枯燥的新车测评数据看腻了？汽车大片千篇一律？开车到底还让不让人快乐？！果壳网联合天猫打造的全新月播脑洞实验秀《超级脑司机》，测试极限驾驶中车手的脑电波、Alpha 节律，用前沿科技揭秘产品独特性能，来点不一样的看看！

根据天猫超级品牌日的负责人秀珣透露，通过与果壳联手打造《超级脑司机》，宝马 1 系运动轿车在超级品牌日取得了不错的销售成绩——高达 209 台，打破了 2016 年双 11 期间天猫汽车类目整车销售的纪录。 

「果壳风」内容营销，引爆品牌科技点

作为泛科技主题网站，果壳网在创新趋势预测和创新营销方式上不断尝试和突破。 果壳网拥有着强大的科学团队，从科学角度对产品和品牌进行深度解读和挖掘，让消费者认知到技术研发的巨大价值，创造出有别于常规内容营销的经典案例。

在此次果壳与天猫的合作中，《超级脑司机》是如何通过科学脑洞为宝马新车圈粉？又如何做到提升关注度并促进预订？「科学传播届的脑司机」 果壳网总编徐来与伙伴天猫脑洞大开，在北京怀柔锐思赛车场，通过前沿的脑电波实验，揭秘发车与快感之间的联系，360 度全方位展示全新宝马 1 系的驾控性能。

在极限驾驶过程中，专业赛车手与副驾通过佩戴艾尔法无线脑电帽来测试脑电波数据，从而以毫秒为单位传输到电脑里。通过分析数据，可以看到在极限驾驶条件下，人的大脑究竟发生怎样的变化。

脑电波变化

在车辆高速进入弯道后，车手与副驾的注意力水平都快速提升。车手的注意力集中程度明显高于副驾。在这样的状态下，人的反应会变得更加灵敏，可以完成相对更加复杂的任务。同时，当你完成任务后，大脑的奖赏机制也会让你获得更强的快感。

▲ 脑电地形图

Alpha 节律变化

当测量 Alpha 节律的时候，车手的兴奋度一直都很高，而紧张的情绪表现得并不明显；而对于副驾驶来讲，他的情绪以紧张为主，但随着驾驶时间的延长，兴奋的情绪逐渐上升，取代了紧张感。这也就意味着车开的越 6，人获得的快感越强。 

▲ Alpha 节律数据

心率变化

另外，车手和副驾的心率都随着汽车的加速度变化而变化。但车手的这一数据相关性更强，表明在驾驶的过程中，他的应激反应更强，这是因为他的参与度更强。

▲ 心率数据

通过系列数据分析，可以得到结论，开车真的可以让人体验快感。然而车要开得快，除了技术过硬，车型选择也十分重要。汽车就像动物一样，并不是发动机越大（大长腿）或者自重越轻（身材好）就跑得越快，从工业设计的角度上讲，最优选择其实更接近于两者之间的平衡点。除此以外，还要考虑到整车造型与空气动力学之间的关系。宝马新 1 系又一次颠覆了人们对于紧凑型轿车的认识，距离那个完美平衡点又近了一步。

多样化传播渠道，助力品牌聚焦精准消费人群

车辆的试驾和评测并不少见，而针对驾驶过程中驾驶员的「体验感」运用黑科技展开评测，还是一个颇为新鲜的手段。果壳网与天猫通过整合各自的优势资源，巧妙地结合了高科技创新和相关联的品牌体验，从一个全新角度出发，为商业客户打造出形式多样、富有创意的商业传播案例。

汽车品牌营销如何做得更有趣吸引人？产品独有的复杂科技又如何用最直观易懂的方式引起大众兴趣，并讲的让消费者愿意去听？果壳网与天猫在《超级脑司机》中的合作，探索了一条新的社会化营销和内容传播之路。