【Inside Office】第廿五期:最近很火的「利欧」,到底是谁?

每日新鲜案例

MENU

Esse

个人主页>>
上一篇
【案例】海淘电商界的网红小红书,找来了胡歌帮你发现好东西

【Inside Office】第廿五期:最近很火的「利欧」,到底是谁?

Esse | 2016-04-08 18:48

此为【Inside Office】系列第二十五篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 echo@socialbeta.com 联系。

在 2014 年,作为 A 股资本市场企业的利欧牵手聚胜万合的新闻出街之时,大概有很多人都觉得利欧只是「做腻了水泵,想要换个花样玩玩而已」。另大家惊讶的是,利欧这一玩儿简直停不下来:

随着 2014 年和 2015 年两年间完成对聚胜万合、琥珀传播、氩氪集团、万圣伟业、微创时代、碧橙网络、秀视智能、智趣广告、热源网络等本土公司的集结整合,并由此成立「利欧数字」;到 2016 年着手布局互动娱乐板块,投资世纪鲲鹏、盛夏星空,创建元力影业、心动映画,形成高度专业的「利欧互动娱乐」品牌,利欧数字总裁郑晓东也向 SocialBeta 表示:2015 年利欧一直在完善数字营销闭环并打造「一站式数字驱动的整合营销」生态,2016 年利欧进军互动娱乐,欲通过数字与娱乐「双引擎 双驱动」的生态模型「重构传播方式」。

不知道你意识到没有,现如今,这家最早转型数字营销领域的 A 股上市公司已经有实力和 WPP、宏盟、阳狮等老牌控股集团比肩了。

一、来利欧的「酒吧」办公室坐坐,喝一杯可好?

2015 年,经过由全球建筑和室内设计优秀新生力量领衔的——LLLab 国际设计师团队为期几月的设计操刀后,利欧数字(LEO Digital Network)新办公室顺利竣工,旗下三家创始盟员公司 MediaV(漫酷广告 • 聚胜万合)、Amber Communications (琥珀传播)和 arkr GROUP(氩氪集团)在上海月星环球港实现了同地办公,这也是利欧坚实整合的进一步努力之一。

这张利欧前台祥云灯的照片作为门面,想必已经被大家熟识。据说利欧人在自己朋友圈晒这盏灯的时候,可有不少不明真相的群众在底下留言:「酷炫!求摸!」、「这是一朵会打雷下雨的云咩?」……在刚刚过去的三月,SocialBeta 有幸受邀来到利欧新办公室,可算是亲手体会到了这朵云的真实触感,在这里可以负责任地告诉大家:是软绵绵的!也不用担心会下雨哦!

说到走进利欧的第一感觉,和大部分广告公司的办公室很不一样,SocialBeta 也算是「阅办公室无数」:有见过走清新调调如实力传播,温馨风格如TBWA 的;也见过 blingbling 如群邑上海,把红色运用地炉火纯青如奥美的……但我们确实没有见过,像利欧这样把自家办公室装修成酒吧风格的!

在这样一个「酒吧」工作的感受大概就是:进入状态之后会感觉自己处在夜深人静的夜晚,有一盏暖黄色的台灯亮起,灵感创意似乎得到了更好的迸发。

与其它 agency 类似的是,利欧同样倡导开放而平等的环境,大家都在一张桌上办公,交流方便而自由。透明开放的玻璃元素在新办公室得到了大量的运用,这些用玻璃围起来的会议室、讨论区仿佛可以肉眼看到创意在其中的碰撞火花。

当然,各种打动人心的小细节也隐藏在利欧办公室的角角落落:

可移动隔离板的灵活运用打造了大小自如的分享场所;办公桌间的可移动阳光板更是创意人那随时都有可能蹦出来的灵感的最好安放场所。

出电梯第一眼见到的迎宾走廊:上有代表「让 70 后向 80 后看齐,80 后向 90 后看齐」含义的逆生长植物,两边有可以拼成相应英文的字母墙。猴年伊始,还可以看到这样的齐天大圣,金箍棒主题:

以上,还有让每个利欧人自豪感油然的奖杯墙,每人一个的复古小储物柜,精心设计的文字灯……更多精彩,你就自己来看看呗?

二、利欧的 2015——只有我们想不到,没有利欧做不到

利欧的 2015,是波澜壮阔的一年。

1、聚焦「一站式数字驱动的整合营销生态」,赢得多家国内外媒体头条曝光。

「既踏实做事,也昂首示众」是 SocialBeta 对于利欧 2015 年所作为的概括。2015 年利欧创新提出「一站式数字驱动的整合营销生态」概念,并逐步完成了数字营销闭环的建设,持续放大协同效应。酒香不惧巷子深,利欧这一系列实打实、掷地有声的动作亦吸引了来自国内外多家知名媒体的竞相报道,下图为利欧荣登《Ad Age》杂志与网站七月最大全球新闻:

2、金投赏专场——利欧请郑伊健、林晓峰来助阵

在这么一个行业交流大会上请来两位娱乐圈「古惑仔」的,除了利欧也是没谁了。

如果你疑惑为什么邀请郑伊健和林晓峰?千万不要相信利欧说的:「原来,荧幕下的伊健是个十足的数码达人,喜爱研究最新最潮的科技产品,而晓峰则在社交媒体上活跃度颇高,算是当之无愧的 KOL,他们与 digital 的世界有着紧密的联系,利欧有意投资并计划布局娱乐板块等等等等」……其实,SocialBeta 觉得,一切只是因为他们的副总裁 Amber 长得和郑伊健太像了而已!

(没有图,SocialBeta 是不会乱说话的。)

三、利欧的 2016——利欧想要做的,还有很多

利欧的 2016,注定也将是不平静的一年。

1、进军娱乐圈,互动娱乐板块利欧不缺席

随着互联网、移动互联网深入到社会的每一个角落,娱乐产业与互联网的关系愈加紧密,由此催生了基于互联网平台的新互动娱乐模式,也使得 2015 年成为中国互动娱乐的元年。在这种大环境下,利欧拾掇拾掇早在 2015 年就已蠢蠢欲动的娱乐心,在 2016 昂首阔步挺进了娱乐圈:

现如今,利欧互动娱乐旗下创立了元力影业和心动映画,并投资世纪鲲鹏、盛夏星空等影视娱乐公司。可提供集影视制作、影视投资、影视策划、娱乐综艺、网络综艺节目制作及数字发行为一体的「一站式互动娱乐整合营销」解决方案。

2、打造创意人的创业「孵化器」:「+A」创意热店平台和「yuē」创新营销平台相继推出

2016 利欧数字率先将互联网的「孵化器」概念引入营销圈:

2016 年 1 月,利欧数字正式启动「+A」创意热店平台,由「老爷」林俊明和副总裁刘阳合作的首家创意热店「Jimmy+Amber」也正式成立。Jimmy 表示:「Jimmy+Amber」将会是各个大小传播公司又敬仰又害怕的对手,还会是甲方又爱又恨的乙方。

2016 年 3 月,利欧启动创新营销平台「yuē」,旨在开拓传统营销代理服务以外的新商业资源模式,并推出平台首个服务品牌「CARNIVO 嘉年华」。

利欧这些动作是希望:自身在不断努力发展成为优质的数字营销传播集团的同时,可以为鼓励优质人才创业、成就优质项目孵化以及推动优质行业发展出一份力。

而利欧此次创意人创业「孵化器」的打造,是否可以为创意人提供创业平台?是否可以在大集团的体系下创建出更健康、更具灵动性的「小而美」公司?一切,请让我们拭目以待。

3、2016 ADFEST 亚太广告节首秀

2016 年 3 月 25 日,利欧数字作为唯一的本土传播集团受邀登上了亚太顶级创意舞台——一年一度的亚太创意盛世 ADFEST 亚太广告节。在此次广告节的利欧数字专场上,利欧请来了太阳马戏团资深艺术家 Jesko ,这也与利欧 2016 布局娱乐板块的动作相呼应。利欧试图让大家通过与 Jesko 的对话,颠覆既定思维模式,打破传统的娱乐与创意边界,重构传播方式。

四、利欧成绩——用作品说话

1、2016 央视春晚公益广告《门》

门外世界,门里是家

在人生的不同阶段,门都与我们有着密不可分的联系。它,藏住着我们儿时的记忆;它,守护着家的真实与温暖;它,饱含着各种欢乐和美好。但它,却关不住我们对回到门里的期盼。

15 年末,利欧数字旗下琥珀传播有幸成为 2016 央视春晚创意合作伙伴,《门》就是琥珀用拍一支大电影的气力拍摄的公益广告片。正是这份用心,《门》真正触动了十三亿人民的情感共鸣,在播出后获得了来自各方的好评。

什么是成功:用心做一件有意义的事,并让它产生积极的意义,就是成功。

2、肯德基「啵兔」萌化朋友圈

2015 圣诞节前夕,朋友圈视频广告这只萌的不要不要的「啵兔」就出自利欧数字旗下氩氪集团。

这只纯粹由肯德基新设的角色——「圣诞老人御用厨师」的啵兔,凭借天生的萌性让人不得不爱。啵兔戴着圣诞专属围巾,一边熟练地卖萌,一边熟练地准备着肯德基「圣诞创意大餐」,画面暖萌到足以让汉子都被激起少女心。不得不说,氩氪的「萌物营销」有一招!

3、蘑菇街「青春不惧,只怕不试」

迪丽热巴代言蘑菇街全新一季广告大片

蘑菇街此次与迪丽热巴的火热触电来自利欧旗下琥珀传播。在去年,蘑菇街有小鲜肉李易峰坐镇「每天至少爱一次」,今年迪丽热巴代言蘑菇街喊出「青春不惧,只怕不试」的口号。今后迪迪和峰峰将一起作为蘑菇街的首席体验官,试验更多新事物。青春少女们,这剂鸡血你们觉得如何?

4、伊利 x 星球大战

今年一月,《星球大战 7:原力觉醒》登陆中国,掀起了一波轰轰烈烈的星战热潮。这不仅体现在票房上,更体现在大大小小的品牌借势宣传,各种「x 星球大战」的营销活动蜂拥而起装上。伊利也抓住了此次《星球大战》的契机,继复仇者联盟牛奶活动之后,再一次拿到了迪士尼的官方授权抓住,全面推出「唤醒原力,来口伊利」营销战役。这次 campaign 也是伊利宣布氩氪成为其 2016 年全年数字整合传播业务及社会化媒体营销业务代理商后,双方第一次携手合作的项目。

氩氪为伊利打造的此次战役可以说是一场超级整合战役,也可以算得上是星战造势规模最大的运动之一。

从最基础的定制「星战」同款牛奶产品并推出多系列限量版「伊利 X 星战大战」礼盒(包含星战酷炫吸管杯、正版 BB-8 智能机器人等超人气周边产品),同步投放线上线下广告;

到全电商平台覆盖,并且在京东上发起「伊利星战牛奶众筹活动」;

再到联合大牌明星如鹿晗、杨幂、李娜等纷纷晒出限量版礼盒装备,网红 KOL 如同道大叔、深夜发媸等定制内容发声……

不得不说,可算是一场教科书式完美的整合营销战役啊!

五、在利欧工作的体验?——来看看 ADFEST 利欧年度创意集训

自今年起,利欧将 ADFEST 作为集团福利之一,组织集团旗下各子公司近 40 人免费前往芭提雅学习并参与利欧年度创意集训 workshop。这 40 人如何选拔?:皆来自各子公司去年获奖最多的团队。

此次 workshop 导师阵容非常强大:包括中国商务广告协会会长李西沙;ADK 台湾创意长暨 ADK 大中华区创意顾问——游明仁;麦肯光明董事长莫康孙;智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩;利欧专场演讲嘉宾 Jesko;《数字营销》创始人兼总编辑陈徐彬;以及全景网络 CEO 吕辰。 在经过四天充实的 ADFEST 学习后,紧跟的 workshop 培训让大家跳脱日常的工作环境,重新思考创意的真谛和初衷。

六、看了文章很想来利欧?

奉上求职传送门:

http://www.hotjob.cn/wt/LeoDigital/web/index?brandCode=1

最后,感谢利欧市场传播负责人 Music 及团队带给 SocialBeta 的完美「利欧一日游」,并提供详尽的一手素材资料!

标签: Inside Office  leo  利欧  利欧数字  利欧互娱 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP