早几年，我们对于公益的理解还停留在「几个拥有足够资金来源的官方组织才能去做的大项目」，离日常很远，也无法方便地实地参与。而随着互联网的发展，如今公益的整个生态都越来越高效，参与门槛逐渐降低，同时公益营销也变得更加「接地气」。

在这种改变发生的过程中，技术手段的应用让公益的互动和趣味性大大增强，你会发现很多时候，公益营销的案例竟然也能在社交网络上形成「病毒式」传播！最近，腾讯 QQ 就开启了这样一种能让人「身临其境」的公益新玩法——

AR 濒危动物园，开启公益创新体验

无论身处哪个城市，动物园是每个人都不陌生的童年记忆，但这次在广州，腾讯 QQ 和长隆集团联手打造了一个你从未见过的、与众不同的 AR 动物园——当游客们到达长隆野生动物世界的不同区域，打开手机 QQ 扫一扫就可以观看不同濒危动物在真实自然环境下的生存状况，甚至还可以在屏幕中与其互动：比如在自驾区的东非草原「扫一扫」，就会出现螺角山羊的 AR 影像；在园中林间小路「扫一扫」，有「网红袋鼠」之称的短尾矮袋鼠就会扑向你的镜头求抱抱…… 除此之外，如果细心探索，还能在其他角落扫出凤尾绿咬鹃、考拉，和我们的国宝大熊猫。

相信大家可以发现，这里出现的都是平时鲜少能见到的濒危动物。近年来由于环境污染、人类过度捕猎、栖息地减少等众多原因，不少动物一度面临灭绝，这样的局面也是腾讯 QQ 打造这座世界首个 AR 濒危动物园的现实洞察，通过以上新鲜有趣的体验，去让更多人接触、了解并关注到濒危动物。

一般在公益项目中，我们倾向于重点关注社交辐射的广度，但其实公益项目的传递也离不开好的创意，腾讯 QQ 打造的这座濒危动物园，从内容价值和让 AR 动物与真实动物共存的形式上都新鲜有趣，自然会收获好的社会反响。

科技加持，让公益更有温度

而针对不能去现场实地感受的用户群体，腾讯 QQ 在线上推出了一支「实景复刻版」H5，在这支 H5 里，你可以在手机屏幕中得到身临其境的体验，仿佛在看一部 mini 的《神奇动物在哪里》……

▲ 扫描二维码，参观全球首个 AR 濒危动物园

在此案例项目中，除了创意亮点，技术成了不可或缺的重点元素。AR 濒危动物园里应用了基于地理位置 LBS 技术，让这座「虚拟动物园中园」覆盖整个广州长隆野生动物世界，更精准地展示濒危动物们不同的栖息环境；而 QQ-AR 提供的虚拟现实技术使得真实环境和虚拟动物形象自然融合形成生动展示，游客在此可以和这些难得一见的物种们实现面对面的亲密接触，达成更深的了解，在 H5 中 AR 则让不论处于何时何地观看的用户都能达到很深度的沉浸感，最后生成 “守护者” 海报更是打动人心。

线上和线下的良性配合，让到动物园的游客和观看 H5 的用户都能获得「不出戏」的观看体验，在这里得益于技术加持。

  

还记得「用 QQ 读懂蒙娜丽莎谜之微笑」的那支 H5 吗？其实早在去年，QQ 就开始尝新 AR 的技术和玩法，并带来了一系列的跨界作品。而有趣的同时，QQ 也在努力探索技术在公益上的应用，利用 QQ-AR 技术，他们推出过紧急情况下用来自救和救人的 QQ-AR 急救包、推广绿色公益理念的 QQ-AR 识别花草以及关注视障群体的种种有意义的项目。在这里技术变成了一种最有价值的手段，打破了线上线下、时间空间的界限，让很多人可以在指尖上就了解公益，参与公益，感受科技带来的温度。

科技向善，品牌的正向标签

近年来，品牌营销和社会公益议题紧密结合的趋势越来越明显，在兼顾理念的同时，他们会将关注点放在那些容易被人忽视的社会现象上，如此不仅能够输出企业责任感和正向的社会价值，还可以加强与消费者的情感联系，从而收获社会反响和商业效果的双赢局面。

此前腾讯创始人张志东就提出过「科技向善」的理念，近年来腾讯的「小朋友画廊」、「我是创益人」公益广告大赛等项目的成功，让大家见到了数字化公益的力量。此次 QQ 打造的 AR 濒危动物园也是如此，让平台、社交、技术和公益深度融合，探索出了一条公益营销的新路。

此前一项调查中显示，绝大部分年轻人都对公益展现出了很大的热忱，但他们每年实际参与公益的机会往往只有三次以下，QQ 等平台对科技助力公益的努力探索，就是在让公益项目在社交平台获得更大的展示空间和传播力，让更多的大众了解公益、参与行动，真正让公益变得触手可及，而在科技汇聚的这些善意背后，同时也完成了消费者对品牌的正向认知。