【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」

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坊间流传的人生十大无可奈何之事中，有一项是无法选择的出身。

尼采也说，你所有的痛苦都源于没能成为自己想成为的那个人。

而在种种框定好的「出厂设置」中，最挣扎的应该是一个女孩，不小心出生在男生的身体里。

以世界上最早有记录的变性人之一 Lily Elby 为原型，电影《丹麦女孩》讲过这样的故事：「他」如何纠结，如何在不解目光和妻子的帮助下，唤醒内心的女性人格变成「她」。然后怀抱着对女性美的追逐，并不温和地走进那个良夜。

如今「变性人」和多年前一样仍是个显眼话题，泰国尤其。在我们现在了解的泰国文化中，变性女生看起来是被接受的，会被划分到女性群体中，去泰国游玩的人应该也能开放友好地和她们交流。不过这种「表面拥抱」通常不会延伸到更广泛的区域，很多人家庭不和，工作前景也非常有限。

今年戛纳电影狮金奖作品，来自泰国洗护品牌 Sunsilk 的一支广告片，带我们走进了她们中一个个体的成长经历。

开头是个简单纯粹的场景，一个小男孩坐在椅子上等待理发，随着机器嗡嗡操作，他的头发被剃成标准的几英寸。看到这里可能没人觉得有什么不合理，男生剪短发就是一种很正常的象征和性别规范，但对于这个叫 Kwanlada 的孩子来说，这是一道阻碍他内心的屏障。

透过镜子我们走进了真正的 Kwanlada。他和其他男孩不太一样，不爱小汽车却喜欢洋娃娃、很羡慕长发，经常用女同学的长发在自己的头上比划、穿上裙子会开心地转圈……

但父亲认为他的行为太过离经叛道，试图用男性化的传统去要求他。日复一日的压一下，Kwanlada 选择突破束缚追求自己的内心的自由。她悄悄留起长发，变成女生，还参加了选美大赛。在得到奖杯接受采访时，Kwanlada 流着泪说：「我从没问过父亲拥有我这样的儿子他是什么感受，我一直躲，一直假装，但还是期待着有朝一日他可以看见、并且悦纳真正的我。」

在主人公面对自己、勇敢参赛时背景音中有这么一句话：你有没有意识到，在做自己的同时会伤害到最爱的人？尽管可以忍受路人的所有指点，但这些与众不同的个体们还是希望得到家人的支持。因而片子最后与父亲的和解成了最触动我的画面。

友人发来 Kwanlada 变性后参赛的视频：这是你儿子吗？

父亲回复：她漂亮吧！

这支广告推出时值大洋彼岸火热的 LGBT 同志骄傲月，也让我想到最近讲述一个男生出柜过程的甜甜的电影《Love Semon》，虽然所属群体不同，但他们拥有同一种勇气。

从保险行业到电信，泰国的品牌们非常擅于在广告中表现出强大情绪牵引力，然后引起广泛传播。Sunsilk 这支《Hair Talk》也是一样，据 ADWEEK，上个月没有涉及付费媒体，仅在品牌官网发布后 48 小时内就得到了 250 万的点击量，之后发布到 YouTube 和 Facebook 等平台，在泰国区域内达到 3700 万浏览。

同时 Sunsilk 拍摄这支广告也是为了宣传品牌专门为长发定制的新产品，片中头发变长的过程是一条有新意又呢能和产品有所结合的好线索，他们希望以此传达出，每个女孩子都有权利去探索世界，自己决定头发的长短。

负责这次案例的代理商 JWT 泰国的首席创意官 Joao Braga 说，如今「女子力营销」是个流行手法，但他们希望不止于此，而是拓展到女性力量之外，去引发一场更有意义的对话。在敲定 Kwanlada 之前，JWT 做了一次大范围选角，试镜 50 命变性女性，听取无数个故事，除此他们的团队里还有两名跨性别工作成员，这为这支广告片提供了很充足的洞察。

曾经这样主题的广告在欧美多见，而今亚洲也开始显现涉及社会议题、推动变革的广告趋势。通常这些话题让人觉得严肃压抑，但 Sunsilk 却「苦中作乐」地选了个很有趣的角度：以一个男孩子的长发情结去带出主题。

早先制片厂总结过泰国国宝级导演 Thanonchai Sornsriwichai 的广告六法则，在这支既不纯幽默也不故意赚眼泪的《Hair Talk》里也找的到一些对应——

• 有关联度的好故事

一个好故事的魅力是无穷的，但也是有限的，脱离品牌价值的故事可能会带来眼泪或笑声，但于品牌而言并无多少益处。泰国广告深谙这一点，Sunsilk 这支片子从头发的角度入手，不影响剧情却又和产品相扣。

• 上帝的脚本

有时候人生本身比虚构的戏剧精彩万分，影片中的故事，就是出演者 Rovk Kwanlada 的真实经历：她曾面对双重生活、与校园霸凌作斗争，最后凭自己努力拿到 Tiffany 变性选美大赛的亚军。

• 平凡力量和普世情感

《曼谷邮报》调查显示，泰国广告中使用平民的商业广告占 85.2%，使用明星与知名人士的广告仅占 3.12%，其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角（据知乎网友 @sharnodo）。《Hair Talk》虽然不是一个普通民众，但也是缺乏关注她真实内心状况之人的边缘群体，虽然平凡，但她的经历却能引起陌生人关怀、拨动多数人的共情之弦。

片子的最后有这样一句文案：

拥有你梦想的长发，成为勇敢的女孩。

我也希望能多多看到这样勇敢的广告作品。