【观点】泛娱乐时代：从「正确感」营销到「存在感」营销

编者按：本文来自 SocialBeta 特约作者 @麦青Mandy , 北大才女，化妆品行业品牌营销者，国际护肤和彩妆品牌、国内护肤品牌的实战经营者，力求抛却浮华忽悠的言论，从实战中发掘规律。欢迎交流，微信公众号「麦青杂文铺」ID：mqzwp2015

今年奥运很特别——相比较往年备受瞩目的比赛与金牌，今年大家更关心奥运选手的搞怪、更热衷于讨论奥运 CP，奥运父子情、兄弟情，以及王宝强离婚。

尤其是王宝强事件，竟然碾压奥运期间一切话题，一度飙升到全球 NO.1 热门话题，且热度罕见的维持了一周，从线上到线下，可算是一次彻底的 O2O。

在此期间，几乎所有的主旋律新闻、甚至某些娱乐新闻，都引不起大众的兴趣，更遑论品牌新闻了——很多正儿八经的品牌奥运营销，都悲催了，其营销影响力可能仅限于行业内部，或者自己的朋友圈。

一切一切的线索，无不在显示：泛娱乐时代已经碾压式的到来；或者说，早已润物细无声的到来许久了。

什么是泛娱乐时代？

这只是一个代称而已，叫什么不重要。重要的是，确实如今时代的整个氛围，越来越娱乐化。

不仅娱乐行业越来越少「端着」的 CCTV 范儿，越来越多「接地气」的综艺范儿，而且商界、政界、学术界，甚至奥运会，都在被大众「消遣」。

是的，消遣。没人感兴趣以往的「大是大非」新闻/事件，而更感兴趣的是八卦、娱乐、以及所有可以被娱乐消遣的新闻/事件。

而且，人们越来越不在乎「三观」了。这就是为什么很多三观不正的内容，在当今时代受到极大推崇，而以往所谓的三观标准的内容，却让人敬而远之，不感兴趣。

人人都是「吃瓜群众」

这个网络热词，相当准确的描述了如今的大众特征——热衷于围观热闹，消遣名人，围观新奇的八卦，甚至讨论与参与其中，乐此不疲。

而这个趋势，在国际国内都有凸显，比如美国大选，变成了一场前所未有的真人秀。

当然，还有一个重要原因，让如今的人们，变得越来越八卦和娱乐——经济危机。

经济危机期间，本身生活已经很不容易，工作压力大，经济情况不佳，谁还愿意讨论沉重的话题？谁还愿意关心大是大非问题？

大家都巴不得，买包瓜子，回家做在电视机前面，或者电影院，边嗑瓜子边看乐子。

经济危机期间，盛产「吃瓜群众」。

在泛娱乐时代，如何营销？

毕竟全民的口味变了，营销也要在保持基本原则的基础上，进行相应调整，简单举例如下：

1、从「正确感」营销到「存在感」营销

有些品牌，以往喜欢宣传「伟大、勇敢、自信、独立、坚持」等等三观正确、大是大非的理念，俗称「正确感」营销。

接下来，要适当调整下，从以往的正确感营销，转变为存在感营销——减少自说自话的宣传教育，增加更多可以娱乐大众的参与感内容。

2、从「知名度」营销到「好感度」营销

「知名度」并非不重要，而是要在当今口碑时代，更多要考虑「好感度」。

并非一定要让所有人都一次性看到你的品牌，而是要让更多人能讨论起来你的品牌，让品牌好感可以自发传播。

3、从「说教」营销到「杀无聊」营销

很多品牌喜欢说教，教育消费者要这样、不要那样，很多时候惹人反感。

毕竟，如今时代的人，都不喜欢被说教。

品牌要尝试转变思路，减少说教，减少自说自话的讲道理，而要尽量尝试一些「Kill time」营销，只要足够有趣、能让大家消遣、打发时间，就足够了，往往潜移默化中，就植入了品牌理念，达到品牌营销的目的。

4、从「品质」营销到「品味」营销

如果说以往的营销更多注重宣传品质，那么接下来，可以尝试营销「品味」。

品质营销更多是品牌自说自话的 sell 自己，而品味营销则更多是通过塑造场景，让消费者身临其境的感受，增强消费者体验，潜移默化中将消费者转化为自己的粉丝。

最后，必须坦白一句：营销这个行业，真是一个属于年轻人的行业。因为时代永远是掌握在年轻人手里，年轻人才更懂自己的时代，更懂自己爱听什么、不爱听什么。

多听听年轻人的看法，可能会让我们被时代淘汰的更慢：）

封面图来自：视觉中国