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【Inside Office】第三十六期:Anomaly——广告公司中不太一样的「创业者」

Esse | 2016-11-25 16:24

此为【Inside Office】系列第三十六篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 echo@socialbeta.com 联系。

Anomaly 成立于 2004 年,「定义」自己是一家难以简单定义,却让人乐在其中的「新模式」营销公司。「新」在哪里?:

Anomaly 是一家广告公司,它拥有众多客户,包括百威、金宝汤、匡威、帝亚吉欧,谷歌、好时、 LEGO Group、耐克、宝洁和环球唱片等;其作品广受好评,获奖众多,包括戛纳国际创意节全场大奖、数字类和 activation 类金狮奖……

Anomaly 又绝对不仅仅是一家「广告公司」,它拥有自己的知识产权产品,并立志成为一个产品知识产权开发公司,为自己和其主要客户的知识产权产品进行市场营销。在这方面,Anomaly 作为品牌主获得过艾菲媒体策略实效金奖;以及凭借一个电视节目荣获两座美国艾美奖及英国水星音乐奖。

Anomaly 目前在纽约、多伦多、伦敦、阿姆斯特丹、多伦多和上海均设有办公室。Anomaly 上海由 MD 李巍(Eric Lee)、ECD 周锦祥(Elvis Chau)和策略总监夏睿(Richard Summers)作为合伙人共同领导。

此前,SocialBeta 有幸参观了 Anomaly 的上海办公室,并和创意合伙人之一的李巍(Eric Lee)先生聊了聊。现在我们想告诉你,我们为何称 Anomaly 为广告公司中那个不太一样的「创业者」: 

Anomaly 上海办公室位于乌鲁木齐路法租界内,拥有一处翻新建筑的二楼和三楼。Anomaly 一直以吸引业内具有开创精神、高层次和最具创意头脑的人才著称,但 Anomaly 上海办公室这一独特的门面,最先吸引到的可能却是几个寻酒客哦~

Anomaly 上海办公室的花样前台——一秒钟轻松变身吧台。

Anomaly 上海办公室的一个特点是:员工不分部门、不分团队,随意选择座位。这是因为 Anomaly 希望大家保持一个开放、谦卑、愿意互相学习的心态。

 

Anomaly 相信互相学习,1+1>2 的真谛:一方面 Anomaly 把不同背景的员工聚集在一起大家互相学习,增进自己;另一方面,在给客户建议的时候就也能想到各种不同的东西,因为不同生活形态的人想法自然也就是不同的。所以,Anomaly 不会介意自己的新员工不懂广告——员工拥有自己的特质,团队就拥有了多样性。

 

Anomaly 支持员工的兴趣爱好,并鼓励他们把自己的个性展示出来。所以 Anomaly 没有建立课程培训之类的员工培养机制,Anomaly 只愿员工有自己所热爱的事物,如果能把它们的价值发挥出来,那当然更好。

 

随时可以坐下来的沙发占据了办公室的角角落落。

 

 

Anomaly 办公室外一圈都是露天阳台,Anomaly 希望这些开放的空间能带给员工更多的放松感。

作为「创业者」,Anomaly 专注于自己的 IP 

Anomaly 认为,做自己的 IP 是最能证明自己能力与理念的事情:一个项目,无论前期投入多少,如果在市场上卖不掉的话,那就是零收入。所以,既然我们运营自己的东西能够盈利,那客户就可以相信我们也能帮到他。

在国外,Anomaly 有两个大名鼎鼎的项目:一是与明星大厨 Eric Ripert 合作的高端美食节目;另一是与纽约一品牌打造公司共同创建的 EOS 唇膏,该品牌目前全球畅销。

Anomaly 上海 同样追求更具创业精神的商业模式,现有三个自属知识产权项目,包括 The Unreasonable、Mighty Jaxx 和 baseCo:


The Unreasonable 

萧伯纳有一句话这样说:

常人,遵循世界的改变。非常之人,改变世界以遵循自己。因此,世界的进步取决于非常之人。「Being unreasonable」——在 Anomaly 位于世界各地的 6 个办公室中,这句话都被写在了公司的某个地方。Anomaly 上海办公室初创立的时候就想把这一信念进一步传达出去,于是【The Unreasonable】诞生了。在这个项目里你可以看到那些来自各行各业,正在用各自独特的方式改变世界的,「不可理喻的人」。

【The Unreasonable】是一个非牟利的项目,这决定了一个比较开放的合作方式。项目刚启动的时候特别简单,就是简单的采访聊天与记录,起初的呈现方式是在杂志上的一个栏目,后来是自己操刀做一两分钟的视频。慢慢地,【The Unreasonable】有了自己的内容创作伙伴——触动传媒,开启了自己的公众号,内容越来越丰富,视频的时长也变成了至少六七分钟……

现在,【The Unreasonable】慢慢有了更多的目光关注,在过去两届的「设计上海」中,【The Unreasonable】都得到了展出曝光。当然,一方面【The Unreasonable】确实吸引到了越来越多的合作,另一方面,Anomaly 也在寻找更多的展示方式,现在主要是视频,以后可能会是一本书,亦或是一场展览……【The Unreasonable】在探寻更多未知的可能。

 

【The Unreasonable】是 Anomaly 向那些开拓创新的创业者们的致敬,但其实,Anomaly 自身不也正是「the Unreasonable」之一吗?


Anomaly X 街头文化品牌 Mighty Jaxx

Mighty Jaxx 是由设计师欧杰盛(Jackson Aw)于 2012 年创立的新加坡设计团队,致力于将非凡奇特的想法转变为现实,将全球知名艺术家作品做成潮玩公仔。15 年初,Anomaly 上海与之组建成合资企业,这是 Anomaly 在其自属知识产权项目上的第二个投入。

Anomaly 的创业思维方式,对市场的深入理解和全球触角是 Mighty Jaxx 推动业务和品牌向更高层次发展所需要的,借助 Anomaly 的全球创意网络,Mighty Jaxx 也可以更加有效地深入了解和开发中国对有收藏价值艺术品不断增长的渴望和爱好。而对于 Anomaly 来说, 「Mighty Jaxx 是一个有雄心壮志的创业街头文化品牌,而且具有非常智慧的商业模式,这一合作是迈向成功的起点」。 当然,Anomaly 希望它能赚钱,可以成为一个利润来源;但更重要的是,通过这个项目可以和许多的艺术家建立起联系,这帮助 Anomaly 在为客户解决问题时能提出更多的方法。Anomaly 现在已经有几个代理艺术家了,这会是一个很有趣的发展方向。

在这一联合之下,Mighty Jaxx 的中国网店与淘宝店开了起来,全球限量版的艺术塑像摆进了位于乌鲁木齐南路 205 号的国内第一家零售店,同时也摆到了 Anomaly 上海办公室一楼的吧台展示柜之中……

今年,Mighty Jaxx 作为淘宝 72 个神店之一,参加了「首届淘宝造物节」。造物节可能找遍了大大小小的广告公司做创意;但邀请一家来作为参展商,Anomaly 大概是那个唯一。

 

Mighty Jaxx 玩偶世界:造全球知名艺术家作品的潮玩公仔


联合办公空间——baseCo

baseCo 是 Anomaly 跟自家房东翌成创意合作,鼓捣出的新事业,也是 Anomaly 在自主知识产权领域里的第三个项目。翌成创意主要做的事情是把老房子长租下来,然后通过新的设计,改造为办公、居住空间再转租出去,比如说上文可以看到的 Anomaly 办公室。

在上海,随着越来越多「创意牧民」的出现,在咖啡店办公的种种不便之处也随之涌现,比如说,你甚至喝不到一杯好喝的咖啡;而对于办公室一族来说,由于许多大公司搬到了市郊,有些会体贴的给员工来个 casual day,但是在家里,你真的能工作吗?

Anomaly 和翌成都发现,有越来越多的人意识到工作环境的重要性。那么比共创空间更进一步,联合办公空间也值得打造。既然拥有共同创业理念,那何不一起干呢?所以在今天的上海,作为一名 freelancer 的你如果需要约见一名重要的客户,或者是想要摆脱慵懒找个合适的地方工作……你无需再苦恼:星巴克太吵,办公室又太安静……在安福路和徐家汇你可以找到两处 baseCo —— 这里有个人独立工位也有会议室;办公设备齐全同时有品质上佳的咖啡供应……Anomaly 和翌成希望能在年前将这个数量变成 5,并在明年落地北京。

是房东是客户同时也是合作伙伴,这种感觉有点儿奇妙。

作为营销机构,Anomaly 与客户互相选择

除自主知识产权项目之外,Anomaly 的客户业务也在稳步上升。作为创意代理机构的身份,Anomaly 相信与客户的合作是在帮客户解决一个问题,从产品设计到产品发展甚至小到人员配置,是一个全方位的分析。「这是营销公司模式的新时代,也是 Anomaly 的基因秘密」,Eric 说,「我们和客户是相互选择的结果」。

「Anomaly 做的东西比如说 EOS 唇膏是比较出名的,但是我们在中国可能还不是那么有名。但我们不仅仅是一家广告公司而已。现在,我们做的这些 IP 被大家看到之后,就会有各种不同的客户来找我们,不仅仅是找我们做广告,也可能是做个策展,或者是做个别的什么有趣的东西。而那些传统的客户可能也不敢来找我们,因为并不知道怎样和我们合作。」——这是客户对 Anomaly 进行过的选择。那么,Anomaly 会挑选怎样的客户?Eric 告诉我们三个标准:

一是要开放的。能够开放自己:和代理商分享自己的观点;能够对外开放:可以接受别人的观点;二要有风险承担能力并愿意承担风险;最后是要有野心的,有愿景的。

要做到这三点,好像也挺难哦?


打造 IP 这么有趣,会不会上瘾?在最后, SocialBeta 问到有关未来的问题时,Anomaly 给出的答案跟我们想的有点不一样。Eric 告诉我们,做这些项目肯定会有压力,特别是【The Unreasonable】,因为是非盈利的项目,在客户事情比较多的时候就可能会「炸」,但还是要坚持做下去。要知道,可是有不少人是通过【The Unreasonable】知道 Anomaly 的。Eric 还补充到,Anomaly 在未来两三年不会再开发新的项目,而是会专注把已有的三样做好;同样的,Anomaly  希望将自己的公司体量维持在现有的规模。Anomaly 不追求「大」,而是希望能够做「精」做「专」。

「我们不需要更大的公司,需要的是更好的公司。」

我们也希望,作为广告公司中鲜有的「创业者」,Anomaly 能带来更多的不可思议。


最后,感谢 Anomaly 上海合伙人李巍(Eric)先生的倾囊相诉。


如果想入职 Anomaly,可以将自己的邮箱发送至 echo@socialbeta.com,SocialBeta 将筛选优质简历后发送给 Anomaly。

标签: Inside Office  非常创意  非常广告  Anomaly 

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