新式茶饮人气品牌跨界时尚圈的萌宠，这样的组合会让你想到什么？12 月 20 日，年轻茶饮品牌-喜茶联手香港时尚潮牌 B.Duck 小黄鸭，进行了一次从2017 年到 2018 年的趣味合作，范围触达线上线下，进行了多纬度的跨界。

「跨界合作」这个在营销界早已不陌生的词汇，已经被越来越多的品牌刷新了定义。而年轻茶饮品牌-喜茶，在近年来，不断拓宽跨界合作的范围和领域，让同行及消费者们都感到耳目一新。强调「酷、灵感、禅意、设计」的喜茶，曾与贝玲妃、W 酒店、杜蕾斯等品牌进行过跨界合作。

此次与小黄鸭的合作，亦是喜茶第一次与潮流 IP 牵手，不仅如此，喜茶也推出了联名杯套设计、系列周边等特色跨界成果。不同于灌输式地进行品牌理念传播，喜茶将极受欢迎的饮品作为载体，基于产品的大范围流通，实现了品牌理念的传递，让「酷、有趣」的生活方式，与消费者产生了共鸣。 

▲ 喜茶×贝玲妃限定杯套 

▲ 喜茶×广州 w 酒店灵感手提袋 

▲ 喜茶x 杜蕾斯杯套

此次与 B.Duck 小黄鸭的合作亦是如此，鲜明夺目的黄色小鸭子出现在了喜茶的杯套上，为冬日街头增添了一抹亮色。同时推出的还有联名会员卡、礼品卡和表白卡。多种多样的物料形式，让 B.Duck 小黄鸭「Be Playful」的精神和喜茶「一杯喜茶，激发一份灵感」的理念得以融合。

▲ 喜茶 X B.Duck 联名杯套

▲ 喜茶x B.Duck 周边

除了系列物料，喜茶还精心设计了以 B.Duck 小黄鸭为元素的快闪店，并将于年底亮相北京三里屯这一潮人汇聚地。届时不仅能喝到喜茶的饮品，还有机会获赠联名胸针等小礼品。在浓浓的节日气氛中，与更多消费者近距离接触。

▲ 喜茶 X B.Duck 快闪店（效果图）

为了营造圣诞的节日氛围，喜茶在平安夜当天，在全国各大门店派送神秘圣诞福袋。福袋内包含免排队、优惠券、周边等惊喜。

从线上到线下、从门店到快闪店，多样的跨界合作形式，不仅将活动通过移动端进行了传播，在实体店铺及快闪店，顾客也能完整体验到又跨界合作产生的多种惊喜。当越来越多的品牌开始尝试跨界合作，其合作所产生的效果却常常无法达到 1+1 大于 2 的效果。为了真正达到良好的跨界效果，为双方品牌带来 1+1 大于 2 的效果，喜茶在进行跨界合作时，有着自己的考量。

喜茶的主力消费群体大多为年轻人，而这当中不乏有抱有个人鲜明态度的潮人，而 B.Duck 小黄鸭的受众与喜茶的消费者有着很高的契合度，双方的用户都以年轻人为主，热爱设计，注重灵感。因此，这样的跨界，可以将品牌的理念进行更广的传播，增加双方产品的延展性，为彼此品牌都注入新的关注。