编者按：本文作者 Wilson Tang，系 FreemanXP 数字体验副总裁 

近年来，虚拟现实（VR）技术的爆炸式发展有可能为现场体验带来革命性的变化。VR 有望大幅改变品牌体验的范围 - 从活动前的概念创意到现场观众互动，并且 VR 能帮助创造更具吸引力、更动态及可衡量的活动成效。用户仅需戴上头盔显示器，便可以到达几乎任何地方，并可以做到可以想象到的几乎任何事情。

一个执行完善的 VR 体验能将想象力转化为现实，帮助品牌传递那些他们希望客户了解的改变生活的故事。和所有新事物一样，这有一个学习的过程，VR 的使用也需要一些指引，以便使用者能了解和评估可用的选择。

为什么现在 VR 如此热门？

在启动 VR 旅程之前，让我们先讨论一下 VR 的发展和简单的背景。VR 的概念已经有一段时间了。最早形式的 VR 使用立体照片浏览器创建一个三维图像，产生现实生活中的错觉。这种技术首先在 20 世纪 90 年代开始进入商场，并通过任天堂昙花一现的 「虚拟男孩」Virtual Boy 展示给消费者，是游戏界对虚拟现实的第一次尝试。

新的技术使得现代的 VR 成为可能 -- 速度、分辨率和能力的提高帮助我们创造出了一个真正现实的，具有沉浸感的三维虚拟环境。该技术可能要求用户佩戴有线的特殊头戴式耳机或特殊服装来进行体验。在这个虚拟环境中，用户可以对目标物体进行探索、交互和操纵，并通过充满乐趣的方式与虚拟世界进行互动。

驱动 VR 的计算机处理器仅在过去几年间便变得强大到可以以高帧率（HFR）创建逼真的实时图像。随着这项技术的应用越来越广泛，需求越来越多，VR 的使用对于品牌来说再也不是遥不可及。智能手机技术的迅速发展，在一定程度上也推动了 VR 的普及。 手机现在已有传感器和电源支持 VR 有限度的实施，用户可以将他们的体验提升到一个新的水平。

品牌应做好准备，抓住这个机遇，以巩固市场领导地位。但是在你采用 VR 之前，你应该清楚这是最新的科技，所以必须选择正确的实施方式，以便你可以创建真正吸引观众的故事。 

「记住这一点：内容决定受众参与度。」

如何利用虚拟现实提高受众参与度

记住这一点：内容决定受众参与度。即便使用着最尖端的技术，但一次难忘经历的关键依旧是需要在正确的时间为合适目标受众提供最恰当的内容。好消息是，您可以通过许多途径创建自定义内容，以有效改善品牌体验并扩大活动影响。

VR 流媒体直播 

当演出、主题演讲和专业会议采用 360 度 VR 流媒体直播服务时，参与者可沉浸其中。 例如，观众可以从前所未有的角度观看现场体育赛事或音乐会。相机可以放置在现场观众中，甚至舞台上非突出的位置上。

VR 体验可以通过佩戴的特殊头盔显示器（或 HMD）传递给活动参与者; 在家里的观众可以使用 VR 兼容的网络浏览器或通过可定制的移动应用程序进行观看。

VR 视频和影片

通过提供更多的移动同感体验 - 比任何 2D 电影都多，VR 影片使观众仿佛身临其境。他们让观众感觉他们实际上是处于动作或故事之中。由于他们是如此沉浸其中，VR 视频通常能创造一种同理心的感觉，可以真正影响观众。

VR 产品演示

参与者可以亲身体验到那些平日看起来不实际、昂贵或不可能的演示。例如：

• 允许潜在客户直接测试新产品（如大型机器）的运行和效率，而无需承担运送试用机器的费用或风险；

• 允许医生或医疗保健提供者实施新的手术程序或测试新的医疗设备（不难想象我们会有一天在一个主要是虚拟的世界中生活，工作和进行社交活动）。 

沉浸式 VR 环境使用这种新兴技术来创建一个把概念变成现实的活动空间，例如：

• 允许设计师在构建实体物件之前展示整体体验；

• 在不花费任何旅行经费的情况下，在一天内虚拟巡回 100 个地点；

• 进入一个能根据您的品味或尺寸量身定制服装的虚拟商店，或者步入虚拟经销商店铺，在那里设计您梦想的汽车，并进行试驾；

• 安全地探索危险的环境，例如将观察者运送到饱受战争蹂躏的国家，海洋的深处或遥远的外太空。

VR 为多个行业的许多方面创造了丰富的机会。而且因为许多人已经创造了仅存在于网络数字空间的事物，所以不难想象有一天，在不远的将来，我们会在一个主要是虚拟的世界中生活，工作和进行社交活动。

为您的活动选择最佳的 VR 设置

急于开始使用 VR 吗？首先，您需要正确的设备来传递正确的故事，这意味着要了解众多平台，应用程序和制造商之间的差异。 

您还需要考虑受众将如何使用 VR：他们需要一个房间大小的体验吗？ 还是他们会从网络串流内容？

将同一标准运用在所有的地方不能为客户带来最好的体验。了解客户的期望和局限性，将帮助您选择适合您的需求的解决方案。

捆绑式 VR 解决方案

该方法利用连接到相对高功率的游戏 PC 的硬件上来提供不同大小的房间规模体验一些选项包括：

• HTC Vive / SteamVR：Vive 通过直观的工具和易于使用的触摸控制器，让观众在 15 英尺 x 15 英寸的房间移动。

• Oculus Rift：通过头盔显示器，Rift 可以提供像 Vive 一样不同大小的房间规模体验。然而，大多数应用程序和游戏只能坐着体验或在较小范围内活动时站着体验。

• 索尼 PlayStation VR：PlayStation VR 需要 9.8 英寸 x 6.2 英寸的空间来使用，并需要昂贵的配件。VR 体验仅限于索尼认为在其 PlayStation 平台上可接受的体验。

Oculus Rift 头戴式耳机，图片来源：Oculus

便携式 VR 解决方案

如果您不希望您的用户被拴在笨重的设备上，移动 VR 解决方案会为您带来更大的灵活性和更广泛的实施。对于这些解决方案，建议考虑使用：

• 三星 Gear VR。三星 Gear VR 是最便宜的非纸质的 VR 硬件，但它需要一个兼容的三星智能手机。该设备很轻，具有特殊的高帧速和低延迟显示模式，不会使用户感到头晕。用户可以连接到蓝牙游戏控制器以增加控制性，但不是所有的游戏和应用程序都支持这些控制器。

• Google Daydream。目前仅与 Google 的 Pixel 和 Pixel XL，以及 Moto Z，Moto Z Droid 和 Moto Z Force Droid 兼容，Daydream View 提供了最舒适的 VR 头盔显示器之一，具有出色的图形和不错的分辨率。

• Google Cardboard。由是一块纸板和专门的菲涅耳透镜组成，Cardboard 以简单、低成本的方式进入 VR 领域。内容创建者可以使用 Cardboard 创建特定品牌的 VR 观看应用程序，而无需投资昂贵的设备。 但请注意，大多数 Cardboard 只有很弱的能力（甚至没有）与使用者和应用程序中的内容进行交流互动。

• HoloLens。微软已经通过 HoloLens 进入了 VR 领域，现在仍处于早期开发人员测试阶段。目前，它能提供较小的视场显示和很低的处理能力。然而，我们预计该技术会大幅提升，因为微软已经投入了数十亿美元开发其全息平台。

• OSVR。许多较小的制造商已经接受了开源虚拟现实（OSVR）标准，例如游戏生产商雷蛇（RAZER）。本标准的制定可能受到开发商和消费者对 Oculus 和 SteamVR 平台的忠诚度的限制。

三星 Gear VR，图片来源：三星   

微软 HoloLens，图片来源：微软

基于浏览器的 VR 解决方案

虽然你不会用浏览器获得 「真正的虚拟现实」，但你仍然可以为观众创造沉浸式的在线体验。

万维网联盟正在积极开发 WebVR 开放草案规范，使浏览器像呈现标准网页一样轻松地呈现 VR 环境，Google、Mozilla 和微软都在致力于使其网络浏览器支持 WebVR。 在 YouTube 和 Within 等平台上已经有了一个视频库，该视频库可以允许观众向任何喜欢的方向摇摆和倾斜 - 尽管只限于二维。

VR 过程的每一步都是创造精彩体验的关键。一旦您选择了正确的硬件以及正确的内容，下一步就是将其全部付诸实施了。

战略眼光带来更好的参与

最好的数字体验需要战略性地思考和设计，以传递组织的总体目标和宗旨。

仅仅创建虚拟内容并选择交付平台远远不够。最好的数字体验需要战略性地开发和设计，以传递组织的总体目标和宗旨。战略重点确定后，VR 可以提供各种解决方案，将参与水平提升至前所未有的高度。

VR 的持续发展影响着品牌体验的各个方面，您是否做好准备，进入解虚拟未来，打造新的方式与您的受众群体互动呢？

关于 FreemanXP

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