「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

双 11 又要来了！先来听听这首由 30 多条 Slogan 组成的品牌诗

品牌：天猫

代理商：佛海佛瑞上海

投放市场：中国

距离一年一度的双十一只有不到一个月的时间了，当大家都在准备「剁手喜迎」这个盛大的节日时，天猫也悄悄地带来了一些新动静——首支主题宣传大片提前亮相。广告里我们看到了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、LEVI'S、吉列、欧莱雅等等品牌，以一种极有质感的电影手法，开启了今年双十一主场的先声。

旁白的内容由我们耳熟能详的品牌广告语组成，这些看起来毫无联系的 slogan 被组合在一起，却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈，凝练又有力的广告语娓娓念来，身处画面中的每一个人，都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤，爆发出巨大的精神感染力。

除此之外，天猫还带来了一支加长版视频，以及两支独白分别为女声和男声的 30 秒视频，其中女声版里出现的大多是女性较为关注的品牌，而男生版中品牌 slogan 主要以中文展示为主。

《你所有的热爱，全在这里》

I Will
Change Your Destiny
You Can Be Anything
Always In Beta
根本停不下来
Capture Different
Delighting You Always
Live In
The Best a Man Can Get
你值得拥有
怕什么
Life is Good
不设线
未来无所不能
We Break the Rule
Keep Walking
Ready for More
Forward Thinking
Never Stop Exploring
Just Do It

Airbnb 征集吸血鬼勇士，挑战德古拉城堡的「奇屋一夜」

品牌：Airbnb

代理商：TBWA

投放市场：全球

Airbnb 近日宣布，特兰西瓦尼亚的布朗城堡（又称为德古拉城堡）即将在今年的万圣节开门迎接房客入住。两位房客将可以在这里，重温布莱姆 · 斯托克著名小说《德古拉》中的主人公乔纳森 · 哈克的故事。布莱姆 · 斯托克的曾侄孙戴克 · 斯托克将会在城堡里作为房东迎接客人，向他们讲述古老的吸血鬼故事，揭开许多吸血鬼传说中从不曾披露过的黑暗秘密。

穿过城堡里迷宫般的漆黑走廊以及吱吱作响的楼梯之后，房客将会发现一个秘密通道，这条通道将把房客带到一个大大的餐厅。用餐之后，房客将前往德古拉伯爵的隐秘地窖，在铺满奢华天鹅绒的棺材中入睡。他们将独自在城堡里度过当晚剩余的时光，在特兰西瓦尼亚的夜色低语中缓缓进入梦乡。「去年，我们邀请了房客在巴黎地下墓穴和遗骸共度一晚，而今年我们更将带大家印证吸血鬼的传说。将有一对幸运房客有机会在万圣节的晚上亲身体验德古拉城堡的真正恐怖之处，而且我们不允许房客携带银器或大蒜来帮助他们驱赶吸血鬼，」Airbnb 中东欧总经理安德鲁 · 沃比特斯基说道，「无论您是吸血鬼的忠实拥趸，还是万圣节的狂热粉丝，这对于您来说这都将是一次不可错过的体验。」

这个咖啡品牌看到了都市人的烦恼，干脆号召网友「每天来点负能量」

品牌：UCC

代理商：待认领

投放市场：台湾

这个叫做「大人の腹黑语录」的活动，是日本 UCC 咖啡在台湾做的一场营销，目的是为了宣传旗下的无糖黑咖啡 UCC BLACK。如今在众多广告都在宣传正能量，但在这些「毒鸡汤」背后其实都是上班族们生存的现实挣扎。所以这场全民吐槽的腹黑语录分享大赛就正式拉开了帷幕——

除了鼓励分享负能量语录，UCC BLACK 在官网上还推出了填写购买咖啡发票的抽奖活动，奖品是整箱黑咖啡和纪念款牛仔裤的活动。而这个抽奖活动的宣传语也有趣，它用了「你的发票是不是从来没中奖过？」的负能量梗，然后哄你说「填发票厄运退散」。他们把都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来，用看起来消极的吐槽让上班族对品牌的好感度直线上升。

万圣节前夕，肯德基竟出了一种芹菜味的「血袋」？！

品牌：肯德基

代理商：待认领

投放市场：中国

之前我们盘点过卖炸鸡的肯德基为什么爱在「桶身」上变花样？似乎每一个节日都可以成为肯德基新品营销的契机，这一次的万圣节当然也不例外——他们带来的是新品万圣节日桶以及这个比较吸引人的——怪力血袋饮。

出于对这个「血袋」的好奇，我们也去查了查网友们的评价，有的人这样说「有点农夫果园的 feel好喝」，但是也有人说「什么味道啊，芹菜，番茄，胡萝卜的味道」「混合了番茄，黑胡萝卜，紫薯，青柠檬，还有西芹，你感受一下」。不过据了解，这次的万圣节日桶仅于 10 月 17 日 - 11 月 1 日供应，而「血袋」则是自 10 月 17 日起限量供应，想要感受一下这种「只可意会不可言传」的味道的话，就赶紧去体验一下吧！

征服戛纳的 REI，这次让「一双靴子」替徒步旅行者完成了遗愿

品牌：REI

代理商：Duct Tape Then Beer

投放市场：美国

Paul 是一名徒步旅行者，这辈子最大的梦想就是走完阿巴拉契亚山道，但是在 53 岁这年，他由于心脏病发作永远离开了这个世界。为了不让丈夫的的生命留有遗憾，妻子在悲伤之余给广播节目《The Dirtbag Diaries》的制作方发了一封邮件，希望可以召集到户外组织的同伴们去完成 Paul 的心愿，很快节目组回了电话表示非常愿意帮忙，就这样，大家携带着一个旅者的毕生梦想，一起启程了。

在得知这个感人的小故事之后，美国户外运动品牌 REI 将它拍成了微电影，取名《Paul's Boots》（保罗的靴子）：

这支长达 37 分钟的影片由 Duct Tape Then Beer 公司制作，40 位互不相识的徒步旅行者从 14 个不同的地方赶来，上至 70 岁的年迈老者，下至还不太懂事的幼年孩童，都参与进了这场旅程。一路上他们背着 Paul 的 3 双靴子，时不时停驻把它们摆在小路上，拍成照片传送给他的妻子。其中有一个人把 Paul 的靴子放在了峰顶上，然后轻轻说道：「Paul 你看，清晨的景色可真美啊。」如此轻描淡写的一句话，却能击中人心里最柔软的部分，这个场景背后，妻子的旁白配音也透露着满满的思念和爱。

京东用 6 万多个配送员的故事，打了一张完美的温情牌

品牌：京东

代理商：180

投放市场：中国

近期，大家的朋友圈都在被上面一组海报刷屏，这是今年双十一京东出街的第一组海报，没有促销标语，也没有花式炫技，而是讲述京东快递小哥的温情故事，给消费者灌了硕大一碗鸡汤，双十一的内容营销突然有了人情味，此举堪称一股清流，迅速引起刷屏。

之所以京东能够长期为消费者提供稳定、快捷的物流服务，得益于强大的自营物流系统，因此「小哥」是京东独有的、最重要的品牌资产。带着这样的策略思考，180 决定通过打造特色快递员的故事，来表达京东对消费者的责任、态度以及温度，传递「11.11 京东在你身边」品牌主张。因此，这一次他们从六万多个京东小哥当中甄选出 11 典型故事，采用小哥自己讲述的文字，还原故事的真实情景。

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