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本期导读：百雀羚一镜到底神广告刷屏；W 开始卖互联网自行车了；肯德基 x 玛丽黛佳推出草莓冰淇淋口味唇膏；随手记 APP 把一张考卷投放在了户外广告牌……
百雀羚一镜到底的神广告，和美女特工一起穿越
品牌：百雀羚
上周日，一个名为局部气候调查组的公众号上，发布了一张长 427 厘米的长图，这个民国风广告在一天之内就收到了超过 3000 万的曝光量。一整张长图讲述的是一个神转折的民国悬疑故事，直到读者拉到最后，才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告。不过正当大家沉浸在「画面精致」「无痕植入」「好创意」的称赞中时，舆论的导向出现了逆转。有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权，创作者直接盗用了现成的明星素材包。还有营销业内人士从「月光宝盒」的天猫页面发现月销量只有 2000 多，称这个广告的销售转化率惨败。
于是，有不少人出来探讨「什么样的广告才是好广告？」也使得百雀羚这一营销事件持续地传播了一周。但这其实并不是百雀羚第一次尝试「年轻化」了，去年双十一和今年春节推出的两套广告《四美不开心》和《过年不开心》，都刷新了这个国产老字号品牌在大众心中的定位。不过也有人指出「仅有好广告没有好产品是不够的」，回观百雀羚近几次的广告其实都做得不错，但回到产品本身，却还有很多不足的地方。
W 开始卖互联网自行车了，还带来了一支品牌电影
品牌：W & 700BIKE
代理商：W
W，国内的一家品牌全营销机构，在举办了第一次演唱会「野狗街声」后，联合一家互联网自行车品牌 700 BIKE，由「W 野狗科艺舱」推出了首辆互联网自行车。这辆车名为「野狗 007」，广告语为「去你能去，却去不了的地方；做你能做，却做不了的人」。但是，「野狗 007」呲牙咧嘴杀入市场的真正目的，并不代表 W 立志要做互联网自行车，而是要在 媒介即产品，产品即创意 的市场大势中，立志为品牌主动探索，创造一条新路，为营销机构本身赋予原创产品和自营品牌的能力，摆脱传播行业侧重于营销服务，但弱于原创产品的经营模式瓶颈，从而找到新的行业出口。
为此，W 还专门为「野狗 007」带来了一支品牌视频。据 W 透露，接下来他们和 700BIKE 还会启动一系列虽然带有强烈销售属性却一定不落俗套的玩法，「野狗 007」除将继续随同 W 野狗音乐舱 亮相出席各大一线音乐节的演出现场，还会在今年 W 自己的艺术展 #野岛 # 上展销。目前「野狗 007」已经出现在巴黎、摩洛哥、纽约、伦敦、日内瓦、米兰、东京等各国街头……
PANDORA 邀请 8 对母女，用爱让妈妈发光
品牌：PANDORA
代理商：KARMA
在大多数的母亲广告中，妈妈们都是慈祥辛劳的妇女形象，而且在中国的传统文化中，母爱又一直被冠以无私奉献、自我牺牲的伟大标签。因此各个品牌在母亲节煲碗又浓又腻的煽情鸡汤，成了屡试不爽的营销套路。但其实用心观察生活会发现，妈妈们也是个爱打扮、爱尝鲜、爱用自己的风格向世界宣示的大女孩。
于是最近在代理商 KARMA 的帮助下，PANDORA 做了一次有趣的活动，他们认为：「我们需要用爱，让妈妈们的那些对美的追求从柴米油盐中蹦出来，闪闪发光。」爱美和爱聆听赞美都是女人的天性，这一次 PANDORA 就跳出了母亲节煽情的营销套路，邀请到了 8 对不同风格的母亲与孩子，让她们根据自己对妈妈和时尚的理解，来做妈妈的造型师，让妈妈们在这天美美美上天。这 8 位孩子也来自不同的职业领域，有时尚博主、有造型师、也有旅作家，在她们的精心打扮下，这几位妈妈都实现了「大变身」。
去年的母亲节，PANDORA 也是以母女为主角拍摄了一支关于「默契」的视频广告，都说「女儿是妈妈贴心的小棉袄」，正因为如此女儿的爱，也更能体现一种特殊和温暖。
好色派沙拉母亲节食物大改造，给妈妈一个惊喜
品牌：好色派沙拉
在母亲节来临之前，好色派沙拉发起了一个名为「妈妈都逼你吃过什么」的调查。回收的 351 份问卷显示，大家都被妈妈逼过吃菠菜、饭、芹菜、菌菇、田七、生姜…… 各种奇形怪状、不忍直视的食物。但实际上，妈妈逼着吃东西，初衷都是好的。于是好色派沙拉便发起了一场母亲节食物改造大行动，发挥「众创」的力量，邀请到了性感食物研究所的资深成员 @汤珊 来帮这些食物大变身。
好色派沙拉也表示，他们一直不相信「健康的食物不好吃，好吃的食物不健康」这句话，所以把「妈妈逼你吃的东西，变好吃」就成为了他们此次行动的终极目标。根据他们问卷调查的结果，「妈妈逼你吃过的食物」前三名是苦大仇深的苦瓜、灵魂杀手香菜和红色梦魇胡萝卜，于是食物的改造就开始了——
肯德基携手玛丽黛佳，推出草莓冰激凌口味的唇膏
品牌：肯德基 & 玛丽黛佳
代理商：待认领
最近，第一连锁餐饮大牌肯德基爷爷和国内彩妆设计新锐玛丽黛佳，合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏。唇膏盒内有三款粉色系列的迷你唇膏，每一支都有肯德基夏季限定的草莓冰激凌花筒香味，涂在嘴上就好像在吃冰激凌。同时，买唇膏套装也可以得到三张冰激凌券。这个跨界是一个颜色和味觉上的巧思。这次跨界不仅是产品，更多的是展现了内容变现的强大能力，更让天猫——这个最大的电商渠道也一起玩起来了。
玛丽黛佳率先为这个肯德基草莓冰激凌花筒口味的唇膏，投入了带货型彩妆达人，打造粉酷妆容，在微淘平台中吸引了彩妆重度消费者的关注。而肯德基发挥店铺及线下资源，投入了跨界线下主题店对这个跨界合作进行宣传，更在当季草莓音乐节中，联合玛丽黛佳进行线下快闪店的展示，将客流巧妙地进行线上线下联动。天猫则提供了聚划算、AR 红包等等一系列生意促进方案，一举将其推上网红爆款的宝座，并间接为玛丽黛佳及肯德基带来了十分可观的连带销售订单。同时更增加了消费者在天猫上观看内容、参与活动的频率，一举三得。
这个记账理财类 APP 把一张考卷投放在了户外广告牌上
品牌：随手记
代理商：待认领
最近在深圳，一张花钱学校的考卷登上了报纸、公交站等户外广告牌上。想要让你「花钱学习如何花钱」，尽管学费 5 万 20 万 50 万不等，这个有趣的创意还是吸引到了不少的路人。再仔细看你会发现，其实这是记账理财类 APP 随手记投放的试卷广告，从试卷考题围绕财务展开，但广泛取材于时下年轻人感兴趣的房价、电视剧、娱乐八卦等领域。
「一个花钱学习如何花钱的学校」，这的确是一个噱头，在这背后的目的，是随手记试卷广告的初衷：通过考卷的形式，唤起年轻人的财务意识，学会正确地用钱。（尽管，这种试卷形式的广告对于受应试教育长大的年轻人而言非常熟悉，但是在大街上看到这么密密麻麻的字，真的不会奇怪么？）除此之外，随手记还做了一个路人随机采访的节目，采访对象有年轻人，也有大妈，用幽默的方式展现了大家对理财的理解。
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