【观点】众引传播:「微信指数」悄然上线,品牌跟进需谨慎,着急易踩雷

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【观点】众引传播:「微信指数」悄然上线,品牌跟进需谨慎,着急易踩雷

clovey | 2017-03-24 23:40

微信官方在昨日晚间悄然上线「微信指数」功能,营销圈内一阵「哀嚎」多了一项KPI。

 「微信指数」是如何计算的?

 众引传播VP、智握科技COO赵勃为大家来拆解算法公式。

目前影响某关键词微信指数的是这样两个因素:搜索和浏览行为数据。基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况。方便看到某个词在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。 

通过了解我们发现基于微信的大数据分析,关键词热度目前只限于微信搜索、公众号文章阅读数及朋友圈公开转发文章中形成的综合分析,并且不同的浏览行为在权重计算上也会有所不同。

「微信指数」成为广告投放效果衡量指标的同时,还存在一定的缺陷。

1. 无法获取和分析朋友圈个人自媒体产出的内容,出于用户的隐私更不可能使用用户聊天时发送的词频统计作为因素。

2. 爆款H5中大量品牌相关信息与热词由于外部链接的限制,无法被获取

3. 如果你的品牌恰巧是一个通用词,在排除干扰词和品牌监控上就会遇到一定的困难。 

品牌应如何驾驭「微信指数」?

 为了帮助品牌方安全使用「微信指数」,众引传播合伙人,创意策略总监 Ronnie 给到了一些建议,为品牌方一一排雷。

1. Link微信指数与百度指数。微信指数的推出只是一个时间问题,在这之前我们衡量一个热点话题的重要参考是百度指数。百度指数是以用户搜索量和媒体检索量等作为基础数据。

但是,当用户更多地沉浸在封闭的微信信息圈中时,百度指数就有失偏颇了。这时掌握更多用户行为数据的微信指数则成为更有具公信力的趋势指标。

那么问题来了,微信指数可以帮助品牌主更好的监测投放后的效果,即品牌的曝光量。然而曝光量≠曝光结果,这个时候就需要结合百度指数,微信指数高涨的同同时是否百度指数也随之高涨。

2. 将「微信指数」作为参考指数之一,配合有效的技术工具。众引传播旗下专注社会化聆听,全网全媒体声量监测的大数据营销工具,能够及时获取消费者反馈及互动分析,能够有效辅助“微信指数”,提供给品牌方更精准的热词关键词分析。

众引传播基于对新技术新功能的敏锐洞察,将持续关注「微信指数」的动向。期待用最前沿的技术,结合数据与创意为客户提供最为专业的整合营销服务。

标签: 微信  微信指数  品牌  众引传播 

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