近日，去年由汉威士集团旗下灵智台湾（Havas Taiwan）为金士顿打造的《记忆的红气球》品牌影片，斩获了 2016 年欧洲 Epica 广告节金奖。这也是灵智台湾今年收获的的第二座欧洲创意节金奖。

作为世界上最大的独立记忆存储设备制造商，金士顿一直致力于为人们守护最动人的记忆。为了能更强调品牌精神「记忆永远都在」，自 2013 年起，金士顿就携手灵智台湾合作打造了一系列微电影广告。无论是 2013 年的《记忆站台》，还是 2014 年的《88 个琴键》，广告的推出成功地为金士顿树立了温暖动人的品牌形象。

去年的这支《记忆的红气球》依旧延续了金士顿微电影的创作传统，这一次他们讲述的是失去妈妈的小男孩和老警察之间的暖心故事——天真小男孩通过一位善良警官的帮助走出失去母亲的悲痛。警官通过红气球鼓励小男孩，让他彷佛能与在天堂的妈妈沟通，并从对母亲的记忆中得到治愈。

《记忆的红气球》微电影

这则广告的目的在于，以打动核心受众的方式传递美好记忆的力量，展现了品牌精神——美好记忆是人们最为珍视的情感。在制作《记忆的红气球》的过程中，制作团队在台湾完美复原了美国小镇的风貌，并聘请来自好莱坞的专业演员表演，尽管只是一支微电影，但是依旧维持了相当高的制作水平。

《记忆的红气球》幕后故事

金士顿了解美好记忆对目标消费者的重要性。鉴于此，也为了从同类强调记忆棒的存储速度及容量的品牌中脱颖而出，金士顿选择为消费者赋予科技以温情的策略。金士顿的品牌宣言「记忆永远都在」完美诠释了品牌精神。同时，基于这一理念制作的微电影反过来推动品牌不断向前。

《记忆的红气球》微电影在优酷、Youtube、微信等众多主流社交平台以及电视、电影院甚至台湾电影金马奖上播出。其中在微信、优酷与 Youtube 平台的在线点击量总计超过 1.5 亿，收获广大海内外媒体的一致好评，并取得了众多免费报导的机会。台湾著名的电影金马奖不仅免费播送这支微电影，而且还盛赞了其感人内涵。

此外，由于主题契合，《记忆的红气球》不仅被列为警察学校的范本教材，还在全台多家教会分享。另据一份独立调查表明，通过这次品牌战役，金士顿的品牌认知度跃居同类品牌第一。

品牌：金士顿

代理商: 灵智台湾