在这个热搜每秒都在刷新，一天能刷出 N 波热点的全民娱乐时代，如果说还有哪一档网综能够持续数月霸占热搜和头条，吸走饭圈粉丝甚至无数路人的时间精力和金钱，那一定是「逆风翻盘，向阳而生」的《创造 101》。6 月 24 日晚，决赛结果终于公布：11 位美少女成团，孟美岐 C 位出道，人们对这档节目的关注也达到了巅峰。随之而成为焦点的，还有节目的特别赞助方——BeautyCam 美颜相机。站内投票破亿，相关微博转发量近十万，热度相当可观。

创造 101 给了女团创始人们前所未有的决策权，也重新定义了偶像养成类综艺的模式。面对这样一档兼具流量和创意的节目，赞助的品牌方如果还是按照旧有路线进行投放，势必无法带来令人满意的转化。而具有无数年轻粉丝，有着独特娱乐营销优势的 BeautyCam 美颜相机，自然也应运推出了全新的营销法则，并取得了极为亮眼的成效。

一、全民打投外滩大屏，应援视频引发强力关注

作为节目的官方特别赞助，BeautyCam 美颜相机与《创造 101》节目组展开了深度合作：除了映前的广告露出和片尾的鸣谢之外，101 位美少女还纷纷使用 BeautyCam 美颜相机中的贴纸，录制粉丝感谢视频；人气较高的三十余位选手在微博上使用 101 定制贴纸，晒出打 Call 视频，鼓励粉丝为自己应援投票，每一条视频都被女团创始人们大量转发，利用粉丝效应为 BeautyCam 美颜相机引来了相当可观的流量。

然而，BeautyCam 美颜相机在营销中的创意却不止于此，除了为节目定制专属贴纸，鼓励粉丝利用同款贴纸为偶像打 call 之外，BeautyCam 美颜相机还推出了外滩大屏应援活动，只需要在应用内为喜欢的选手投票，就有机会让小姐姐的名字和应援口号登上外滩大屏幕。活动仅推出一天，主活动官方微博转发量已经突破五万大关，站内投票数已经高达上亿次。随着创造 101 热度的一路狂飙，小姐姐们可爱的打 call 视频和 BeautyCam 美颜相机的品牌特色，也抓住了每一个饭圈女孩的少女心。

二、化被动为主动，吸引粉丝主动来「为品牌打 Call」

比起单纯的品牌露出，BeautyCam 美颜相机和粉丝展开了全面的互动，打破了传统的营销思路，将品牌的固有属性和产品优势完美地同节目相结合，借助节目热度实现了传播的最大化。

很明显，面对全新的偶像养成模式，采取原有的营销模式，局限于单调的品牌露出，根本不可能实现高转化。而在女团创始人们为自己 pick 的小姐姐卖力宣传的同时借势进行营销，让路人和粉丝同时意识到品牌的价值，才是全民 pick 时代最理想的营销思路。毕竟，#好看的小姐姐都在用 BeautyCam#。BeautyCam 美颜相机利用女孩子们对美的共同追求，为粉丝呈现 101 专属贴纸，一方面为选手提供了和粉丝互动的机会，让偶像增加了曝光率，另一方面也满足了她们的女性粉丝「为偶像宣传」和「让自己变美」的双重需求。为宝贝女儿投票，还能秀出自我，这样的应用自然会被大量追星少女疯狂 pick：比起玩命输出让观众大呼「智障」的硬广，让路人心甘情愿为自己打 Call 的营销方式才是真王道。

三、利用平台优势，全面实现个性化营销

BeautyCam 美颜相机利用自己独有的平台优势，结合创造 101 开辟出的点赞应援模式，再为各家粉丝所支持的小姐姐们提供强势露出，只要你来点赞，就能为你 pick 的女孩争取更多机会，只需要一条微博，就能让各家粉丝前来打投，争取偶像登上外滩大屏幕的机会，形成以品牌为入口的全新应援方式。而对于 BeautyCam 美颜相机来说，这是以粉丝效应为主要推动力的全新营销渠道。

BeautyCam 美颜相机运营总监呈呈在接受采访时表示， 娱乐经济的新生态促使品牌自主接触这些新生代消费人群，并学习如何打动他们，再利用粉丝圈的线下互动达成二次传播。随着粉丝对偶像选择自主能力的加强，BeautyCam 美颜相机利用粉丝对偶像的全方位支持，为品牌打造了一条独有的个性化营销通道。粉丝对偶像的感情使他们「爱屋及乌」，为赞助商带来了平日根本无法实现的转化。

身为拥有上亿年轻用户的应用，BeautyCam 美颜相机看似最不需要突破「品牌年轻化」的大考验，却更需要绞尽脑汁考虑年轻人的喜好和诉求，在抓用户痛点的层面进行更具创意的头脑风暴。但结果显示，BeautyCam 美颜相机再一次将流行趋势和自己的品牌特色无缝衔接在了一起，如偶像养成般开发了一条全新的「营销通道」。比起苦苦寻找和猜测用户的诉求，巧妙地为用户创造诉求，让用户成为「自来水」才是真正的营销大法。这大概是 BeautyCam 美颜相机和创造 101 的合作所呈现的最精彩的一课。