与到世界杯中去。更有明星效益加持，以邓紫棋为代表的明星队长，带头宣传 #为热爱战队# 活动，发动其粉丝积极参与到活动中来。

可以说，#为热爱站队# 这一活动结合了 BeautyCam 美颜相机的特点，与用户深度捆绑，再加上 888 元现金奖励，以及俄罗斯双人游等大奖的刺激，一下子就引爆了互联网。据了解，#为热爱站队# 吸引了近 2000 万用户参与。

这其中不乏大量男球迷参与其中。一部分男球迷本身就是 BeautyCam 美颜相机的用户，另一部分则是受周围女性朋友的影响从而参与到为钟爱球队打 CALL 的活动中。#为热爱站队# 不仅起到了激活现有用户的作用，同时扩大了 BeautyCam 美颜相机的影响力。另外 BeautyCam 美颜相机还发动各知名品牌，组建了蓝 V 战队，发动各圈层用户积极参与，达到曝光最大化。

要素二：结合世界杯热点打造玩法

俄罗斯世界杯，从始至终，热点颇多。如何充分与世界杯热点相结合，则考验品牌方的营销能力。# 肤色和平 #则充分与世界杯捆绑，使整个活动显得毫不突兀。

本届世界杯，移民球员成为了一大热点。在世界杯四强中，大量球员都来自移民的后代。其中，最后夺冠的法国队 23 人大名单中有 17 人来自移民家庭。同样的情况也发生在比利时身上，卢卡库是刚果移民的儿子，而费莱尼、查德利等人则是摩洛哥移民的后代，他们一起缔造了红魔传奇。

英格兰亦然，在 23 个大名单中有 11 人具有非洲或者加勒比渊源。这也是历史上最多元化的一支英格兰队。即便是获得亚军的克罗地亚，他们也有多名球员在海外长大，中场大将拉基蒂奇童年是瑞士度过的，成年之后则是在西班牙踢球。

世界杯正在变得更加多样化，这也引起了一些质疑之声。不过，法国用捧起大力神杯的表现，给了质疑者一记响亮的耳光。

平等尊重才是世界杯精神。BeautyCam 美颜相机推出的 #肤色和平# 活动，就是想告诉世界「每种肤色都很美」。在活动中，BeautyCam 美颜相机推出了由浅到深的「肤色和平」四格质感特效贴纸，它们分别是：小麦色、蜜合色、沉静黄和轻盈白。用户可以点选不同特效贴纸，一键体验不同肤色的美。

这一玩法不仅与世界杯热点紧密结合，同时玩法新颖，还传递了平等尊重的世界杯精神，可谓一举多得。抛开偏见，不问肤色，只问出色，这才是真正的世界杯精神，也是 BeautyCam 美颜相机想传递的活动精神。

要素三：公益属性为活动添加情怀

除了玩法之外，# 肤色和平 #还是一项大型公益活动。7 月 11 日，莫斯科威登汉公园广场被这些肤色各异的球迷照片「占领」。

东西方各异的面孔与肤色在此交融，人流如织，在莫斯科的蔚蓝天空下体验肤色之美；俯瞰全景，世界风展览与罗马式建筑交相辉映。

在展览的照片中，陈意涵等明星与球迷一起为公益出镜。这次公益行动已经从俄罗斯世界杯赛场内，延伸到赛场之外更广阔的平台，为世界各国球迷所瞩目，将「肤色和平」理念传递给全世界。

在当下的大背景之下，「肤色和平」这一理念尤为重要。一项营销活动能否有公益属性，或者具有推动社会进步的力量，才是考量这一营销活动社会价值的重要标准。

要素四：足球不分国界，球迷不分性别，做更懂女球迷的品牌

传统意义上讲，男人的世界里，「足球」和「美女」是不可或缺的两大元素。就像某一部小品里就有人说「男人在一起只有三个话题——政治、足球和女人。」这一切都仿佛告诉人们女人离足球好像十分遥远，而现在时代发生了变化，世界上有那么一部分美女比很多男人都懂球，而足球对她们的意义更加深远。 BeautyCam 美颜相机作为拥有海量女性用户的 APP 软件，更懂女球迷心中对足球的热爱。世界杯期间，BeautyCam 美颜相机推出独家专访，采访了多为资深女球迷，如著名情感博主琦殿、知名解说林梦鸽等聊了聊和世界杯的故事，走心的同时也来了一波精彩的情感营销。

此前 BeautyCam 美颜相机还为球迷们送出了重磅福利，送出俄罗斯世界杯门票，圆梦球迷梦。

正是基于上述四点，BeautyCam 美颜相机在世界杯期间推出的 #为热爱站队#、#肤色和平#，以及携手海信打造的线下城市巡回活动，出手不凡，不仅参与人数众多，还取得了极佳的社会效果，兼具品牌情怀。这才是营销活动的极致表现，可以成为其他 APP 效仿的样本。