1 月 9 日晚，在华人文化举办的战略伙伴年度盛典上，正式宣布战略投资艾特内容整合营销（@comm）。艾特@comm将担当华人文化的资源中枢和营销专家，衔接整合华人文化旗下文化娱乐全产业链资源，推动文化产业链整合营销的全新运作，为品牌带来真实实效和生命力。
作为大文娱领域行业领先者，华人文化此前的投资布局和运营主要集中在传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式三大领域，包括电视、电影、综艺、娱乐、体育、传媒、互联网科技、现场娱乐等领域拥有一系列优秀品牌和团队，比如我们熟知的的 TVB、体奥动力、东方梦工厂、制作中国新歌声的灿星（星空传媒）、英超曼城俱乐部母公司的城市足球集团 、出品《琅琊榜》的正午阳光、微鲸、B 站、快手、乐高乐园（中国）、财新传媒、一条、华尔街见闻、好奇心日报和梨视频等（详细投资版图见文末），华人文化这次为什么要投资一家营销代理公司？
营销环境变化与资源整合的需求
过去几年，媒体内容和营销环境发生剧烈变化。各种内容形式不断的崛起，让消费者选择越来越多，内容变得更碎片化，只专注单一或某几个传播渠道早已过时。对此，华人文化创始人、董事长黎瑞刚认为：「如今的营销面临很大的挑战，原来的传播工具在早期的互联网产业也许还管用，今天则很难使用，如今，内容传播更多是以分享的方式传播。而品牌是附着与内容之上，品牌需要在内容源头就结合在一起，互联网已经对媒体基础结构进行颠覆，内容渠道传播方式开始变成蜂窝状，内容体验的提升将加快。」
黎瑞刚
对于营销环境的变化，@comm 创始人、总裁金霞认为需要更深度的资源整合，才能满足消费者的需求和实现品牌的营销目标。她提到：「简单的后端营销介入已经无法满足广告主的需求，很多营销手段在内容初期就已经介入。以目前一些综艺、影视内容为例，很多营销在这些节目或影视内容策划初期就已经介入，这需要跟内容公司有深度合作才能实现。」
金霞
这样的变化，也为华人文化旗下资源的整合提供了机遇。华人文化投资和运营的众多企业的确都是各自领域的优秀企业，也都具有很好的发展潜力，但黎瑞刚认为很客观地说到：短期内，受到多方限制，很多文化企业盈利能力相对较弱。通过入股@comm，双方形成战略合作，能够帮助旗下的企业在营销上的创新，突破传统广告营销模式，迎合目前整合营销产业的变化趋势，能够帮助企业提高变现能力，构建「内容+渠道」的多元整合价值。金霞则表示：「与华人文化的战略合作，将通过策略思考和IP资源，专业策划团队主导与内容、渠道、传播资源组合，打造以内容为导向的整合营销新形态生态链。」
新形态的内容整合营销
@comm 和华人文化整合双方资源，也向广告主抛出了「新形态的内容整合营销」的「绣球」。@comm 成立于 1999年，是营销广告行业内知名的内容整合营销广告代理商，拥有跨界的内容整合营销和专业传播能力，在2016年被Campaign评为《2016大中华区最佳独立代理商》。@comm作为集团资源中枢和营销专家，将会衔接整合华人旗下文娱全产业链优质内容与创新渠道，链接品牌客户，为品牌提供整合性的新形态内容整合营销方案用内容创意、渠道、资源组合，达到最佳效果。
新形态内容营销的核心是赋予品牌更強的生命力，不流于品牌形象、更重于为商业品牌和真正有影响力的文化内容及渠道的整合，并最终为品牌带来好感、拉动销售。新形态整合营销生态链，内容鉴别、内容创新、内容渗透和内容整合的集成聚力，为品牌带来真实实效和生命力，具体如下：
内容鉴别( Content Identification) 指基于品牌调性，明确营销目的，以大数据为基础，为品牌鉴别海量内容，并做出最精准有效的选择。
内容创新(Content Creatio)指与国内外顶尖内容制作团队合作，通过深度植入、度身定制等模式创造最具影响力的品牌内容。
内容渗透( Content Penetration) 指艾特@comm将在洞察当代社会和消费者关注点的基础上，寻找最精准的创新传播渠道，从消费者亲身体验，到特殊传播渠道互动（Digital, LBE, etc. ），再到线上线下销售渠道的创新合作，最终激发自媒体(Social)扩大传播和互动。
内容整合( Content Integration)将通过内容和各种品牌营销工具深度整合，让内容深入产品研发，包装设计，品牌主张, 销售促进，会员维护，跨界合作等各个环节。
除了提出新形态整合营销生态链，华人文化还与艾特@comm宣布发起「CMC TOP计划」，艾特@comm将联合CMC精英团队为客户提供，内容研发、渠道创新、商务谈判、资源整合方面最优质服务和最优先合作权益。
对于双方的战略合作，黎瑞刚表示：「打造创新传媒娱乐生态，需要突破性的整合营销模式。艾特@comm跨界的内容整合营销和传播能力，使他们受到众多世界500强企业与国内领导品牌的青睐，获得了不俗的业绩和业内口碑。近年来，华人文化一直致力于通过品牌化、数据化、社群化投资与运营，打通华人文化旗下的众多优质内容资源、发布平台和线下活动。希望未来艾特@comm作为华人文化的营销专家，能够衔接华人文化集团旗下传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式三大领域的产业链公司，进一步强化华人文化整体『内容+渠道』多元优质资源体系，推动旗下公司各类资源营销潜力的开发。」
除了加入华人文化，艾特@comm还与GroupM达成战略合作，并将于2017年初春季联手举办内容营销峰会，面向全国上千客户介绍CMC资源和新形态内容整合营销模式和新趋势。
附华人文化投资版图
