对于大多数人而言，在一年一度的美国超级碗中，与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的，便是那些堪比大片的插播广告。在这些仅有几十秒的广告中，好创意、大制作、幽默元素样样不缺。

但是，广告会因为受众的主观因素而转移，例如偏爱某个明星或与内容观点不合。因此自两年前起，美国广告业就决定为超级碗推出周边活动——Super Clio，由业内人士评选心目中的超级碗最佳广告。

而今年，由麦肯纽约为美国国家地理 National Geographic 打造的美剧 Genius（天才）预告片最终摘得了桂冠。

无独有偶，在华尔街日报（The Wall Street Journal）发起的网络票选中，Geographic Genius 也在 Best, Funniest 和 Star Power（最佳、最有趣、明星效应）的三项评选中均名列前三。美国广告周刊 ADWEEK 也用了「genius」（天才）一词来形容这个作品。

那么，国家地理（National Geographic），这个专长于人文社科的品牌，为何能在超级碗这样的场合中领跑一众超级大牌，获得业内评审和广大观众的青睐呢？

广告伊始，凌乱的稿纸和不修边幅的衣着，一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……刻画出了我们最熟悉的科学家：爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。随着镜头推进，小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调，熟悉的曲调……没错，正是这首令人耳熟能详的流行歌曲，Lady Gaga 的「Bad Romance」！这种奇妙的穿越感让观众感到既亲切又兴奋。

当然，这首「Bad Romance」并不是随便选的！这源于国家地理频道的首部影视剧 Genius（天才），第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说，他们不仅想展示爱因斯坦的人生故事，更想向人们剖析这位鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。正如歌名「Bad Romance」一样，风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生，甚至可以列入他的人生 「关键词」之一。

片尾主演 Geoffrey Rush 用经典的鬼脸表情向爱因斯坦致敬

除了独到的创意之外，时机也很重要。在出资方 21st Century Fox 的支持下，天时地利人和一样都不缺，今年特邀嘉宾 Lady Gaga 演唱结束后的中场休息时段更是实现了巧妙的呼应，进一步赢得 观众的注目，令人印象深刻。

从客户下单到成品的亮相，麦肯纽约只有两周的时间，麦肯北美 COO Eric Silver 感慨道：「这是我第 15 次做超级碗广告了，也是压力最小的一次，因为完全没！时！间！谢天谢地。」虽然时间紧迫，但麦肯纽约还是巧妙在这支广告里的某处隐含 Lady Gaga 的小细节，将在后续邀请歌迷在社交网络上进行竞猜。（细心的观众一定会发现其中暗藏玄机）

正如爱因斯坦第二任妻子回忆的那样，爱因斯坦经常演奏小提琴帮助思考，而这也成为了连接著名科学家与当代明星间最优雅的方式。兼任 Genius 电视和广告主演 Geoffrey Rush 为此还专门学了小提琴。

今年的 4 月 25 日，由 21st Century Fox 出资，美国国家地理 @ National Geographic 制作美剧的「Genius」（中文译名：天才）第一季将正式上线，同时著名演员 Emily Watson（《哈利波特》中饰演赫敏）和 Johnny Flynn 也将参演，欢迎大家届时关注。

更多关于国家地理官方网站「天才」美剧介绍：http://channel.nationalgeographic.com/genius/

品牌：国家地理

代理商：麦肯光明 纽约