站在新年的开端，无论是回顾总结过去的一年还是展望规划新的一年，都显得极具仪式感与重要性。比如，我们看到前不久 Google 推出的 2017 年度热搜关键词视频，在 2 分钟里用「How」串联起大家的一年；而在国内，我们也相继看到知乎、百度、快手等各平台推出自己的年度回顾视频。
而在刚刚过去的 2017 年年底，我们看到厨电品牌方太也适时推出了一支「年度视频」，以小见大，以过去见未来：
在这支视频里，方太讲述了 4 个人物的小故事，新款手机上市前面临难题的企业家、面对鄙夷和不屑的年轻女性创业者、与人工智能胶着应战的围棋小选手、以及与年龄抗争的老人健身者…… 这些取材自 2017 真实事件的剧本，记录下我们来时的路，也让我们的未来走得更清楚。
在丧文化、佛系大行其道的 2017 年，自嘲自黑成了年轻人习以为常的表达，方太这波由《这个燃烧的时代》视频开启的 campaign 来得正是时候，抓住大家在新年伊始做展望的仪式感与心理，与去年的流行的「丧」情绪做一个区分，用最朴实的话鼓励着那些心中仍有一团火燃烧的人在新的一年里，向前出发！
环环相扣的「燃」，带来递进的情感关联
「燃」具有两种意思，既指的是物理燃烧，也有内心燃烧的意思，方太这波 campaign 从「燃」字切入的创意点，连接起「物理」与「心理」两种层次的「燃」，成为贯穿整波 campaign 的关键信息。
《这个燃烧的时代》视频里，除了叙事精巧、文案精彩、节奏爆棚所赋予的电影感，讲述了不同的人面对怀疑、困难的时候，并未屈服，而是用迎难而上的姿态去征服挑战的「燃」！在海报中，精选视频中的最具视觉冲击力画面，再配合燃到爆炸的文案，用平面的形式说出同样的故事——
而文字快闪 H5，借用黑白纯文字与背景音乐所营造的强节奏，一帧一帧快速而清晰地细数着我们生活中遇到的挑战与质疑…… 并在最后加入与网友的互动——H5 需要「开火助燃」之后才能看到后面精彩的部分！通过小小的「仪式感」让网友在新的一年里真正燃起来再出发！
扫描二维码，点燃新年第一团火！
在这波多渠道发声的 campaign 里，视频、海报、H5 等多种宣传形式传递的是始终如一的关键信息——「燃」！正是这些不同声道的「燃」，一步步推动、生成微博话题 #我的心里有团火 #，号召全民网友上传照片自制 2018 新年海报，喊出自己的新年宣言！从视频的典型名人，到海报中的普通人群体视角、H5 与 UGC 海报中的一对一个体，情感联系随之递进，方太与消费者的沟通也从讲述「他人的故事」过渡到「我的故事」，打破个体的随机性，转而诉求为一群内心有火在燃烧的普通大众的普世性，更能让用户感受到被关注、被重视，才能让传播的信息更容易引起共鸣。
找到了对的人，还要用对的话术与他们沟通
如果说，方太之前的经典广告《油烟情书》、《童话季》甚至《妈妈的时间机器》，更多的是让人感受到了方太作为厨电品牌而流露出的细腻与柔软，那么这次的《燃起来再出发》则在情绪渲染上，走了完全不一样的风格——生猛有力、激情昂扬。
而这，很大程度上是由于产品本身所携带的特点而决定的，方太极火直喷燃气灶的关键性功能点，就是「燃」——即「爆炒火够猛，煲汤火够小」。从产品功能特点中找到与消费者沟通的创意切入点「燃」，通过燃气灶的第一视角讲述了一家人的故事：视频广告中采用了电影中常见的多线叙事的手法，企业家、创业者、围棋小选手、健身老人，这几个看似毫无关联的角色因为燃气灶而创造的共同空间的存在（餐桌）而具有了内在关联，让故事更合情合理，在视频的最后给人一种恍然大悟的感觉——在社会中扮演不同角色的一家人，内心都有一团火，面对挑战不屈服不畏惧，而这离不开「妈妈」所精心准备的每一顿饭所给予的身心燃料。
方太极火 ® 直喷燃气灶
爆炒火够猛，煲汤火够小
每顿饭都是身心的燃料
助力你的 2018，燃起来，再出发
而方太极火直喷燃气灶，也在我们的生活中扮演着「燃料」的作用，既承担着为每一顿饭燃烧烹饪的功能，也提供让人在食物关怀之后继续奋斗的能量。
产品人格化，践行方太「因爱伟大」命题
随着消费升级大背景的来临，刚需购买逐渐消失，转而被与情感相联系的消费取代，品牌的情感属性是否与目标消费者的情感属性一致，成为消费者决定是否买单的重要因素。
方太作为家电品牌，始终在用不同的故事传递自己「因爱伟大」的品牌概念，这波 campaign 用燃气灶的第一视角与消费者沟通，由「被人使用」到「主动诉说」的转变，为产品赋予了「主动奉献」的人情味；也深化了方太极火直喷燃气灶的正能量倡导者形象，为产品赋予独立人格形象。与之前的「家庭保护者」智能油烟机、「梦想守护者」水槽洗碗机共同组成方太产品人格矩阵，从家庭、梦想、正能量等不同维度来倡导、共同践行方太「因爱伟大」的命题。
如今方太早已成为消费者眼中最会讲故事的品牌之一，这离不开他们对于消费者相处之道的研究：基于产品为消费者提供价值，从生活场景中寻找创意来源，用始终践行的品牌理念为生活提供无限精彩。2018，就让我们响应方太的号召，做一个心中有火燃烧的人吧！
