随着 NBA 新赛季的开始，除了篮球场上火热的战事备受关注之外，连赛场下的品牌赞助商也「摩拳擦掌」，开始了一番新较量——

尤其是向来自带光环的 Nike 和新晋之秀 UA，分别作为骑士队的勒布朗·詹姆斯和勇士队的斯蒂芬·库里的代言人，他们支持的当红球星赛绩也关乎着品牌的广告。尤其在前不久结束的 NBA 总决赛上，詹姆斯率队在1-3落后的情况下，竟然连赢三场，实现大逆转，获得总冠军之后，对于新赛季开始的广告，相信不少人跟我一样抱着「看热闹不嫌事儿大」的心态，十分期待在本赛季中 Nike 和 UA 将交出一份怎样的答卷？

前几天，近年来的运动黑马 UA 发布了为库里的新战靴 curry3 推广的广告「Make That Old（无中文官方版本，暂译为「该翻篇了吧」），镜头在小孩和库里之间切换，文案由一群孩子口中说出，「细数」了库里在 NBA 生涯中遇到的困境和辉煌——肤色和体格、最新总决赛中「大跌眼镜」的输球，以及辉煌的全票当选 MVP 称号，史无前例的 402 分记录和 73-9 记录……无论是质疑还是荣耀都该翻篇了吧，让这些都成为过去，未来才更让人期待。

这故事人人都听过

大家都知道

老爸教的投篮

我们知道

老爸教的投篮

体格不够资格打 NBA

体格不合格

个子太弱小

这些事都不新鲜了

听腻了

这些故事都老掉牙了

库昊

小学生

萌面杀手

变态准

这个 那个 有的没的

早就知道了 MVP

不止一次 MVP

是背靠背

全票当选

这些都已经过去了

丢了总冠军？

啊哦

73 胜，9 负

没拿到戒指？

这倒从没听说过

这倒是新鲜

有趣儿

让这也成为历史吧

把这一页翻过去

他憋着一股火呢

咱们这位要火力全开了

真不错

赶紧把新的一页也翻篇吧

# I WILL

UA 这次的广告同样来自 UA 的老搭档 Droga5，此前备受大众和戛纳赞誉的「Rule yourself」，不仅帮助 UA 在激烈的戛纳广告节中夺得大奖，甚至超越大佬 Nike 广告成为里约奥运「最好的奥运营销」，也让大家看到 UA 在面对代言人「退役、失利、备受争议」等低迷状态下，如之前的菲尔普斯退役、现在的库里备受争议的情况下，仍发挥出一个年轻品牌令人赞叹的营销能力。

而 26 日上线的 Nike 新广告「Come out of Nowhere（横空出袭）」毫无例外用詹姆斯作为主角拍摄了一支黑白短片，与 UA 的新广告既有异曲同工之妙，又充满着「暗暗较劲的硝烟」：

没人指望你来这里

没人指望你离开自家那片街区

没人指望你相信

自己能行

没错，他们的确说你是未来的巨星

但他们跟很多人都这么说过

没人指望你来这里

没人指望你传这么多球

更没人指望你用小身板

打出小皇帝的气势

没人指望你来这里

没人指望你打 40 分钟

还一路狂追 40 尺

没人指望你把一次防守

放进生涯最佳集锦

真的，你本不该来这里的

你还是来了

# 横空出袭

和 UA 一样找来老搭档的还有 Nike，这支广告也出自其老搭档 W+K 之手，中文文案也是出自 W+K 上海的耐克创意团队。黑白的画面讲述着詹姆斯在成长为冠军之路上，所遇到的各种怀疑与否定，而耐克也一如既往地鼓励着詹姆斯和其他运动员，甚至是每一个普通人，只要你相信自己，努力提升自己能力，你就能做到那些别人眼中那些「没人指望你」做到的事，在场上#横空出袭！

看完这两支广告，我的感觉是 UA 的广告像「一个有点叛逆的毛头小子，在挑战行业老大」，而 Nike 的广告也依然充满着作为行业老大的「稳定」的格调，你呢？这两支广告，Nike 和 UA，你要站队哪一支？