「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，为更多业内人带来灵感和创意，请和 rosy@socialbeta.com 联系。
上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易云音乐与农夫山泉联合推出的限量版「乐瓶」，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。
本周上榜的品牌有方太，海尔，中国平安，招商银行，adidas Originals，京东，奥美，网易新闻，网易考拉。
以下排名不分先后：
No.1 方太用 30000 多张照片，记录了 20 个中国家庭的细碎光影
品牌：方太
代理商：胜加广告
本周三，方太发布了一支由一系列照片组成的视频广告。黑白的影像、轻快的背景音、娓娓道来的旁白，还原了一个个真实而动人的平凡故事。除了一张张照片外，他们还加入了一些 cinemagraph 的动态效果。据了解，这支视频中的所有素材来自于 20 户方太的普通顾客。摄影师花了 8 个月时间，记录下了这些普通家庭的琐碎日常，而最后视频中呈现的画面是他们从 3 万张照片中挑选而出的。另外，这支广告片的文案也值得细细琢磨，结尾那句「我们的风云」，更是指代方太的两款新产品智能「风魔方」和「云魔方」吸油烟机。
上榜理由：
我们很难会看到一支完全由照片拼接而成的视频广告，但方太做到了。从视频制作上看，画面与背景音的配合非常契合，使得故事叙述的过程也非常流畅，黑白的纪实风格使得故事更具真实性；从故事的内容上看，方太走进了 20 户普通的中国家庭，他们默默地记录了发生在这些人背后的平凡故事，把用户作为主角，透过油烟机折射出了他们真实的生活状态。
No.2 海尔在剑网 3 里建了一个名为「海尔空调」的游戏帮会
品牌：海尔
近日，被网友戏称为微博 80 万蓝 V 总教头的海尔（Haier）在游戏《剑侠情缘 3》中刷了一次存在。他们组建了一支名为「海尔空调」的游戏帮会，同时还与多家带有家电品牌名称的游戏高手来了一次虚拟环境的 PK 赛。「海尔空调」帮会中成员的名称都带有「海尔」二字，例如海尔拖拉机、海尔压力锅、海尔奶泡机、海尔料理机等等。另外，据了解除了海尔外，其余厂商的游戏账号其实都是非为官方设立的。
上榜理由：
海尔这一次组建游戏帮会，其实是非常符合海尔一贯的品牌调性的。除了微博微信，他们还涉足到了游戏领域，拓展了自身的媒体矩阵。同样，品牌与手游的合作也早已不新鲜，之前肯德基就与《阴阳师》合作开过主题餐厅，我们看到大多数此类的合作都是品牌把游戏带到现实中来，而海尔却相反地将现实带到了虚拟中。说到海尔的新媒体团队，他们在去年还成立的专门的传媒公司，在服务海尔的同时也会为其他企业打造社会化传播与营销战役，实现了商业变现。
No.3 中国平安史上最短广告！胡歌让你快到想不到
品牌：中国平安
代理商：不只广告
作为中国平安的代言人，胡歌在最近带来了两支画风突变的广告。导演、场工、摄影师在短短几秒中准备到位，随着导演大喊「平安寿险 30 分钟闪赔广告 Action」，胡歌刚念完一句台词便被喊 cut。猝不及防中，导演再次插入平安寿险 30 分钟理赔广告词，短短的 30 秒钟反复重复「闪赔」这一信息，令人印象深刻。
上榜理由：
这是两支很有趣的视频广告，巧妙地利用了 30 秒的时间，传递了品牌想要输出的核心信息。作为传统的保险公司，中国平安在整个保险行业看来是一次全新尝试。尽管互联网品牌已经在之前做了很多多样性的尝试，相信这些传统的金融品牌在未来也会玩出更多更有趣的内容。
No.4 招商银行推 AR 信用卡，玩转「AR + 金融 + 二次元」
品牌：招商银行
8 月 16 日，招商银行和视 + AR 宣布在招商银行掌上生活客户端开展合作，并推出招行首张 AR 信用卡。招商银行将年轻用户定位目标群体，与二次元届的超级大 IP 初音未来合作，用户只需使用招商银行掌上生活 APP 扫描招商银行初音未来信用卡，便可以召唤出 3D 初音未来。此次利用 AR 与二次元结合的新创意，也将为招商银行零售业务带来了巨大的线下流量红利。
上榜理由：
越来越多的金融品牌开始关注到金融科技（Fintech）领域，这一次与视 + AR 的合作便是招商银行的一次全新突破。招商银行锁定了年轻的二次元受众群体，针对他们定制出了一张带有「互动」功能的信用卡。据了解，这类 AR 内容在未来还可以持续性生成，将支持招商银行掌上生活各项营销业务通过 AR 直接向用户展示并体验使用。
No.5 adidas Originals 《原创不息》中文版秋冬广告大片上线
品牌：adidas Originals
代理商：待认领
在「原创不息」广告影片更新不久后，adidas Originals 于昨日发布「原创不息」秋冬广告大片中文完整版。此次上线的版本中，则出现了中国面孔，品牌代言人陈奕迅、潮流时尚摄影师陈漫舞者孟佳及一众年青 BMX 骑士参与演出。沿用同样的背景音乐，用不同的方式诠释经典，adidas Originals 再一次探索原创精神，颠覆以往，开启下一次原创。
上榜理由：
「原创不息」广告片是 adidas Originals 一直以来的经典延续，这里的这支视频便是他们基于全球广告片的本土化改编。短片中毫无违和地加入了许多中国潮流元素和明星，将中国独特的文化内涵融入了广告片。对于全球化的品牌而言，他们需要针对不同的市场打造不同的营销方案，而这支广告片是我们看到的为数不多的优秀本土化改编。
No.6 京东在地铁搞了一场「摄影展」，用摄影连接消费者
品牌：京东
代理商：待认领
本周，京东在北上广深四地同步开启了一场「地铁摄影展」。展出的所有作品均来自于各大手机品牌，包括 vivo、锤子、美图、努比亚、诺基亚、三星、一加等。在每个作品上，我们都能看到作品的拍照作者和器材。据了解，此次活动不仅是为了宣传京东摄影金像奖，同时还带出了近期正在火热进行的「京东 818 手机节」。
上榜理由：
如今，移动社交带动了大众摄影需求的崛起，拍照则成为了人们的日常生活方式。而京东在精准而及时的抓住全民拍照的趋势后，联合大半个手机品牌圈，打造了一场「地铁摄影展」。其实，之前苹果、华为等品牌都曾做过类似的「手机摄影作品展」，但这次作为一个电商平台的京东，扮演的是一个发起人和协调者的角色，充分地利用了平台资源，也让这些品牌得到了产品露出。突破了原有电商营销套路，通过这次线下的接触，也拉近了消费者与京东的距离。
No.7 把新品寓为祥物，方太又从「传统文化」中制造了惊喜
品牌：方太
代理商：胜加广告
本周三，方太在上海举办了一年一度的新品发布会。他们以「有爱有度」为主题，干脆将发布会变成了一场对中国传统文化的礼赞。而这场礼赞始于一组「祥物」的诞生。油烟机、水槽洗碗机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱……这些充满生活烟火气的方太产品，竟像《山海经》里的奇闻异兽一样，成为了方太的祥物，并各自有了新的名字，油烟机改名叫了「云蝶」它是一只产自炊烟谷的凤头蝶，生性喜欢吞云吐雾，起飞时可升可降；燃气灶命名为「极炎」，产自丰茂之野的七焰台，形状似焰角鹿，双角可喷火。除此之外还有「浣漕」、「嚣净」、「云腾」、「针灵」……
上榜理由：
方太从中国传统文化的母题中汲取到产品创新的智慧，并将祥瑞的美好寓意贯穿到了从产品研发到发布推广的始终。中国人一向推崇祥瑞的意象，其本质是这种 「吉祥」、「福气」的寓意，能让人感到幸福感，而这与方太「因爱伟大」的理念有异曲同工。这次他们让产品增添祥物的寓意，也使人感受到了品牌的情感和美好愿景。
No.8 奥美子品牌整合，带来了一支 #Be one 创意视频
品牌：奥美
12 日，奥美宣布了一种重大的事情，他们整合了旗下的多个子品牌，正转型成为单一品牌的整合代理商——Ogilvy。新的奥美架构一目了然，从纵向上，将整个公司划分成「客户群」；从横向上，将设立「专家群」。还有横跨客户群的三个核心部门——策略部、创意部及全新部门「Delivery」。同时他们还围绕 # Be one 这个话题打造了一支创意视频和一系列主题海报，以员工为模特传递企业形象。
上榜理由：
我们很少会看到广告公司给自己做 branding，他们为品牌主拍了不计其数的广告片，却很少给自己做一次 campaign。奥美这一次的动作很令人惊喜，他们成片的质量也不低，无论从创意本身还是文案方面都非常优秀，完全展示出了自身与其他广告公司不同的差异。除此之外，他们请自己公司 的员工出镜，这也让奥美员工的神秘面纱揭开了一层。对于想要加入这个公司的求职者而言，#Be one 这一系列创意一定会起到积极的推进作用。
No.9 网易新闻：未来 10 年阻碍人类发展最大的障碍是猫
品牌：网易新闻
本周，网易新闻发布了一项重要调查结果：「北上广已成为猫病青年重灾区，具体表现为：20-29 岁的青年中，63% 云养猫；北上广 46% 青年养猫，其中近 6 成单身。胡歌、陈乔恩是吸猫单身典型代表。」这一系列内容迅速在微博微信等社交平台引起的刷屏，他们还表示：「人类因长期吸猫，缺乏运动，导致肌肉萎缩；思想逐渐被猫表情包控制，形成『相信我们会有猫』的传销理论....」另外他们还带来了一个史上最有猫病的小游戏……
扫码体验 H5
上榜理由：
近两个月，「吸猫」成为了大多数年轻人日常生活中热议的话题，越来越多的「猫奴」出现在我们身边。网易新闻及时地洞察到了这一类群体，还原了许多人感同身受的场景，引起大家自发性的传播。从内容的角度看，他们依旧采用「新闻报道」式的一贯做法，营造出「正经」搞怪的氛围。从品牌的角度，这一次的 campaign 也非常符合他们「各有态度」的观点，这群「猫病青年」也有着自己的态度。
No.10 网易考拉推「生活进化论」，还带来了两支日式广告
品牌：网易考拉
代理商：待认领
网易考拉海购为其品牌日活动推出两支画风清奇的广告片，分别为「生活进化论 · 奶牛篇」和「生活进化论 · 海女篇」。在两则广告片中，主人公为了追求更好的生活需求，而进行了繁琐的操作才得到。两则广告片以清奇的画风搭配日式冷幽默，从而展现品牌战役的 slogan「想要进化生活，有更好的方式」。
上榜理由：
无厘头 + 反转的剧情令人印象深刻。最近，有越来越多的品牌尝试拍摄日式广告或者泰式广告，用清奇的画风吸引受众的目光。不过这些「外来」的广告风格在中国会不会水土不服呢？
更多案例尽在 HUNT:
