网易考拉联合《向往的生活》打造「一物一世界」展,诠释「我的美好世界」

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网易考拉联合《向往的生活》打造「一物一世界」展,诠释「我的美好世界」

clovey | 2018-06-25 11:40

报道/咯吱

6 月 21 - 24 日,网易考拉联合《向往的生活》在杭州滨江龙湖天街策划了一场「一物一世界」生活美学展,与联合策展人彭昱畅一起精心挑选了十款来自节目的同款好物,并为它们打造了艺术化的展示场景。

展览中的精选好物来自美国、英国、日本、德国及网易考拉全球工厂,功能更是小而美,手摇磨豆机、睡眠喷雾、除甲醛空气净化器、衣服除皱喷雾……配上极简风格的海报和几句俏皮的文案,传达出一种对品质生活的追求和对美好生活的向往。

生活美学并不是一个全新的概念,而此次展览的另一独特之处在于网易考拉和慢综艺《向往的生活》的联名。近来热衷娱乐综艺营销的网易考拉,之前就曾做过《奔跑吧》收快递撕名牌等营销活动,传递出品牌的人文关怀。而《向往的生活》则与网易考拉的品牌理念更为契合:回归自然和生活本真的综艺,注重个体和品质的电商平台,两者相结合碰撞出生活美学的全新定义,通过「一物一世界」的美学理念诠释了网易考拉「我的美好世界」这一新品牌 Slogan

一直注重与消费者沟通的网易考拉,试图为消费者提供美好生活的解决方案,用高质价比的世界好物缔造属于自己的品质生活。今年 4 月份开始布局的网易考拉线下实体店,为消费者提供了一个极具美感的线下购物空间,让消费者更好地对线上产品产生认知度和信任度,也扩张了新零售领域的业务。6 月初,网易考拉正式宣布从「网易考拉海购」更名为「网易考拉」,删减「海购」二字的行为背后可能隐藏着进军综合性电商领域的动机,从而赢得更多消费者的认同。除了此次的生活美学展,网易还一直在提倡着「新消费」的概念,主张将更多的注意力投入于人本身,回归商品的「真」、「善」、「美」,回归用户对商品的需求。

 

标签: 网易考拉  向往的生活  生活美学  彭昱畅  一物一世界  快讯 

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