【案例】统一 5 款饮料齐换「新装」，吸引万千曼联球迷

中国有多少红魔球迷？七千万，位居全球第一。这么庞大的群体，想要赢得他们的欢心可不容易。11 月起，由麦肯健康为统一打造的红魔小球衣席卷魔都各大便利店，5 款饮料集体换「新装」。如果能集齐全套红魔装，还能直飞曼彻斯特，去老特拉福德球场看比赛！

此次由麦肯健康打造的促销战役由外包装入手，打造全套共计 11 款小球衣，包含 3 款巨星装（10 号鲁尼、9 号伊布、6 号博格巴），不仅强烈引发了红魔球迷的收集欲望，萌萌的小球衣让普通消费者也增加了购买兴趣。

将 5 个品牌联合促销，对统一集团来说实属首次，所以除了天猫京东及全家、7-11 等商超资源外，麦肯健康还着力整合了线上资源，选择在国内最大的球迷社群虎扑体育及百度曼联贴吧进行推广。截至 11 月 30 日，活动内容在虎扑体育上获得了超 30 万的点击量；微博微信的 KOL 转发也再度扩大了活动影响力。在线下，麦肯健康选择了日月光中心、世博源及龙之梦购物中心作为「一起红魔统一曼联季」的主题路演场地，活动获得了 30 多万的人群曝光，吸引了 4656 人次参与现场互动游戏，并引发了线上二次传播。此外，麦肯健康还专门打造了一个线上「小球衣」收集攻略，添加抽奖送红魔周边的分享活动，让曼联球迷们难以拒绝，「自动」转发。