编者按：本文由微信公众号 营销云笔记（ID：marketr）授权 SocialBeta 发布，作者为 Katie Hollar，原文标题《30 个关于营销自动化的惊人事实》。

Marketing Automation 行业正在快速增长

1. 市场上，目前约有 211 家市场营销自动化服务商。(来源: Capterra)

2. 2014 年， B2B 行业营销自动化收入增长达到 60％，2012 以及 2013 年收入增长均为 50%。(来源: Customer Experience Matrix)

3. 2014 年，约向市场营销人员提供了 947 种不同的营销技术。(来源: Chief Marketing Technologist)

4. 在过去的五年里，在涉及到 CRM 管理的相关产业中，营销自动化是增长最快的力量。(来源: Focus Research via Hubspot) 

5. 在过去的一年里，关于 「Marketing Automation（营销自动化）」这一关键词每月谷歌搜索有 22％ 的增长。(来源: Google Keyword Planner) 

6. 尽管在过去的 5 年中，营销自动化领域的巨头纷争已经逐渐稳定 ——Adobe(Neolane)、IBM(Unica)、甲骨文 (Eloqua 和 Responsys)、Salesforce.com(Pardot 和 ExactTarget) 以及 Teradata(Aprimo)——但它仍然是服务商数量第二庞大的营销技术类别，这得益于不断有创新的成员加入进来。(来源: Chief Marketing Technologist) 

7. 在 Capterra 登记列出的市场营销自动化服务商在过去的 2 年里增长了 17％。(来源: Capterra) 

Marketing Automation 市场仍有极大潜力空间

8. 只有 3% 的非技术类公司采用营销自动化。(来源: VentureBeat) 

9. 截止 2014 年 1 月，在接受调查的 186500 家企业中, 仅有 3% 的人最常使用的四个营销自动化平台是 Eloqua、Marketo、HubSpot 和 Pardot。(来源: Mintigo)  

10. 25％ 世界 500 强中的 B2B 企业已经启用市场营销自动化，世界上最大 SaaS 公司中的 76% 也展开营销自动化。(来源: Pardot)

11. 营销自动化应用程度最高的五大行业是：①软件与互联网；②电信；③计算机与数码产品；④医疗与制药；⑤商务 (来源: Mintigo)

12. 使用基于云的营销自动化工具的公司中，50％ 的人使用多个营销自动化系统。(来源: VentureBeat)

13. 2014 年，85% 的 B2B 市场营销人员认为他们在使用营销自动化平台的过程中，还没有充分发挥其潜力。(来源: SiriusDecisions) 

14. 有 75% 使用营销自动化系统的公司通过不到六个月的时间完成部署，有 7％的公司花费超过一年时间实施自动化营销应用。(来源: PepperGlobal)

15. 在最近的调查中，仅有 8％ 的企业使用了营销自动化去维护现有客户关系。(来源: SiriusDecisions)

Marketing Automation 的人才缺口加大

16. 目前有 3500 多个营销自动化管理的空缺职位。(Source:Indeed.com) 

17. 在过去的 4 个月，营销自动化的岗位需求增长了 25％。(来源: Eloqua) 

18. 营销自动化技能是目前最具竞争力的数字营销技能之一，许多市场营销管理者表示团队的营销自动化人才缺口极大，在他们期望获得的人才技能和团队成员实际掌握的水平之间有 24% 的差距。(来源: Online Marketing Institute)

19. 32% 的营销自动化相关的工作需求是经理级的角色，21％的工作则是副总裁级别，19％的工作则是企业管理角色。(来源: Eloqua)

Marketing Automation 的购买趋势

20. 41％ 的 B2B 市场营销人员计划增加其新一年的营销自动化预算。(来源: PepperGlobal) 

21. 25％ 的 CEO 和企业主会直接参与市场营销自动化系统的购买，这要远远高于他们涉足其他业务系统的采购。(来源: Capterra) 

22. 影响营销自动化购买的关键因素有：①价格；②产品整合（CRM、社交、移动等）；③易用程度 (来源: PepperGlobal) 

23. 2014 年，对比最领先的七个自动化营销服务商价格，Infusionsoft 的定价最低，只有 $199 / 月；Marketo 和 Eloqua 的定价最昂贵，为 $2000 / 月。(来源: Capterra) 

24. 对于有意向购买营销自动化平台的市场营销人员而言，潜客培育（lead nurturing）是第一看重的功能，其次是与 CRM 的整合和分析报告功能。(来源: PepperGlobal) 

25.Hubspot 是适合小企业的营销自动化平台，Marketo 是中型企业用的最多，而 Eloqua 则是大型企业钟爱的选择。(来源: PepperGlobal)

Marketing Automation 的优势在于节约成本提高 ROI

26. 有 63% 的公司在使用营销自动化平台后，收益增长超过竞争对手。(来源: Position2)

27. Gartner 预测，在企业使用营销自动化系统后，人力制作创意时间约节省 15％。(Source:Gartner via Hubspot)

28. 78% 表现优异的市场营销人认为营销自动化可以提高企业的投资回报率。 (Source:Position2) 

29. 使用营销自动化平台的公司更容易成为 PPC（付费点击）广告商。51% 的 Marketo 用户和 46% 的 Eloqua 用户都在使用 PPC 广告，但是 PPC 广告的平均水平只有 14% (Source:Mintigo)

30. 营销自动化为企业用降低 33% 的成本创造了 50% 更多的销售线索。(Forrester Research via Pardot)  

本文来源：http://www.managershare.com/post/214383

原文地址：http://blog.capterra.com/30-marketing-automation-stats-2014/

营销云笔记对部分翻译内容有校对修订