近 5 年来，埃森哲互动先后收购了 22 家代理商，最近还赢得了玛莎拉蒂和宝马全球的数字化客户体验业务。其 CEO Brian Whipple 在接受外媒采访时，曾谈到了埃森哲互动和传统广告公司的不同。他认为，如今的品牌是通过体验来建立的，广告只是推动品牌众多因素当中的一种，并且称想要获得创意大奖的广告人可能并不适合埃森哲互动的文化。

而今天，埃森哲又将收购的触角首次延伸到了中国本土市场。

2018 年 5 月 23 日，埃森哲（NYSE: ACN）今日宣布同意收购数字营销公司伙传播。伙传播总部位于上海，拥有全方位的数字营销服务能力，以及本地和跨国企业客户群。此次收购将进一步增强埃森哲互动数字营销（以下简称「埃森哲互动」）在数字设计、营销、内容制作和商业服务等方面的能力，为中国客户带来一体化、规模化的数字营销服务。

伙传播是中国领先的独立数字整合营销服务提供商之一，在上海、北京、成都和南京等地设有办事处。该公司致力于打造跨渠道的品牌推广和客户互动体验，能提供包括内容策划、创意设计、品牌推广到媒介服务在内的一系列数字营销服务，为客户打造引人入胜的品牌体验。

埃森哲大中华区主席朱伟表示：「作为企业数字化转型的卓越伙伴，埃森哲致力于在数字化这一至关重要的领域不断提升自身能力，助力中国客户实现转型和增长。中国是全球最大的数字化消费市场。通过不断扩展能力，我们能够满足客户日益增长的数字服务需求，并助力客户创造更佳业绩。」

在伙传播之前，埃森哲已收购了多家拥有中国市场服务能力的数字营销公司，包括全球领先的设计和创意咨询公司 Fjord、总部位于香港的独立数字营销公司 PacificLink、全球数字商务服务提供商 Altima 以及全球领先的沉浸式电脑特效内容制作公司 Mackevision。这些能力汇聚成一体，使埃森哲互动更能帮助客户设计、创建和打造最佳顾客体验，与客户共同创造和设计创新的解决方案，并让客户能一站式地获取一流的数字化能力。

埃森哲互动大中华区董事总经理周汉擎表示：「伙传播拥有行业领先的跨渠道客户互动服务能力。它的加入有效地扩充了埃森哲互动在中国市场的服务能力，并能与埃森哲广泛的服务能力相结合，为客户提供更多价值，提升企业绩效。同时，我们为客户提供的数字服务能力将更为一体化，凭借数字营销的创造力、商业咨询的洞察力以及数字技术的赋能，为客户创造最佳体验。」

伙传播首席执行官张帆表示：「传统营销和广告业正在发生变化，客户不仅需要营销战役，也需要战略建议和交付支持。我们认为这是该行业未来的发展方向，并将积极投身于这一变化之中。因此，我为我们能加入埃森哲互动倍感兴奋。」

伙传播成立于 2014 年，在中国各地共有 200 多名员工，拥有数字创意、数字设计、数字营销以及媒体和品牌内容等服务能力。伙传播为 100 余家中国及跨国企业客户提供服务，并曾获得业内荣誉。

这个并购同时也开启了咨询公司并购中国代理商的大门。据 SocialBeta 了解，这两年，咨询公司一直在关注中国代理商的并购机会，相信未来同类案例会越来越多。以往，国内上规模的代理商都在寻求主板上市，对于他们来说，当下上市环境不佳、变数大，多一个被并购的选择，也是好事。