案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170225)
  SocialBeta ·  2017-02-25

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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网易新闻态度热点日第三期,请来了「关八」聊深夜八卦

品牌:网易新闻

代理商:待认领

投放市场:中国

网易新闻的「态度热点日」新栏目是从去年 12 月开启的,他们介绍这是一个热点话题事件发起平台,每期都将联合一个自媒体。最近他们便请到了@关爱八卦成长协会——一个以「小老婆」称呼自家粉丝的娱乐圈八卦自媒体,在北京的老胡同里限时开放深夜八卦食堂。在这里他们会根据不同的八卦故事为大家提供不同的深夜美食,每道菜名都是一个蕴藏玄机的娱乐圈八卦事件。随到随吃,随吃随走。年轻人从看八卦到聊八卦,这次的态度热点日用「开小灶」 的方式给不同职业背景的带来了一场特殊的饭局。

《爱乐之城》在日本的官方宣传,竟是一支恶搞广告

品牌:电影《爱乐之城》

投放市场:日本

情人节在中国上映的喜剧歌舞片《爱乐之城》已连续打破了国内票房的记录,作为一个比较小众的好莱坞歌舞片,要想吸引到更多的观众,对于电影宣发的策略有着很高的要求。比如在日本,这部影片的上映时间是 2 月 24 日,于是在此之前请到了100 公斤「Instagram 女王」渡边直美参与广告,广告中渡边直美穿上电影中女主角的经典黄裙,在灯光下跳起电影里的舞步。这支广告也立即在 YouTube 上获得了大家的关注,大部分都称赞她虽然看起来似乎很胖,但是没想到舞跳得还是蛮好的。

Vans 开启全球营销战役,邀请大家一起诠释「Off The Wall」

品牌:Vans

投放市场:全球

「Off The Wall」是 Vans 品牌的标志,同时也是极限运动的象征。50 多年以来,Off The Wall 已经成为了原创极限运动和全球最大的青年文化品牌之一,代表着桀骜不逊和创意自由表达的精神。在最新的营销战役中,Vans 把文化影响力放在了核心位置,他们请来了运营 Stop It Right Now 播客时尚博主的 Jayne Min,滑板运动员 Tony Alva ,英国独立乐队 Bloc Party 的鼓手 Louise Bartle 和法国艺术二人组 Mrzyk & Moriceau,一共带来了十二只短片,对「Off the Wall」的口号进行了多样性解读。其全球品牌总裁 Doug Palladini 还说:「我们不再拘泥于做一个滑板品牌,我们要成为设涉猎更广泛的生活方式品牌。」

丰田携手《街头霸王》用像素风重温热血,远光灯成了必杀技

品牌:丰田

投放市场:日本

最近丰田带来了一支脑洞大开的广告,广告中丰田 C-HR 汽车穿越到了《街头霸王》8-bit 影像风格的画面中。儿时我们熟悉的春丽、肯等经典形象全部都出现在了广告中。在最后 C-RH 还和维加来了一场战斗,用远光灯作为必杀技, 吊打维加。据了解, C-HR 汽车是全新推出的一款跨界车,因此他们也一直在围绕着「crossover」这个关键词来进行推广创意,而这支广告便是这个系列广告的第二支,第一支广告是与一家玩具汽车公司的合作的。

麦当劳设计出一款高科技吸管,还开了一场苹果风发布会

品牌:麦当劳

投放市场:美国

麦当劳在上周宣布推出了一款高科技吸管,这款「J」型的吸管名字全称是:Suction Tube for Reverse Axial Withdrawal(S.T.R.A.W),在吸管的底端有三个不同的空。麦当劳表示,当我们在喝双层奶昔时,或者是喝奶盖时,吸管从下自上只能喝到下面的口味。于是,他们便希望通过这支吸管,让消费者喝麦当劳的巧克力薄荷奶昔时,每一口都能品尝到一半的巧克力和一半的薄荷。别小瞧这支小小的吸管,它背后的来头可不小。麦当劳请到位于旧金山,以设计苹果产品著称的 JACE Design Studio,以及剑桥 NK Labs 产品设计公司,将产品设计师、航空航天和机器人产品方向的工程师聚在一起,只为解决一个吸管问题。

松下推出了能自动扫描和装货的收银机,推动零售行业自动化

品牌:松下

投放市场:日本

最近,松下电器在大阪展示了一套全新的收银系统。其中有一个特别的购物篮,它可以检测到篮子中有什么商品,并计算它们的价格。客人将购物篮放在一个狭槽中,购物篮底部会自动滑出,然后商品跌落到下边的塑料袋里面,客人就可以直接取走。消费者可以用现金或银行卡支付。据了解,松下正在罗森大阪总部附近的一家罗森便利店里面使用这套系统。不过,目前,在把商品放入篮子之前,客人还需要自己手动扫描商品,但松下表示,明年二月,这套系统完全投入运营。(via.网络广告人社区

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