【案例】用纸雕形式演绎经典「猫头」，Moleskine 的这个双十一广告很文艺

2017 年 11 月 2 日，在一年一度的天猫双十一全球狂欢节到来之际，天猫再次发起品牌联合营销，邀请各品牌运用天猫经典的「猫头」标志演绎出各自的特性，并挑选优秀作品进行跨平台传播。

而其中笔记本品牌 Moleskine 的「纸雕」作品，通过完美结合天猫「理想生活上天猫」的口号和 Moleskine「灵感之旅」的品牌内涵，成为了 52 个脱颖而出的联合营销品牌之一。

代理商阳狮广告电商团队表示，针对 Moleskine 这样一个受到众多文艺和商务人士推崇的笔记本品牌，他们特别邀请到兼具传统 Craftman 匠人精神、又富有想象力的菲律宾艺术家 John Ed De Vera 以极具艺术感的「纸雕」形式来突出品牌元素。作品以一本打开的 Moleskine 笔记本为背景，用层层叠加的纸刻描绘出一个沉浸在自己想象世界中的文艺青年形象，和 Ta 脑海中的「理想生活」：草地上发呆、阳光下读书、森林中慢跑、深海里浮潜……流畅线条和丰富色彩构成的场景被自然组合成一个天猫「猫头」的形状，兼具趣味性和观赏性。这样的「理想生活」是城市生活中人们心之所向，也是许多灵感的来源。而带上 Moleskine，就能够随时随地捕捉灵感迸发的时刻，记录下属于自己的「理想生活」。整个作品通过完美传达出追求自在随性的优质生活方式的理念，完美契合了 Moleskine 的「灵感之旅」品牌调性。

Moleskine 亚太区电子商务负责人 Andrea Mantovani 评论道：「Moleskine 是中国年轻人日常生活的一部分，我们的宗旨正是激发他们的灵感、从而去构建自己的理想生活」。

据悉，这是 Moleskine 连续第三年参与天猫的双十一联合营销。对此，代理商阳狮广告大中华区首席电子商务官 Cyril Drouin 表示，「我们致力于持续在中国市场上提升 Moleskine 与艺术的联系，发掘它的品牌价值。」