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昨晚，第 90 届奥斯卡提名名单揭晓，除了 13 项提名领跑的《水形物语》，热门影片《请以你的名字呼唤我》的提名也备受关注，影片中除了那段无疾而终的爱情所带来的成长，给人留下深刻印象的还有意大利悠闲的夏日时光。

而最近，我们在弗朗西斯 · 科波拉（Francis Coppola）酒庄的品牌电影 The Red Stain（红色污点）里，再次重温了意大利的夏日风情——

海滨小城、阳光、单车、美少年…… 年轻的美国男子比利（Billy）骑车穿过意大利富有历史韵味的街道，来到了一个无人排队仍要取号的古怪洗衣店，而他不知道的是，自己衬衫上的红色污点却引发了洗衣店夫妇接下来好几个小时的脑洞大开——是红酒还是血的痕迹，比利究竟是谁？

是与一位米兰已婚女子有着缠绵关系的外遇情人？

还是身世坎坷的国际象棋拳王？

或者这些都是他，又都不是他，毕竟没有任何人知道这个美国男子为何出现在这座意大利小城。在他的身上，神秘是与之伴随的魅力，在影片最后，也没有为观众揭晓比利的真实身份，留下无尽的解读与猜测给观众。这里我还发现了一个小巧合，男主名为 Billy 不知道是否是创作团队受到美国作家丹尼尔 · 凯斯的小说《The Minds of Billy Milligan（24 个比利）》的启发，书中讲述的多重人格与本片神秘身份也有异曲同工之妙。

影片迷人的欧洲气息之下，借鉴与混合了多种熟悉的电影风格，裹藏着的是对老式情景喜剧的致敬。「这部电影的本质上是一部喜剧，但它在很多方面是对不同电影类型的敬意，」 广告导演 Rodrigo Saavedra 萨维德拉说道，「在看似简单的主题和高雅的电影美学之间取得平衡是一个难题，也是我们最大的挑战。」

从故事设定穿插的无厘头情节（如外星人、吸血鬼）、影片色调、漫画剪贴呈现方式以及整体的影片节奏，携带了强烈的韦斯 · 安德森风格。贯穿全片的对于比利身份的猜测，则借用夫妇俩由红色污点而开展的对白将影片空间迅速扩展至多层次空间范围，戏中戏的呈现方式不仅让身份猜测的神秘与冲突来得更猛烈，也让最后的戛然而止显得恰到好处。

「科波拉」是谁？那个《教父》吗？

没错，这个酒庄正是那个凭借《教父》三部曲而扬名世界的弗朗西斯 • 福特 • 科波拉（Francis Ford Coppola）所经营的。他也是文艺圈鼎鼎有名的「科波拉家族」的中坚力量，这个意大利裔美国人家族，成员共有 23 项奥斯卡奖提名及 9 项奥斯卡奖，弗朗西斯 • 科波拉的女儿索菲亚 · 科波拉还是第一位获得奥斯卡最佳导演奖提名的美国本土女导演，《迷失东京》、《牡丹花下》皆为其代表作。而弗朗西斯 • 科波拉的儿子罗曼 · 科波拉，则是著名的制作人，曾参与多部科波拉家族成员的影片制作，其中包括《吸血僵尸惊情四百年》、《迷失东京》、《绝代艳后》等，也曾和韦斯 · 安德森合作过《穿越大吉岭》、《月升王国》的剧本，这次他所创立的影片的制作公司 The Directors Bureau 也负责了这支红色污点影片的制作。（真是一个可怕的家族！）

老科波拉和他女儿

1975 年，科波拉凭借《教父 1》赚的第一桶金，买下炉边酒庄 Inglenook 的 1560 英亩土地，开始涉足葡萄酒业，20 年后他又以 950 万美元买下该酒庄其余 90 英亩葡萄园和建造于 1880 年的石头城堡，完全拥有了该酒庄，并在接连发展与收购后，2006 年改名为 Francis Ford Coppola 酒庄，建起一个庞大的葡萄酒帝国。

目前，科波拉出品有 40 多个酒标的葡萄酒系列，意大利血统的科波拉有着极重的家庭观念，其酒庄出品的酒款中，就包括以其女儿及儿子命名的酒款，在国内国际各项赛事中频频获奖，比如 2003 年份卢比孔红酒入选美国《美食与美酒》杂志 「2007 年年度最佳葡萄酒」，卢比孔酒庄还获得美国《葡萄酒爱好者》杂志 「2006 年葡萄酒明星奖年度美国最佳酒庄」。

至于为什么要涉足葡萄酒领域，科波拉认为葡萄酒和电影在本质上是非常相似的。他说：「两者都是从原料开始：对葡萄酒来说是土地和葡萄，对电影来说是剧本和演员。酿酒师要将原料进行发酵和调配，他来决定是这样而不是那样；导演也做着同样的事情，包括一系列的『是』或『否』——从造型到服装，从剪辑到混音。这两件事情都必须从最好的原料开始，不论是土地还是剧本。」（本部分信息参考《葡萄酒鉴赏》杂志，原文作者：陈耀明）

为什么一个葡萄酒品牌要拍一个电影？

这支品牌影片出自巴西广告导演 Saavedra 之手，他也是 The Directors Bureau 的商业总监，10 分钟的时长讲述了一个完备的故事，无论是从前期拍摄到后期制作，甚至选择亮相于圣丹斯电影节，都让这支片子带有很明显的电影色彩。Saavedra 的故事发生地常设定在阳光明媚的意大利夏日，这也很契合科波拉品牌的背景，无意中为故事本身蒙上一层模棱两可的神秘面纱。而影片中插入的各种元素，也在提醒我们，讲故事仍然是本质的中心，而诠释和表象则可以不同，为生活添加了不同的调料。

因此，从更广泛的意义上讲，这部电影代表的是科波拉品牌的生活方式，而不单单指葡萄酒，在影片中也涵盖了精品度假村，电影制片厂等各种产品及其背后的品牌文化。

「科波拉酒庄的品牌生活方式之一是冒险，创造力和激情，」科波拉家族营销高级副总裁 Jennifer Leitman 在接受采访时候说道，The Red Stain 目前也在公司的网站与社交平台上分享传播，希望能够「通过挖掘自己的欲望与丰富的想象力，与观众达成联系」。除此之外，科波拉也在线下与 Gothamist，Time Out 和 Pandora 等媒体平台完成新的跨界合作活动。比如去年夏天，罗曼 · 科波拉还举办了一个短片评选比赛，在近千个参赛作品中，脱颖而出的 Jon Ayon 的《Sombras（阴影）》电影将与其他四位入围作品在圣丹斯和 The Red Stain 一起放映，而科波拉酒庄是葡萄酒节的独家赞助商。

「消费者现在与品牌的关系已经有所不同，」Leitman 说道，「他们观看海量的内容，只有当一个品牌能够成为其中的一部分，娱乐他们并且无缝链接时，才是有价值、更令人难忘的。品牌电影不仅仅是介绍表达产品或价格的属性，而是以一种情感连接消费者。人们将自己的品牌选择视为自我形象的一部分，情感显得更为重要。」