在今年的母亲节广告大战里，许多品牌都如期赴约了。而在众多的母亲节营销案例里，SocialBeta 编辑部精心选出了以下 8 个品牌的广告，我们认为，在看腻了品牌们「鸡汤」之后，这几支广告更能体现这个节日的本身意义，也更能触达人心。
海外篇：
No.1 Kraft Macaroni & Cheese：谁也不要求你是一个完美的母亲
有调查显示说 74% 的母亲都咒骂过自己的孩子，这个数据再正常不过了，照顾孩子本就是一件非常劳心费神的事儿。美国家喻户晓的通心粉和芝士品牌 Kraft Macaroni & Cheese 最近在母亲节来临前夕就拍了一个有趣的母亲节视频。品牌找来写《Holy Sh*t: A Brief History of Swearing（咒骂简史）》美国女作家 Melissa Mohr 出镜广告让她来教教广大的母亲们如何避免用「Sh*t」这种脏话而换用委婉的表达方式和孩子表示你心中的不满：
例如当你的孩子在你身边跑来跑去的时候，你可以说：「What A Frog, You are acting like a flipping goof nugget, take that horse hockey outside」，而不要骂他「Calm the sh*t down and get your little sh*t outside.」 Melissa Mohr 举了好几个日常生活中常见的例子，而最后她说没有一个父母是完美的，有时候想骂孩子或者不小心说了脏话都很正常，然而你可以做得更好一点儿。目前这个视频在 YouTube 上达到 265 万浏览量。其实 Kraft Macaroni & Cheese 此次的 campaign 依旧是延续了品牌今年的主题「Make It Right」，品牌的市场总监 Rachel Drof 说，「在现实生活中大家都认识都不可能存在完美的父母，而我们要帮助人们传递这个事实，别让父母有太大的压力。所以我们在母亲节推出这支广告是为了展现母亲不完美的一面，也希望更多人能理解母亲的心情。」
No.2 American Greeting's ：把妈妈的笔迹纹在身上
American Greeting's 是美国一家卖礼品贺卡的公司，几年前这个品牌在社交媒体上就有一个非常火爆的母亲节视频，它在网上招募一份号称「World's Toughest Job」，这份工作需要 7*24*365 天全年无休的工作着，更让人惊讶的是这份工作是没有任何报酬的，到底是怎样的一份工作才能称得上是世界上最艰难的工作？这份传说中最艰难的工作就是「母亲」。面试官一句一句的描述让前来应征这份工作的人在得到这个答案后不仅感慨。
今年，American Greeting's 在母亲节前夕又一次感动了大家，这一次讲述了一个女孩为了纪念逝去的母亲，在手腕处纹上了母亲曾经在一封贺卡中写给她的祝福语：「Keep Shining」。这个创意灵感来自于此次操刀这个案例的代理商 MullenLowe 创意总监 Allison Rude 朋友的真实故事。
American Greeting's 每次的广告从来都不会直接提及自己的产品而更关注品牌背后希望能够传递给消费者的情感意义，这次这个真实的故事反而能够更加打动人。
No.3 SickKids Hospital：给照顾患重病孩子的妈妈们一点鼓励吧！
SickKids Hospital 是加拿大多伦多一所儿童医院，去年这所医院联合 Cossette 代理商拍摄了一只力量十足的短片，把那些与病魔做挣扎的孩子们刻画成一个个英雄。短片把孩子们做手术的过程隐喻成上战场、参加拳击比赛、游泳、打棒球等平时他们不可能完成的事情。而在今年的母亲节来临之际，SickKids Hospital 把焦点转移到那些照顾重病的孩子的母亲身上，去展现她们所面临的压力和痛苦，而这些母亲在面对这些痛苦和压力时是如何坚强地站起来，继续为她们的孩子加油鼓舞。而这群母亲难道不应该是母亲节应该受到人们注意的群体吗？
No.4 Interflora：别拍虚伪的母亲节广告了，爱她就告诉她
英国花卉网站 Interflora 推出了一支叫做「The Great Mother Experiment」的母亲节广告视频，请先看看视频你就会懂得品牌想要给大家传递怎样的意图：
很许多品牌想要渲染的母亲节催泪视频一样，视频中出现了一个个孩子，在接受采访时说道自己很少和母亲表达过自己对她的爱。那么主持人说，现在给你一个机会给你的母亲写一封信，请再把这封信的内容读出来。而这些人的妈妈正在镜头前看着自己的孩子给自己朗读的信件，然后主持人又说，现在你的妈妈正在门口，你想要见见她吗？按照正常结局，母女俩应该相拥而泣。
然而结局发生了反转，女主说，「这不是我妈妈」。然而旁边的摄影师却说，「请你们假装是母女拥抱一下吧。」看到结尾一下子明白了，你并不需要通过这些故意煽情的虚假广告视频唤醒你要向妈妈表达爱意，大部分情况下，这种视频都是有脚本的，并不是真实的。而你只需要用最简单的方式和母亲表达你最真实的情感就可以。（似乎一大波以这种形式博人眼泪的广告都被打脸了呢）
国内篇：
NO.5 PANDORA ：邀请 8 对母女，用爱让妈妈发光
在大多数的母亲广告中，妈妈们都是慈祥辛劳的妇女形象，而且在中国的传统文化中，母爱又一直被冠以无私奉献、自我牺牲的伟大标签。因此各个品牌在母亲节煲碗又浓又腻的煽情鸡汤，成了屡试不爽的营销套路。但其实用心观察生活会发现，妈妈们也是个爱打扮、爱尝鲜、爱用自己的风格向世界宣示的大女孩。
于是最近在代理商 KARMA 的帮助下，PANDORA 做了一次有趣的活动，他们认为：「我们需要用爱，让妈妈们的那些对美的追求从柴米油盐中蹦出来，闪闪发光。」爱美和爱聆听赞美都是女人的天性，这一次 PANDORA 就跳出了母亲节煽情的营销套路，邀请到了 8 对不同风格的母亲与孩子，让她们根据自己对妈妈和时尚的理解，来做妈妈的造型师，让妈妈们在这天美美美上天。这 8 位孩子也来自不同的职业领域，有时尚博主、有造型师、也有旅作家，在她们的精心打扮下，这几位妈妈都实现了「大变身」。
去年的母亲节，PANDORA 也是以母女为主角拍摄了一支关于「默契」的视频广告，都说「女儿是妈妈贴心的小棉袄」，正因为如此女儿的爱，也更能体现一种特殊和温暖。
NO.6 爱帝宫：用 18 句耐「琢磨」的文案承包地铁站
当各个品牌都在紧张筹划时，深圳的一辆地铁又刷屏了广告圈。这一次是继网易云音乐、知乎、陌陌等互联网品牌之后，一个专注于母婴健康服务的品牌爱帝宫投放的地铁广告。一共 18 句围绕「亲情」的文案，以暖黄色为主色调承包了一整列地铁。对于每天穿梭在地铁的上班族而言，这些值得细细「琢磨」的文字，句句都直戳人心。
制作这一系列户外广告的是深圳一家新成立的广告公司平凡信仰，平凡信仰的创始人罗超群告诉我们：「文案都是我们团队创作的，我们花了两天的时间，写了近百条文案，从中间挑了 18 条创作出街。其实这些文案有很多都是我们自己的切身体会和感触，因为身临其境，所以创作的时候会有很多的话想要写。」其中，大家议论比较多的是关于发微信的那条——「你好吗？刚学会发 w 微信，发给你试看。我是妈妈。」一句话中错误的「w」却深深戳中了大家的软肋。
这一场刷屏，不仅让爱帝宫这个品牌火了，同时也让母婴服务这一行业以另一种新形象走近了大众的视野。除了这一波地铁广告外，爱帝宫还推出了一个线下活动来承接，在 5 月 12 日这一天，他们还将免费送出一批往返机票，让大家实现「母亲节回家陪妈妈」。
NO.7 OLAY：用「会说话」的时光礼盒向母亲告白
去年在台湾，OLAY 就推出了这支「人生第一个母亲节快乐」的短片，影片从「第一次」的角度入手，讲述了丈夫对妻子的告白，让我们从新婚夫妇的角度体会了新妈妈的不易。而今年，在 OLAY 的官方微信公众号，他们再次推出了这支感人的短片，告诉我们生命中的每一个幸福瞬间都值得被纪念。有的人说，成为妈妈是一场不可逆转的灾难，也有人说，成为妈妈是一生不可复制的幸福。妈妈们逐渐从耀眼优雅的美丽女性被日常雕刻成平淡的主妇，默默承受美丽日渐逝去。在这个母亲节，OLAY 就想告诉所有妈妈：「现在，就是你最迷人的时刻！」
为了呼吁开启对妈妈的告白季，OLAY 在天猫旗舰店更上线专属祝福「会说话」的礼盒，在 5 月 8 日 - 5 月 14 日购买这款「美丽时光」礼盒，上传与妈妈的温馨照片，同步录制声音祝福，就会形成定制二维码，妈妈在收到礼物时只要扫描二维码便可收听这独一无二的祝福。另外在微博上传「最美时刻」照片，写下最美祝福送给妈妈，并 @OLAY 官方微博还有机会获得精美礼品。
NO.8 好色派沙拉：母亲节食物大改造，给妈妈一个惊喜
在母亲节来临之前，好色派沙拉发起了一个名为「妈妈都逼你吃过什么」的调查。回收的 351 份问卷显示，大家都被妈妈逼过吃菠菜、饭、芹菜、菌菇、田七、生姜…… 各种奇形怪状、不忍直视的食物。但实际上，妈妈逼着吃东西，初衷都是好的。于是好色派沙拉便发起了一场母亲节食物改造大行动，发挥「众创」的力量，邀请到了性感食物研究所的资深成员 @汤珊 来帮这些食物大变身。
好色派沙拉也表示，他们一直不相信「健康的食物不好吃，好吃的食物不健康」这句话，所以把「妈妈逼你吃的东西，变好吃」就成为了他们此次行动的终极目标。根据他们问卷调查的结果，「妈妈逼你吃过的食物」前三名是苦大仇深的苦瓜、灵魂杀手香菜和红色梦魇胡萝卜，于是食物的改造就开始了——
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