清晨，刚睁开双眼拿起手机，点进朋友圈就看见 TA 准时晒出的跑步路线图；中午，一边享受午餐，一边刷朋友圈，会看见 TA 晒的健康餐；夜晚，忙碌一天后回到家，躺在沙发掏出手机，又看见健身后的 TA 晒「各种线」。

如果你有以上经历，一方面说明你很爱刷朋友圈，另一方面说明「健身」逐渐在我们的生活中高频出现，变得越来越热门。

随着健身的流行，健身房当然也成为我们生活中必不可少的部分。不过，大多数健身房像大杂烩，例如人满为患，导致整个健身房充斥着荷尔蒙的味道；例如有人发力呐喊时像嚎叫；例如你在练器械的同时，周围可能还有人在跳拉丁舞……

i Fitness Space 可以说是健身房里的一股清流，准确的讲，它应该被称作健身工作室，其会员制以及一对一私教服务能为用户提供简约有效的训练，这是 i Fitness Space 的卖点之一，所以在为其打造广告创意时，自然而然成为我们发散的中心。

「陪你一起」

作为一名健身者，从跨出第一步到收获一个健康的身体、好看的身形，这个过程有多累、有多苦只有自己知道，其实我们身边就有不计其数曾誓言坚持却又半途放弃的人。所以，除了依靠个人意志力坚持健身，我们认为健身私教也能够提供很好的帮助。

当然，健身私教的存在，不仅仅是为了满足人们的健身需求。一个优秀的私教不止有过硬的专业能力，还要懂用户的心理，关注用户的情绪、饮食，且擅于倾听。恰好，i Fitness Space 的私教就具备这样的素质。

他们鼓励你、支持你；他们陪你付出、也陪你收获。在变得更好的路上，他们坚持与你在一起。因此，「陪你一起」的创意概念应运而生。为了让健身者更有认同感，KV 被分为两个篇章——「付出篇」与「收获篇」。

「付出篇」直接展示出健身的过程

而「收获篇」则传达了健身者的骄傲

「蛮练真不型」

我们知道健身并不是想象的那么简单，要练成一副好身材，不是一个人做做俯卧撑、平板支撑就 OK 的。健身已成为一门科学，需要系统化、标准化的训练，才能有效。假如没有私教指导，很多人由于训练姿势不正确，一股脑儿的蛮练，导致身材走形，甚至影响健康。

于是，下面这三支有趣的动画通过自创人物「梨白白」、「小棍儿」和「小黑」的故事让更多人认识到「蛮练不行」。

《爆肚的梨白白》

《爆粗的小棍儿》

《爆胸的小黑》

为了扩大 Campaign 的传播效果，基于「蛮练不行」的想法还打造了一场事件营销，将「梨白白」、「小棍儿」、「小黑」搬到荧幕外，通过真人演绎，以「蛮练真不型」为主题的街拍照再次引起人们的关注。

上臂练得像水桶，前臂弱的像颗葱。

这种型当不成「大明猩」！

本想练出小翘臀，意外搞成大面板。

这种型没人给你「拍马屁」！

六块腹肌没练成，圈圈怪肉挂腰间。

这种型看你还怎么 「霸气」！

用力苦练胸大肌，结果居然有高低。

这种型没法让你「雄赳气昂」！

每个人都能掌控自己的身体，如果你已经下定决心挑战或再次挑战，那就用正确的方式坚持下去吧。

品牌：i Fitness Space 

代理商：摩森文斯