2018 年 1 月 25 日，百威中国联手上海 Anomaly 打响 2018 新年广告战役。

延续百威 「谢谢你，支持我做自己」 的新年广告主题，今年的广告战役针对当下年轻人与父母的沟通隔阂，鼓励年轻人向父母打开心扉，坦诚真我，通过积极沟通发现来自父母的支持，由此表达深藏内心的感谢。

今年的百威温情长片《马拉松》，讲述的是一位热爱长跑的年轻女孩，放弃了春节回家团圆，为追寻梦想决定远赴撒哈拉跑马拉松；在和父母发生激烈争论后，她向父亲坦言了自己去跑马拉松的初衷，她怎么也没想到，家人最终用出乎意料的方式，支持她去 「做自己」。

去年百威的新年广告长片《最长的骑行》，曾是国内社交媒体上观看次数最多、最具话题性的内容之一；总媒体印象超六亿六千七百万，荣膺微博观看次数最多的商业广告长片之一，令品牌话题热度较广告发布前飙升七倍之多。这也是百威中国创作的最受欢迎的一支广告。 

Long Ride 最长的骑行

今年百威的新年广告片，在 1 月 25 日晚七点于美国纽约时代广场全球首映。 首映式中，作为中国家庭中两代人互相理解并彼此支持的典范，中国排球队总教练郎平及爱女白浪首次同台亮相。此外，还有两位年轻的百威中国消费者分享他们与家人的故事。

与此同时，这支广告片也于 25 日在微信上首度发布。预计于春节期间，此次百威新年整合广告战役将全面打响，覆盖电视、户外、数字、社交媒体、包装营销和体验式营销媒体等各个渠道，将中国人的 「新年第一杯」 重新定义为 「新年第一杯感谢」，还将延续去年创立的「碰杯两次」 新年祝酒小礼仪，用于表达消费者心中真挚的谢意。

「尽管这个故事是关于一个爱跑步的年轻女孩」，上海 Anomaly 执行创意总监兼合伙人周锦祥说，「但它其实投射大部分年轻人普遍存在的问题 -- 和父母缺乏沟通，进而认为父母不理解和支持他们。但其实这世界上最无条件支持我们的永远是我们的父母。我们希望春节团圆不只是一种传统形式，更应该借相聚的机会对身边最理解和支持我们的人说声谢谢。」

 「越来越多的年轻人在打破传统的束缚，勇敢追求内心所想。他们也许没有发现，在他们背后，父母也一直支持着他们。」 百威英博亚太北区市场副总裁车祁先生表示，「在每个追求真我的人背后，都有默默给与支持的人，我们鼓励全球华人在新年期间，敞开心扉，用自己的方式说出感谢。」