「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

No.1 IBM 沃森又多了新工作：在艺术馆里一边解说一边和你互动

IBM 的沃森人工智能服务多到令人发指：它做过医疗顾问，阅读病历和监测仪器的数据；做过金融顾问，设计一套让客户赚得更多的理财方案；做过大厨研制菜谱；还做过会议室的人工智能的墙，主要记录会议内容直接派发 To-Do-List；还会写菜谱和烹饪书；作为酒店门童和顾客聊天；去年还和设计师品牌 Marchesa 合作推出一款智能礼服裙子，让沃森了解 Marchesa 的配色风格后对这条裙子的颜色提出配色方案……

可以说沃森实在是太多才多艺了，最近它有了一项新技能：在艺术馆里不仅仅能为你提供解说的服务，还能和观看艺术馆的人进行互动和交流。这项服务目前在巴西圣保罗艺术馆推行，是由 IBM 和巴西奥美联合推出的。在巴西大约 72% 的巴西人都没去过博物馆，他们认为自己没有相关的艺术知识基础，而且艺术也不那么好懂，也缺少可以和自己互动的解说员。

IBM 花了半年时间教导沃森学习和理解圣保罗市艺术馆中的作品，数据来源自书本、旧报纸、文章、专辑、采访、历史音频等等。如果有沃森无法解答的问题，问题又会被转交到一个专门的运营团队，向策展者和学者进行求助，从而获得解答，而沃森在这个过程中也会不断地掌握新知。

奥美巴西使用 IBM 沃森人工智能创建一个浏览博物馆的互动指南，游客通过手机 App 就可以随意地向这款名为 「The Voice of Art」 的程序发问——任何你想到的问题都可以。「The Voice of Art”」项目从本月 5 日开始，将会一直持续到 6 月。目前圣保罗市艺术馆的访客量已经上升了 200%。

No.2  可口可乐的昵称瓶再次回归，这次还带来姓氏瓶和地名瓶

可口可乐的昵称瓶项目从 2011 年开始就火遍了全球，对可口可乐的品牌建设和销售增长发挥了巨大的作用。此后每一年，可口可乐都会在瓶身上玩不同花样，就中国地区而言此前曾推出过「昵称瓶」、「歌词瓶」、「台词瓶」等有趣的项目。2017 年，可口可乐在全球又一次推行「Share a coke」营销战役，近日推出了一支全新的广告片，广告片一如可口可乐以往的风格：充满夏日风情，青春期的少男少女，节奏轻快的歌曲以及少不了的可口可乐。

不过今年的可口可乐「昵称瓶」有了一些小小的变化：在美国地区，这次的昵称瓶不仅仅会出现在经典款的可口可乐瓶上，健怡可乐、零度可乐、健康可口可乐（Coca-Cola Life）以及新口味的樱桃味可口可乐上都会参与昵称瓶战役。这也是为了可口可乐的「One Brand」策略，使得可口可乐能以一个统一的形象出现在消费者眼中。

不仅如此，在英国地区，还推出了印着热门旅行地点的「昵称瓶」，例如巴厘岛、夏威夷、迈阿密等地点。

No.3 纽约彩票在街头放了一块会「吐钱」的篮球框！

近期纽约彩票为了推广「Champions of Cash」游戏（一款 3D 刮刮乐游戏），在彩票上印上 AR 条形码，刮开彩票，下载「Champions of Cash」游戏后扫描一下，就能玩线上的棒球或篮球游戏，用户可以通过参加比赛来获得张彩票的奖励。在游戏中，如果你投中了球框，球框就会洒下不少的钱，而麦肯为纽约彩票做了在线下也安装了一个神奇的球框，只要你投中了，这个球框真的能吐出钱来！

No.4 这群橄榄球队员为何扑倒你？原来是帮你阻拦了危险

AIG 美国国际集团是一家以美国为基地的国际性跨国保险及金融服务机构集团，近期他们推出了一支广告片，片中有一帮三大五粗、身材魁梧的橄榄球队员，在东京街头，他们分头行动见到人就扑倒，让人不明所以，原来这群橄榄球队员们并不是无缘无故地扑倒这些路上的行人，看到后面你才发现他们在扑倒你的同时也帮你拦截了下一秒你就会遇到的风险：例如从天而降的高空坠物、火灾、车祸等。

这是美国国际集团联合 All Blacks（新西兰全黑队）推出的一支创意广告片。作为一家跨国保险机构，AIG 秉承着「Active Care」的理念，他们希望人们能够防范日常生活中出现的风险，侧面也是希望人们能够购买自己的保险。为此，他们请来了橄榄球界的明星队伍——All Blacks，在街头上演一出#TackleTheRisk （拦截风险），希望能让人们对生活中可能会出现的意外情况引起重视。

No.5 这个床上用品品牌拍了三支充满「LA LA LAND」风情的广告

最近 VCF（Value City Furniture）借鉴了今年奥斯卡大赢家《LA LA LAND》歌舞剧的形式，推出三支歌舞剧广告，广告中的三位女主角用丰富的肢体语言伴随着歌唱在卧室、客厅中穿梭舞蹈。

VCF 的母公司 American Signature, Inc 的品牌市场执行副总裁说他们非常喜欢《LA LA LAND》歌舞剧的形式，想把这种风格融入自己的广告。

的确，歌舞剧的广告的确不多，这三支广告中的三位演员非常充分地表现出 VCF 床品的舒适感，配合朗朗上口的音乐，很容易让人体会到家的舒适感。