近日，一场以「我们的爱100°C」为主题的博越一周年车主庆典家宴活动在杭州隆重举行。著名音乐人韩红和来自全国各地近 500 名博越车主代表齐聚共庆博越上市一周年。

作为吉利汽车历时三年半时间打造的智能互联 SUV 领导者，上市以来，博越收获了超 21 万辆的全国订单，终端交付量达 16 万辆，成为名副其实的网红 SUV 和智能互联 SUV 领导者，创造了业界瞩目的「博越现象」。而负责这一系列营销的电通东派上海团队，是如何通过上市整合营销，成功突破市场困局，强势崛起的呢？

精准差异化定位，全维度沟通产品之美 

以轻松幽默、快乐关怀的表达技巧，说明了城市预碰撞的智能安全卖点。系列病毒视频通过直接有力的信息传递，让人短时间产生深刻记忆。

瞄准改善性需求，互动体验越级产品力

对不断增长的改善型购车需求，以及体验和分享在购买决策中日益重要作用的深刻洞察，为博越找到了精准的差异定位，围绕智能互联全维度沟通产品价值，线上线下无边界传播。

全国开展的首席体验官品鉴会吸引超过5000名粉丝参与

深度体验产品性能，多家媒体全程报道，上市前聚集关注

创造性地提出博越首席体验官，牙克石冰雪挑战等丰富的互动体验营销形式。通过守正出奇的营销策略，成功地助力博越达成销量目标，同时建立吉利 SUV 产品新形象，实现品牌声量、品牌好感、销售业绩的多重丰收。

品牌：吉利汽车

代理商：电通东派上海